رئيس هيئة الأركان العامة يستقبل قائد القيادة المركزية الأمريكية    الأخدود يهزم العروبة بهدف في دوري روشن للمحترفين    النصر يكسب لقاء الهلال ويعزز مركزه الثالث    «سلمان للإغاثة» ينفذ العديد من المشاريع لمكافحة الألغام وحماية المدنيين حول العالم    القبض على 8 إثيوبيين في جازان لتهريبهم (144) كجم «قات»    المملكة توزّع 237 سلة غذائية في بيروت بلبنان    "دايم السيف"... الإرث والثراء الخالد    دي بروين يعلن رحيله عن مانشستر سيتي بنهاية الموسم وفولفسبورج يغازله    تقارير.. يايسله على ردار الدوري الألماني    محمد واحمد الشعيفاني يحتفلان بزفافهما بالقصيم    الأردن تدين قصف قوات الاحتلال الإسرائيلي لمدرسة تؤوي نازحين في غزة    البليهي ينتظر قرار جيسوس    إمام المسجد الحرام: الثبات على الطاعة بعد رمضان من علامات قبول العمل    إمام المسجد النبوي: الأعمال الصالحة لا تنقطع بانقضاء المواسم    بلدية رأس تنورة تختتم فعاليات عيد الفطر المبارك بحضور أكثر من 18 ألف زائر    أمطار رعدية على معظم مناطق المملكة    جمعية «شريان» بجازان تعايد مرضى مستشفى الأمير بن ناصر    العماد والغاية    نهضة وازدهار    حظوظ «الأخضر» في التأهل تزداد    رؤية متكاملة لتنظيم سوق العقار    إقبال كبير على الجناح السعودي في معرض بولونيا الدولي للكتاب    مؤشرات الأسهم الأمريكية تغلق على تراجع    قطار الرياض يحسّن تجربة السياح داخل العاصمة    شكراً ملائكة الإنسانية    النوم أقل من سبع ساعات يوميًا يرفع من معدل الإصابة بالسمنة    بريد القراء    المَلّة والعريكة.. تزينان موائد عيد الطائف    حرب «المسيّرات» تكلفة رخيصة للمهاجمين وخسارة كبيرة للمدافعين    ولي العهد والرئيس الإيراني يبحثان في اتصال هاتفي تطورات الأحداث في المنطقة    فرع هيئة الصحفيين بحفر الباطن يقيم حفل معايدة للإعلاميين والإعلاميات بالفرع    مدرب الأهلي "يايسله" قبل مواجهة الاتحاد: لانخاف من أي منافس ولن أتحدث عن تفاصيل المباراة    نجوم الفن العربي يتألقون في ليلة دايم السيف اليوم بجدة    السعودية تدين وتستنكر الغارات الإسرائيلية التي استهدفت 5 مناطق مختلفة في سوريا    المملكة تحقِّق أرقاماً تاريخية جديدة في قطاع السياحة    الملك وولي العهد يعزيان عضو المجلس الأعلى حاكم أم القيوين في وفاة والدته    مركز 911 يستقبل أكثر من 2.8 مليون مكالمة في مارس الماضي    نفاذ نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية ابتداءً من اليوم    المملكة تستضيف "معرض التحول الصناعي 2025" في ديسمبر المقبل    المملكة تدين اقتحام وزير الأمن القومي الإسرائيلي للمسجد الأقصى    ودعنا رمضان.. وعيدكم مبارك    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    العثور على رجل حي تحت الأنقاض بعد 5 أيام من زلزال ميانمار    الجيش اللبناني يغلق معبَرين غير شرعيَّين مع سوريا    الدول الثماني الأعضاء في مجموعة أوبك بلس يؤكدون التزامهم المشترك بدعم استقرار السوق البترولية    الأونكتاد: سوق الذكاء الاصطناعي يقترب من 5 تريليونات دولار    بلدية محافظة الأسياح تحتفي بعيد الفطر وتنشر البهجة بين الأهالي    الدفاع المدني: استمرار هطول الأمطار الرعدية على معظم مناطق المملكة حتى الاثنين المقبل    بلدية محافظة الشماسية تحتفل بعيد الفطر المبارك    أكثر من 30 فعالية في (٨) مواقع تنثر الفرح على سكان تبوك وزوارها    احتفالات مركز نعام بعيد الفطر المبارك 1446ه    وزارة الصحة الأمريكية تبدأ عمليات تسريح موظفيها وسط مخاوف بشأن الصحة العامة    ترحيب سعودي باتفاق طاجيكستان وقرغيزستان وأوزبكستان    طيفُ التوحدِ همٌ أُمَمِي    محافظ الطوال يؤدي صلاة عيد الفطر المبارك في جامع الوزارة ويستقبل المهنئين    باحثون روس يطورون طريقة لتشخيص التليف الكيسي من هواء الزفير    جمعية " كبار " الخيرية تعايد مرضى أنفاس الراحة    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التحول للإعلان الرقمي في عصر الذكاء الاصطناعي
نشر في الوطن يوم 29 - 11 - 2021

في عام 2015 أعلن خبير الإعلانات الياباني ماتسوزاكا أنه سيختبر نظريته التي تفترض أن الذكاء الاصطناعي قادر على العمل كمدير إبداعي للإعلان التلفزيوني، وتحقق له ذلك.
