محافظ هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية يرفع التهنئة للقيادة    "الرياض" ضيف شرف معرض بوينس آيرس الدولي للكتاب    وزير التعليم يرفع التهنئة للقيادة بما تحقق من منجزات تعليمية    وزارة التعليم تستعرض منصاتها في معرض تونس الدولي للكتاب 2025    بيان مشترك لوزير المالية ومدير عام صندوق النقد الدولي ورئيس مجموعة البنك الدولي بشأن سوريا    أبها تتغطى بغطاءها البنفسجي    مواقع أجنبية: الهلال يبعث برسالة تهديد لرونالدو    وزير الصحة: تطبيق نموذج الرعاية الصحية الحديث أسهم في رفع متوسط عمر الإنسان في المملكة إلى 78.8 عامًا    تركي بن محمد بن فهد يرفع التهنئة للقيادة بمناسبة ما تحقق من إنجازات في مسيرة رؤية المملكة 2030 بعامها التاسع    ريال مدريد ينتقد اختيار الحكم الذي سيدير نهائي كأس إسبانيا    للمرة الثالثة على التوالي ..الخليج بطلاً لممتاز كبار اليد    بيراميدز يحقق ما عجز عنه الأهلي    زيلينسكي: أوكرانيا تريد ضمانات أمنية أمريكية كتلك التي تمنحها لإسرائيل    وزير "البيئة" يرفع التهنئة للقيادة بمناسبة صدور التقرير السنوي لرؤية المملكة وما تضمنه من إنجازات    مجلس الأعمال السعودي - الأمريكي يستضيف فعالية تواصل استثمارية رفيعة المستوى    الرئيس التونسي يزور جناح جامعة نايف بمعرض تونس للكتاب ويشيد بجهودها في تعزيز الأمن العربي    «أماني» تحصد الدكتوراه برسالة متميزة    القبض على باكستانيين في المنطقة الشرقية لترويجهما «الشبو»    محمد العرفج يُفجع بوفاة والدته    الاتحاد السعودي للطيران الشراعي يُقيم معسكرًا لفئة النخبة    نائب أمير تبوك: رؤية المملكة 2030 حققت قفزات نوعية وإنجازات    موعد مباراة الهلال في نصف نهائي دوري أبطال آسيا للنخبة    أمير منطقة جازان يرفع التهنئة للقيادة بما حققته رؤية المملكة من منجزات في الأعوام التسعة الماضية    عام 2024 يُسرع خُطى الرؤية السعودية ويسجّل إنجازات استثنائية    بلدية محافظة ضرية تطرح 8 فرص استثمارية    ثانوية الأمير عبدالمحسن تحصد جائزة حمدان بن راشد    قطاع بارق الصحي يُنفّذ مبادرة "صحة الفم والأسنان"    مستشفى خميس مشيط للولادة والأطفال يُقيم فعالية "متلازمة داون"    مستشفى أحد رفيدة يُنفّذ "اليوم العالمي للتوحد"    "عبيّة".. مركبة تحمل المجد والإسعاف في آنٍ واحد    مدرب الأهلي: جماهيرنا سندنا لتخطي بوريرام التايلندي    الرئيس العام لهيئة الأمر بالمعروف يلتقي مديري عموم الفروع    غدًا.. انطلاق أكبر فعالية مشي في المملكة «امش 30»    في الدمام ( حرفتنا حياة ) ضمن مبادرات عام الحرف اليدوية 2025    "حديث المكتبة" يستضيف مصطفى الفقي في أمسية فكرية عن مكتبة الإسكندرية    إمام المسجد الحرام: الإيمان والعبادة أساسا عمارة الأرض والتقدم الحقيقي للأمم    إمام الحرم النبوي: حفظ الحقوق واجب شرعي والإفلاس الحقيقي هو التعدي على الخلق وظلمهم    تنفيذ ورشة عمل لاستعراض الخطط التنفيذية للإدارات في جازان    بيولي: هدفنا الآسيوية وجاهزون ليوكوهاما    هيئة تطوير وتعمير المناطق الجبلية بجازان تستعرض مشروع زراعة أشجار الصندل في "أسبوع البيئة 2025"    مبادرة لرعاية المواهب السعودية في قطاع الجمال    الشيخ صلاح البدير يؤم المصلين في جامع السلطان محمد تكروفان الأعظم بالمالديف    مخاطر في الذكاء الاصطناعي    مملكة الخير والإنسانية    تقلص الجليد القطبي    خشونة الورك: الأسباب.. التشخيص.. العلاج.. الوقاية    اللواء الودعاني يدشّن مشاريع تطويرية لتعزيز قدرات حرس الحدود    رئيس نادي الثقافة والفنون بصبيا يكرّم رئيس بلدية المحافظة لتعاونه المثمر    محافظ صبيا يشيد بجهود رئيس مركز العالية ويكرمه بمناسبة انتهاء فترة عمله    محافظ صبيا يكرم رئيس مركز قوز الجعافرة بمناسبة انتهاء فترة عمله    بلدية صبيا تدعو للمشاركة في مسيرة المشي ضمن مبادرة #امش_30    ذكاء اصطناعي للكشف عن حسابات الأطفال في Instagram    بناءً على توجيهات ولي العهد..دعم توسعات جامعة الفيصل المستقبلية لتكون ضمن المشاريع الوطنية في الرياض    أكدا على أهمية العمل البرلماني المشترك .. رئيس «الشورى»ونائبه يبحثان تعزيز العلاقات مع قطر وألمانيا    لبنان.. الانتخابات البلدية في الجنوب والنبطية 24 مايو    ملك الأردن يصل جدة    10 شهداء حرقًا ووفاة 40 % من مرضى الكلى.. والأونروا تحذّر.. الاحتلال يتوسع في جرائم إبادة غزة بالنار والمرض والجوع        







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التسويق الاجتماعي
نشر في الرياض يوم 28 - 12 - 2023

تسويق الأفكار الاجتماعية يشير إلى استخدام مبادئ وتقنيات التسويق للترويج للتغيير الاجتماعي الإيجابي والتأثير في سلوك الناس واتجاهاتهم نحو قضايا اجتماعية مهمة، ويهدف إلى تحقيق تغيير إيجابي في المجتمع من خلال تعزيز الوعي، وتشجيع التحفيز، وتغيير السلوكيات.
