نائب أمير الرياض يعزي زبن بن عمير في وفاة والده    الأخضر يفتتح مشواره بأمم آسيا للناشئين بثنائية في الصين    الهلال ينهي تحضيراته لمواجهة النصر وتأكد جاهزية البليهي    «المعيني» مشرفًا عامًا للأعمال الخيرية والتطوعية    الفارس"رمزي الدهامي" يمثّل المملكة في كأس العالم لقفز الحواجز 2025    حرس الحدود بجازان يحبط تهريب (45) كجم "حشيش"    نجوم الفن العربي يتألقون في ليلة دايم السيف اليوم بجدة    استشهاد 29 فلسطينيًا في قصف إسرائيلي على مدرسة تؤوي نازحين بمدينة غزة    توزّيع أكثر من 24 مليون وجبة إفطار صائم خلال شهر رمضان بالحرمين    السعودية تدين وتستنكر الغارات الإسرائيلية التي استهدفت 5 مناطق مختلفة في سوريا    الجيش اللبناني يغلق معبَرين غير شرعيَّين مع سوريا    نفاذ نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية ابتداءً من اليوم    المملكة تستضيف "معرض التحول الصناعي 2025" في ديسمبر المقبل    المملكة تحقِّق أرقاماً تاريخية جديدة في قطاع السياحة    مركز 911 يستقبل أكثر من 2.8 مليون مكالمة في مارس الماضي    الملك وولي العهد يعزيان عضو المجلس الأعلى حاكم أم القيوين في وفاة والدته    المملكة تدين اقتحام وزير الأمن القومي الإسرائيلي للمسجد الأقصى    المذنب: القرية التراثية تحتضن معايدة حي الديرة ضمن مبادرة عيدنا في حينا    العثور على رجل حي تحت الأنقاض بعد 5 أيام من زلزال ميانمار    ودعنا رمضان.. وعيدكم مبارك    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    الدفاع المدني: استمرار هطول الأمطار الرعدية على معظم مناطق المملكة حتى الاثنين المقبل    طارق السعيد يكتب.."محبوب الجماهير الاتحادية عبدالله فلاته"    المملكة وروسيا والعراق والإمارات والكويت وكازاخستان والجزائر وعُمان يؤكدون التزامهم المشترك بدعم استقرار السوق البترولية    الفريق الفتحاوي يواصل استعداداته لاستكمال دوري روشن.. وقوميز يعقد مؤتمرًا صحفيًا    الأونكتاد: سوق الذكاء الاصطناعي يقترب من 5 تريليونات دولار    هيئة الهلال الأحمر بالشرقية تكثف جهودها خلال عيد الفطر 1446ه    أكثر من 30 فعالية في (٨) مواقع تنثر الفرح على سكان تبوك وزوارها    بلدية محافظة الأسياح تحتفي بعيد الفطر وتنشر البهجة بين الأهالي    مصادرة العديد من الفواكة الغير صالحة للاستهلاك بمنطقة عسير    المملكة تدعم أبطال ذوي التوحد    بلدية محافظة الشماسية تحتفل بعيد الفطر المبارك    احتفالات مركز نعام بعيد الفطر المبارك 1446ه    أخضر السيدات يدشن معسكر الدمام ويواجه سريلانكا وهونغ كونغ    قمر صناعي صيني لبث الإنترنت    فرحة العيد    عيد الشعبة غير    القادسية يتغلّب على الرائد ويتأهل لنهائي كأس الملك    الدولار يتراجع بنسبة 1% أمام اليورو إثر إعلان ترامب بشأن الرسوم الجمركية    العثور على «صقر الأسياح» في العراق    رسوم ترامب على السيارات ستشمل واردات بقيمة 600 مليار دولار منها أجهزة الكمبيوتر    ماذا عن هؤلاء يا لجنة الاستقطاب؟!    تشهي التخطئة    هيئة العقار تدرس وضع حد لرفع الإيجارات    السفير الرقابي يقيم حفل استقبال ويشارك رئيس الجمهورية بصلاة عيد الفطر المبارك    وزارة الصحة الأمريكية تبدأ عمليات تسريح موظفيها وسط مخاوف بشأن الصحة العامة    رياح مثيرة للأتربة على 5 مناطق    مجمع الملك سلمان للغة العربية يُطلق برنامج "شهر اللغة العربية" في إسبانيا    طيفُ التوحدِ همٌ أُمَمِي    ترحيب سعودي باتفاق طاجيكستان وقرغيزستان وأوزبكستان    نواف بن فيصل يُعزّي أسرة الدهمش في وفاة الحكم الدولي إبراهيم الدهمش    العيد يعزز الصحة النفسية    محافظ الطوال يؤدي صلاة عيد الفطر المبارك في جامع الوزارة ويستقبل المهنئين    باحثون روس يطورون طريقة لتشخيص التليف الكيسي من هواء الزفير    جمعية " كبار " الخيرية تعايد مرضى أنفاس الراحة    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    جمع مهيب في صلاة عيد الفطر في مسجد قباء بالمدينة المنورة    مختص ل «الرياض»: 7% يعانون من اضطراب القلق الاجتماعي خلال الأعياد    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الإعلان المركز حتى الإشباع ضرورة حتمية للتسويق الجيد
نشر في اليوم يوم 22 - 02 - 2003

يؤدي الاختيار الفعال للوسائل الاعلانية الى مردود عال للحملات الاعلانية والى تحقيق النتائج المتوخاة منها والى عائد مجز للميزانية الاعلانية. ويمكن تعريف الاعلان بأنه علم الاتصال بالمشترين المحتملين لسلعة او لخدمة معينة يغرض التعريف بها والحث على شرائها.
