ترحيب سعودي باتفاق طاجيكستان وقرغيزستان وأوزبكستان    طيفُ التوحدِ همٌ أُمَمِي    مجمع الملك سلمان للغة العربية يُطلق برنامج "شهر اللغة العربية" في إسبانيا    خالد عبدالرحمن يشعل أولى حفلات العيد بالقصيم    المملكة ترحب بتوقيع طاجيكستان وقرغيزستان وأوزباكستان معاهدة الحدود المشتركة    عقد قران المهندس أحمد حسن نجمي على ابنة محمد حمدي    الخواجية يحتفلون بزواج المهندس طه خواجي    المملكة: حماية الأطفال في الفضاء السيبراني استثمار استراتيجي    الاتحاد «جحفل» الشباب بثلاثية    القادسية والرائد للبحث عن بطاقة التأهل الثانية    نواف بن فيصل يُعزّي أسرة الدهمش في وفاة الحكم الدولي إبراهيم الدهمش    محافظ البكيرية يرعى احتفالات الأهالي بعيد الفطر    ساكا يهز الشباك فور عودته من إصابة طويلة ويقود أرسنال للفوز على فولهام    رجال أعمال صبيا يسطرون قصص نجاح ملهمة في خدمة المجتمع وتنمية الاقتصاد المحلي    المملكة توزّع 1.500 سلة غذائية في محلية الدامر بولاية نهر النيل في السودان    مدرب الشباب ينتقد التحكيم عقب الخسارة أمام الاتحاد    القيادة تعزي حاكم أم القيوين    العيد يعزز الصحة النفسية    الاتحاد يقلب الطاولة على الشباب ويتأهل لنهائي أغلى الكؤوس    المملكة تدشّن مشاركتها في معرض بولونيا الدولي للكتاب    القبض على (5) إثيوبيين في عسير لتهريبهم (90) كجم قات    الولايات المتحدة: من المبكر تخفيف العقوبات السورية    عضو الشورى الشيخ الدكتور سالم بن سيف آل خاطر يحتفي بزواج ابنه "عبدالعزيز"    أهالي وادي الدواسر يحتفلون بالعيد    8 دول في أوبك+ تجتمع الخميس وتوقعات ببدء خطة رفع الإنتاج    أخضر الصالات يعسكر في فيتنام استعداداً لتصفيات كأس آسيا    أمير تبوك يلتقي أهالي تيماء    ارتفاع حصيلة ضحايا زلزال ميانمار إلى أكثر من 2700 قتيل    تجربة سعودية لدراسة صحة العيون في الفضاء    49.8 مليار ريال فائض تاريخي لبند السفر في ميزان المدفوعات بالمملكة    محافظ الطوال يؤدي صلاة عيد الفطر المبارك في جامع الوزارة ويستقبل المهنئين    باحثون روس يطورون طريقة لتشخيص التليف الكيسي من هواء الزفير    جوارديولا يُعلن مدة غياب هالاند    بلدية محافظة الشماسية تحتفل بعيد الفطر المبارك    الدولار يشهد أداءً متقلبًا ترقبًا للرسوم الجمركية الأمريكية    إصابة الكتف تنهي موسم «إبراهيم سيهيتش»    جمعية " كبار " الخيرية تعايد مرضى أنفاس الراحة    توجيهات ولي العهد تعزز استقرار السوق العقاري    التجارة: 5 شوال دخول نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية الجديدين حيز التنفيذ    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    أكسيوس: ترمب سيزور السعودية مايو المقبل    إدارة المساجد والدعوة والإرشاد بمحافظة بيشة تُنهي استعداداتها .    "أمانة الطائف" تنهي استعداداتها لعيد الفطر المبارك    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    جمع مهيب في صلاة عيد الفطر في مسجد قباء بالمدينة المنورة    مختص ل «الرياض»: 7% يعانون من اضطراب القلق الاجتماعي خلال الأعياد    محافظ الجبيل يستقبل المهنئين بالعيد ويزور المرضى المنومين    ما أصل "العيديّة"، وكيف تغيّر اسمها عبر العصور؟    ترامب: لا أمزح بشأن سعيي لفترة رئاسية ثالثة    المعالم الأثرية بالأحساء تجذب الأهالي والمقيمين في عيد الفطر    إنجاز إيماني فريد    بين الجبال الشامخة.. أبطال الحد الجنوبي يعايدون المملكة    عيد الدرب.. مبادرات للفرح وورود وزيارات للمرضىع    توقعات بهطول أمطار غزيرة على 7 مناطق    العيد انطلاقة لا ختام    الرئيس عون: لبنان دخل مرحلة جديدة بعد عقود من العنف والحروب    تجمع الرياض الصحي الأول يُطلق حملة «عيدك يزهو بصحتك» بمناسبة عيد الفطر المبارك 1446ه    أكثر من 70 ألف مستفيد من برامج جمعية الدعوة بأجياد في رمضان    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التسويق الاجتماعي
نشر في الرياض يوم 28 - 12 - 2023

تسويق الأفكار الاجتماعية يشير إلى استخدام مبادئ وتقنيات التسويق للترويج للتغيير الاجتماعي الإيجابي والتأثير في سلوك الناس واتجاهاتهم نحو قضايا اجتماعية مهمة، ويهدف إلى تحقيق تغيير إيجابي في المجتمع من خلال تعزيز الوعي، وتشجيع التحفيز، وتغيير السلوكيات.