يشبه تسويق الأفكار الاجتماعية تسويق المنتجات التجارية، ولكن الهدف هنا هو ترويج الأفكار الاجتماعية المفيدة والتغيير الاجتماعي الإيجابي بدلاً من المنتجات التجارية، يستخدم المسوقون الاجتماعيون استراتيجيات التسويق التقليدية مثل البحث والتحليل، وتحديد الجمهور المستهدف، وتطوير رسالة قوية وفعالة، واستخدام وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي لنشر الرسالة وبناء الوعي وتحفيز التفاعل.
تهدف الأفكار الاجتماعية الإيجابية إلى تحسين حياة الناس والمجتمع بشكل عام، مثل تعزيز الصحة والسلامة، وحقوق الإنسان، والحفاظ على البيئة، والمساهمة في التنمية المستدامة، وتعزيز التعليم، وغيرها الكثير من القضايا الاجتماعية المهمة، ويسعى لتغيير الاتجاهات والمعتقدات والسلوكيات الاجتماعية، ويعتمد على القوة المحفزة للتأثير في الناس وتحفيزهم لاتخاذ إجراءات إيجابية، يتضمن ذلك إيجاد طرق لجذب الجمهور وإثارة اهتمامهم وتشجيعهم على المشاركة والتفاعل مع القضية الاجتماعية المعنية.
تسويق الأفكار الاجتماعية الإيجابية يعني تعزيز الأفكار والمبادئ التي تهدف إلى تحقيق تغيير إيجابي في المجتمع. يمكن أن يشمل ذلك ترويج القضايا البيئية، والتوعية بالمشكلات الاجتماعية، وتعزيز التعاون والتسامح، وتعزيز الصحة والعافية، وغيرها من المبادئ الإيجابية التي تهدف إلى تحسين حياة الناس والمجتمعات، وتبين الإحصائيات والدراسات العلمية أن له تأثيراً كبيراً، فوفقًا لدراسة أجريت في عام 2020 من قبل جامعة ستانفورد، تبين أن حملات التوعية بأهمية التعليم للأطفال في الدول النامية أدت إلى زيادة ملحوظة في معدلات التبرعات المالية للمنظمات غير الحكومية التي تعمل في هذا المجال، وفي دراسة نشرت في مجلة الصحة النفسية أظهرت أن المشاركة في الأعمال التطوعية يمكن أن تحسن الصحة العقلية وتقلل من مستويات الاكتئاب والتوتر.
هنا بعض الاستراتيجيات الفعالة التي يمكن استخدامها لتسويق الأفكار الاجتماعية الإيجابية، مثل التوعية والتثقيف، سرد قصص النجاح، والشراكات والتعاون مع المنظمات والمؤسسات ذات الصلة والمهتمة بالقضايا الاجتماعية الإيجابية، استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وتنظيم الفعاليات والمبادرات، والاستفادة من وسائل الإعلام، إضافة لذلك هناك دور كبير للتعليم من خلال النشاطات الموجهة للطلاب، وللجهات الصحية مهام كبيرة في صنع محتوى تثقيفي يناسب كافة الناس للوصول بهم لأفضل مستوى من جودة الحياة.
من الأفكار المفيدة للمجتمع ممارسة الرياضة وأهميتها للمجتمع، فلابد من حملات تهدف إلى تعزيز الوعي بفوائد ممارستها، حيث يعتبر النشاط البدني جزءًا أساسيًا من نمط حياة صحي، وتلعب دورًا مهمًا في تحسين الصحة العامة ورفاهية الأفراد، وتشمل الفوائد تحسين اللياقة البدنية، والحفاظ على الوزن الصحي، وتقوية العضلات والعظام، وتحسين القدرة على التحمل والتركيز، وتقليل مخاطر الأمراض المزمنة مثل السمنة وأمراض القلب، وتساهم في تعزيز الصحة النفسية والعاطفية، وتعمل على تحسين المزاج وتخفيف التوتر والقلق، وتعزز الشعور بالسعادة والراحة النفسية، كما تعزز التواصل الاجتماعي وتعزز الروابط الاجتماعية بين الأفراد وتعزز الاندماج المجتمعي.
التسويق للتغيير الاجتماعي الإيجابي ليس مجرد رفع الوعي، بل هو إلهام الناس للتحرك والتغيير، ويمكن أن يحول الناس من المشاهدين إلى المشاركين ومن المهتمين إلى المتحمسين، وهو ترويج للأمل والتغيير، وخلق مستقبل أفضل للجميع، وهو أكثر من مجرد إعلان؛ يجب أن يكون أداة لتفعيل الناس وتمكينهم للعمل من أجل التغيير الاجتماعي.. تقول (ليندا رافتير): إن قوة التغيير الاجتماعي تكمن في قدرتنا على تسويق الرؤية والقيم والأفكار التي تلهم الناس وتدفعهم للسعادة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.