ويتكون المزيج التسويقي من المنتج, التوزيع, السعر, الاعلان. وتزداد فعالية الاعلان في المزيج التسويقي كلما استوفت العناصر الثلاثة الاولى الشروط المرجوة منها.
اما اركان العملية الاعلانية فهي الجهة المعلنة وشركة الاعلان ووسائل الاعلام المستخدمة في بث الاعلان. ويستخدم الاعلان وسائل عديدة وصولا للجمهور المستهدف مثل الوسئل المقروءة كالصحف والمجلات والبرشورات وبقية الوسائل المطبوعة على الورق, ثم هناك الوسائل المرئية التي يأتي التلفاز في مقدمتها والسينما والشاشات الثابتة والمتحركة. ثم الوسائل المسموعة مثل الراديو وهناك ايضا اعلانات الطرق باحجامها المختلفة, ووسائل اخرى تتمثل في المطبوعات التي توزع في نقاط البيع الى جانب الهدايا كوسيلة مرغوبة من الجمهور, واخيرا الانترنت كخيار مستقبلي يستقطب ملايين البشر, خاصة وقد اثبت الاعلان عن طريقه جدوى منقطعة النظير في بعض الدول.
اختيار الوسيلة
تدخل في اختيار الوسيلة الاعلانية عدة اعتبارات هامة فالميزانية الاعلانية تحدد الوسيلة المختارة, وهناك الاستراتيجية الاعلانية التي يضعها المعلن وهي تفرض الوسيلة الكاملة لاعلانه, كما ان الرسالة الاعلانية هي التي تفرض اختيار الوسيلة اضافة الى طبيعة المنتج والشريحة المستهدفة والتوزيع الجغرافي للمتتبع والشريحة المستهدفة, كما يفرض السوق التنافسي نوع الوسيلة الحاملة للرسالة واخيرا التقييم العلمي للوسائل الاعلانية من قبل المختصين.
الميزانية الاعلانية تلعب دورا اساسيا في اختيار الوسائل وتحسب لها نسبة مئوية من اجمالي المبيعات وهي استثمار متوسط الامد. وفي حال عدم توافر الميزانية المناسبة ينصح باستخدام المركز للوسيلة الاعلانية المتاحة والانسب حتى الاشباع ثم الانتقال الى وسيلة اخرى وهكذا دواليك. وتضع الاستراتيجية الاعلانية هدفها التسويقي بشكل واضح ومحدد, كما تقدم دراسة شاملة للسوق والمنافسين والشريحة المستهدفة (المستهلكين) ثم تحدد نوع وشكل الرسالة الاعلانية وعلى الرسالة الاعلانية ان تكون مركزة وواضحة وصادقة الا ان مضمون الرسالة بين وسيلة اعلانية واخرى قد يختلف غير ان هناك التزاما بتوصيل الرسالة الاساسية من خلال كافة الوسائل المستخدمة.
طبيعة المنتج
تفرض طبيعة المنتج اختيار وسائل اعلانية محددة دون غيرها فالسلع الغذائية وسيلتها التليفزيون ونقاط البيع, والبنوك وسيلتها الصحف والمجلات, والسيارات وسيلتها التليفزيون والصحف والمجلات, اما العلامات التجارية فوسيلتها التليفزيون واللوحات الاعلانية, والشامبو والعطور وسيلتها التليفزيون والمجلات النسائية على سبيل المثال. وتحدد طبيعة المنتج الشريحة المستهدفة.
اما الشريحة المستهدفة فهي الشريحة التي تتخذ قرار الشراء وتهدف الحملات الاعلانية للوصول الى الشريحة المستهدفة الرئيسية وليس الشريحة المستهلكة فمثلا منتجات الاطفال تكون الشريحة الرئيسية المستهدفة منها الام, ومواد البناء رجال الاعمال والمقاولين, والسلع الشبابية تستهدف المراهقين والمواد الغذائية تستهدف ربة المنزل. ومن البديهي ان يحدد المعلن الشرائح المستهلكة المستهدفة للوسائل الاعلانية ويلعب التواجد الجغرافي للمنتج والمستهلكين دورا حيويا في اختيار الوسائل الاعلانية المناسبة, ويوضع سلم اولويات للوصول الى هذه الشرائح وتغطية مناطق التوزيع الرئيسية بالمنتج.
السوق التنافسي
السوق التنافسي يستوجب مراقبة وتحليل نشاطات المنافسين والتميز عنهم, والرد على المنافسين بشكل مناسب لتحقيق عائد افضل للحملات الاعلانية. ولتنفيذ التقييم العلمي تتوافر ابحاث وبيانات عن كافة الوسائل الاعلانية, وتستخدم هذه الابحاث بصورة علمية للوصول الدقيق للشرائح المستهدفة وتحقيق مردود افضل للحملات الدعائية.
ويجب ان يكون هناك حد اقصى للمعروض الاعلاني الذي يجب الا تتخطاه اذ ان التخطي يقود الى ان تصبح نسبة الوصول الاضافية غير ذات جدوى. كما ان هناك مددا ادنى من المعروض الاعلاني اذا لم نتجاوزه يكون العائد من الحملة ايضا بدون جدوى. كل هذه العناصر مجتمعة اذا تمت مراعاتها في التخطيط للحملات الاعلانية كان المردود افضل والنتائج المتوقعة اكبر.
مدير عام ومتخصص في فن الاعلان
الاعلان الناجح يعتمد على عناصر يجب الالمام بها


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.