ولا غرو، ففي ظل تغير التكنولوجيا وتطور الطريقة التي نعيش ونعمل بها بسرعة البرق. بدءا من طائرات وسيارات توصيل المشتريات ذاتية القيادة «روبو تاكسي»، وصولا إلى احتمال التسويق لقضاء إجازة نهاية الأسبوع على سطح القمر، أصبح الذكاء الاصطناعي أكثر حضورا وصارت الحياة أسهل.
عندما سُئل المسوقون الدوليون عن الموضع الذي يخططون للاستثمار فيه عام 2022 أفادوا بأنهم يضعون الذكاء الاصطناعي في مقدمة أولوياتهم.
وبين 84% منهم أنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي في التسويق. ولذا فلا عجب أن احتلت إعلانات الإنترنت مقدمة الوسائل الإعلانية، من حيث الإنفاق الإعلاني العالمي طيلة السنوات الخمس الأخيرة، والسؤال كيف يتم توظفيه؟ فيما يلي إطلالة سريعة على مشهد الإعلان الرقمي المدفوع بالذكاء الاصطناعي.
شراء الإعلانات الرقمية:
ارتفعت المبيعات الآلية للإعلانات من 60 مليار دولار في عام 2019 إلى 97 مليار دولار عام 2021، وفقًا ل eMarketer. وهذا يبين أن البرمجة أحدثت ثورة في بيع الإعلانات التي صارت آليا، وتتطلب القليل من التدخل ومن مندوبي المبيعات.
لذا يتفاءل مندوبو المبيعات بتأثير الذكاء الاصطناعي على عالمهم ولكن بحذر. حيث يرى 86% من مديري المبيعات أن للذكاء الاصطناعي تأثيرا إيجابيا على أدوارهم المستقبلية، بينما يعرب 68% منهم عن مخاوفهم من فقد وظائفهم الحالية، ويعتقد 31% أن الأتمتة قد تضر ب «فن» البيع، حيث يتم استبدال العلاقات بين البشر بنقاط اتصال رقمية محسّنة.
إدارة الحملات:
في هذا العالم الصاخب سريع الخطى، الذي يواجه المسوقون معه صعوبة في جذب انتباه الناس، الذين يتلقون سيلا من الأخبار والرسائل عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني، وفي ظل صعوبة توصيل الرسائل المناسبة للعملاء المحتملين، يقدم الذكاء الاصطناعي حلولا لهذه المشكلات تمثل قفزة في مجال الإعلان، فهو يساعد في تحديد العملاء المحتملين، وإضفاء الطابع الشخصي على الرسائل وتصميمها وفقًا لاحتياجات العملاء الخاصة، وتحسين موضع (ترتيب ظهور) الإعلان، وتحديد أكثر الوسائل فعالية وأفضل الأوقات لتوصيل الرسالة، وفوق ذلك ترشيد الإنفاق الإعلاني.
يستخدم الذكاء الاصطناعي للمساعدة في تحديد المبلغ الذي يجب على المعلنين إنفاقه على حملاتهم المختلفة. ومن خلال المراقبة المستمرة للقنوات المختلفة وفحص أداء الحملات المختلفة، تستطيع أنظمة الذكاء الاصطناعي تحديد التكلفة والتوقيت والوسائل المثلى للترويج للإعلان.
كما أنها قادرة على حساب مجموعة متنوعة من العوامل التي لا يستطيع البشر تتبعها بشكل فعال. ونتيجة لذلك، فإن هذه الأنظمة الذكية قادرة على ابتكار خطط إنفاق إعلاني معقدة ومحسّنة للغاية، يمكن أن تأخذ في الاعتبار كلاً من الإنفاق وهدف الجمهور.
ويمكنها تحديد الوسيلة والرسالة الصحيحة وحتى ضبط خطط الإنفاق الإعلاني.
كما أن أنظمة الذكاء الاصطناعي قادرة على تتبع أداء ليس فقط حملات المعلن، ولكن أيضًا أداء المنافسين. فمن خلال الحفاظ على «الوعي الموقفي» المدعوم بالذكاء الاصطناعي، حيث تتغير الأسواق بسرعة، وتتغير والسلوكيات في جزء من الثانية، يمكن للأنظمة الذكية أن تتكيف بسرعة، وتحويل الأموال التي تنفق على الإعلانات إلى قنوات بديلة وتغيير الرسائل الإعلانية.
بل يمكن أن يكون وجود مثل هذه الأنظمة الإعلانية سريعة الاستجابة ميزة تنافسية رئيسية.
فالإنترنت تحتوي على الكثير من البيانات التي يمكن استخدامها لتحسين الإعلانات، والبشر غير قادرين على الاستفادة من كم المعلومات الهائل، ولكن الذكاء الاصطناعي قادر على الاستفادة الكاملة منها.
كما يستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء نص إعلاني، وقد بدأت العديد من منصات الإعلان الرقمي طرح أدوات تساعد المعلنين على إنشاء رسالة أفضل.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.