يشبه تسويق الأفكار الاجتماعية تسويق المنتجات التجارية، ولكن الهدف هنا هو ترويج الأفكار الاجتماعية المفيدة والتغيير الاجتماعي الإيجابي بدلاً من المنتجات التجارية، يستخدم المسوقون الاجتماعيون استراتيجيات التسويق التقليدية مثل البحث والتحليل، وتحديد الجمهور المستهدف، وتطوير رسالة قوية وفعالة، واستخدام وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي لنشر الرسالة وبناء الوعي وتحفيز التفاعل.
تهدف الأفكار الاجتماعية الإيجابية إلى تحسين حياة الناس والمجتمع بشكل عام، مثل تعزيز الصحة والسلامة، وحقوق الإنسان، والحفاظ على البيئة، والمساهمة في التنمية المستدامة، وتعزيز التعليم، وغيرها الكثير من القضايا الاجتماعية المهمة، ويسعى لتغيير الاتجاهات والمعتقدات والسلوكيات الاجتماعية، ويعتمد على القوة المحفزة للتأثير في الناس وتحفيزهم لاتخاذ إجراءات إيجابية، يتضمن ذلك إيجاد طرق لجذب الجمهور وإثارة اهتمامهم وتشجيعهم على المشاركة والتفاعل مع القضية الاجتماعية المعنية.
تسويق الأفكار الاجتماعية الإيجابية يعني تعزيز الأفكار والمبادئ التي تهدف إلى تحقيق تغيير إيجابي في المجتمع. يمكن أن يشمل ذلك ترويج القضايا البيئية، والتوعية بالمشكلات الاجتماعية، وتعزيز التعاون والتسامح، وتعزيز الصحة والعافية، وغيرها من المبادئ الإيجابية التي تهدف إلى تحسين حياة الناس والمجتمعات، وتبين الإحصائيات والدراسات العلمية أن له تأثيراً كبيراً، فوفقًا لدراسة أجريت في عام 2020 من قبل جامعة ستانفورد، تبين أن حملات التوعية بأهمية التعليم للأطفال في الدول النامية أدت إلى زيادة ملحوظة في معدلات التبرعات المالية للمنظمات غير الحكومية التي تعمل في هذا المجال، وفي دراسة نشرت في مجلة الصحة النفسية أظهرت أن المشاركة في الأعمال التطوعية يمكن أن تحسن الصحة العقلية وتقلل من مستويات الاكتئاب والتوتر.
هنا بعض الاستراتيجيات الفعالة التي يمكن استخدامها لتسويق الأفكار الاجتماعية الإيجابية، مثل التوعية والتثقيف، سرد قصص النجاح، والشراكات والتعاون مع المنظمات والمؤسسات ذات الصلة والمهتمة بالقضايا الاجتماعية الإيجابية، استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وتنظيم الفعاليات والمبادرات، والاستفادة من وسائل الإعلام، إضافة لذلك هناك دور كبير للتعليم من خلال النشاطات الموجهة للطلاب، وللجهات الصحية مهام كبيرة في صنع محتوى تثقيفي يناسب كافة الناس للوصول بهم لأفضل مستوى من جودة الحياة.
من الأفكار المفيدة للمجتمع ممارسة الرياضة وأهميتها للمجتمع، فلابد من حملات تهدف إلى تعزيز الوعي بفوائد ممارستها، حيث يعتبر النشاط البدني جزءًا أساسيًا من نمط حياة صحي، وتلعب دورًا مهمًا في تحسين الصحة العامة ورفاهية الأفراد، وتشمل الفوائد تحسين اللياقة البدنية، والحفاظ على الوزن الصحي، وتقوية العضلات والعظام، وتحسين القدرة على التحمل والتركيز، وتقليل مخاطر الأمراض المزمنة مثل السمنة وأمراض القلب، وتساهم في تعزيز الصحة النفسية والعاطفية، وتعمل على تحسين المزاج وتخفيف التوتر والقلق، وتعزز الشعور بالسعادة والراحة النفسية، كما تعزز التواصل الاجتماعي وتعزز الروابط الاجتماعية بين الأفراد وتعزز الاندماج المجتمعي.
التسويق للتغيير الاجتماعي الإيجابي ليس مجرد رفع الوعي، بل هو إلهام الناس للتحرك والتغيير، ويمكن أن يحول الناس من المشاهدين إلى المشاركين ومن المهتمين إلى المتحمسين، وهو ترويج للأمل والتغيير، وخلق مستقبل أفضل للجميع، وهو أكثر من مجرد إعلان؛ يجب أن يكون أداة لتفعيل الناس وتمكينهم للعمل من أجل التغيير الاجتماعي.. تقول (ليندا رافتير): إن قوة التغيير الاجتماعي تكمن في قدرتنا على تسويق الرؤية والقيم والأفكار التي تلهم الناس وتدفعهم للسعادة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.