العماد والغاية    نهضة وازدهار    رؤية متكاملة لتنظيم سوق العقار    حظوظ «الأخضر» في التأهل تزداد    قوميز في مؤتمر صحفي: جاهزون لمواجهة الفيحاء وهدفنا تحقيق الفوز    نيوكاسل.. التجربة المفرحة    ماجد بن سعود الشعيفاني عريساً    بلدية رأس تنورة تختتم فعاليات عيد الفطر المبارك بحضور أكثر من 18 ألف زائر    إقبال كبير على الجناح السعودي في معرض بولونيا الدولي للكتاب    شكراً ملائكة الإنسانية    النوم أقل من سبع ساعات يوميًا يرفع من معدل الإصابة بالسمنة    بريد القراء    المَلّة والعريكة.. تزينان موائد عيد الطائف    وسط إقبال كبير.. «الترفيه» تصنع المسرح    مي فاروق والجبرتي يتحفان الجمهور بأعمالهما الجديدة    حرب «المسيّرات» تكلفة رخيصة للمهاجمين وخسارة كبيرة للمدافعين    جزر فرسان.. طبيعة وفعاليات بحرية    ولي العهد والرئيس الإيراني يبحثان في اتصال هاتفي تطورات الأحداث في المنطقة    تشيلسي يفوز على توتنهام ويعود للمركز الرابع    مدرب الأهلي "يايسله" قبل مواجهة الاتحاد: لانخاف من أي منافس ولن أتحدث عن تفاصيل المباراة    «ستاندرد اند بورز» يخسر 2.4 تريليون دولار من قيمته السوقية    فرع هيئة الصحفيين بحفر الباطن يقيم حفل معايدة للإعلاميين والإعلاميات بالفرع    «المعيني» مشرفًا عامًا للأعمال الخيرية والتطوعية    نائب أمير الرياض يعزي زبن بن عمير في وفاة والده    في افتتاح كأس آسيا بالطائف .. الأخضر تحت 17 عاماً يتغلب على الصين بثنائية    حرس الحدود بجازان يحبط تهريب (45) كجم "حشيش"    نجوم الفن العربي يتألقون في ليلة دايم السيف اليوم بجدة    استشهاد 29 فلسطينيًا في قصف إسرائيلي على مدرسة تؤوي نازحين بمدينة غزة    توزّيع أكثر من 24 مليون وجبة إفطار صائم خلال شهر رمضان بالحرمين    السعودية تدين وتستنكر الغارات الإسرائيلية التي استهدفت 5 مناطق مختلفة في سوريا    المملكة تدين اقتحام وزير الأمن القومي الإسرائيلي للمسجد الأقصى    العثور على رجل حي تحت الأنقاض بعد 5 أيام من زلزال ميانمار    الجيش اللبناني يغلق معبَرين غير شرعيَّين مع سوريا    المملكة تستضيف "معرض التحول الصناعي 2025" في ديسمبر المقبل    المملكة تحقِّق أرقاماً تاريخية جديدة في قطاع السياحة    الملك وولي العهد يعزيان عضو المجلس الأعلى حاكم أم القيوين في وفاة والدته    ودعنا رمضان.. وعيدكم مبارك    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    مركز 911 يستقبل أكثر من 2.8 مليون مكالمة في مارس الماضي    نفاذ نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية ابتداءً من اليوم    الدفاع المدني: استمرار هطول الأمطار الرعدية على معظم مناطق المملكة حتى الاثنين المقبل    الدول الثماني الأعضاء في مجموعة أوبك بلس يؤكدون التزامهم المشترك بدعم استقرار السوق البترولية    الأونكتاد: سوق الذكاء الاصطناعي يقترب من 5 تريليونات دولار    أكثر من 30 فعالية في (٨) مواقع تنثر الفرح على سكان تبوك وزوارها    بلدية محافظة الأسياح تحتفي بعيد الفطر وتنشر البهجة بين الأهالي    بلدية محافظة الشماسية تحتفل بعيد الفطر المبارك    المملكة تدعم أبطال ذوي التوحد    العثور على «صقر الأسياح» في العراق    القادسية يتغلّب على الرائد ويتأهل لنهائي كأس الملك    تشهي التخطئة    وزارة الصحة الأمريكية تبدأ عمليات تسريح موظفيها وسط مخاوف بشأن الصحة العامة    رياح مثيرة للأتربة على 5 مناطق    ترحيب سعودي باتفاق طاجيكستان وقرغيزستان وأوزبكستان    طيفُ التوحدِ همٌ أُمَمِي    محافظ الطوال يؤدي صلاة عيد الفطر المبارك في جامع الوزارة ويستقبل المهنئين    باحثون روس يطورون طريقة لتشخيص التليف الكيسي من هواء الزفير    جمعية " كبار " الخيرية تعايد مرضى أنفاس الراحة    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التسويق الاجتماعي
نشر في الرياض يوم 28 - 12 - 2023

تسويق الأفكار الاجتماعية يشير إلى استخدام مبادئ وتقنيات التسويق للترويج للتغيير الاجتماعي الإيجابي والتأثير في سلوك الناس واتجاهاتهم نحو قضايا اجتماعية مهمة، ويهدف إلى تحقيق تغيير إيجابي في المجتمع من خلال تعزيز الوعي، وتشجيع التحفيز، وتغيير السلوكيات.
يشبه تسويق الأفكار الاجتماعية تسويق المنتجات التجارية، ولكن الهدف هنا هو ترويج الأفكار الاجتماعية المفيدة والتغيير الاجتماعي الإيجابي بدلاً من المنتجات التجارية، يستخدم المسوقون الاجتماعيون استراتيجيات التسويق التقليدية مثل البحث والتحليل، وتحديد الجمهور المستهدف، وتطوير رسالة قوية وفعالة، واستخدام وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي لنشر الرسالة وبناء الوعي وتحفيز التفاعل.
تهدف الأفكار الاجتماعية الإيجابية إلى تحسين حياة الناس والمجتمع بشكل عام، مثل تعزيز الصحة والسلامة، وحقوق الإنسان، والحفاظ على البيئة، والمساهمة في التنمية المستدامة، وتعزيز التعليم، وغيرها الكثير من القضايا الاجتماعية المهمة، ويسعى لتغيير الاتجاهات والمعتقدات والسلوكيات الاجتماعية، ويعتمد على القوة المحفزة للتأثير في الناس وتحفيزهم لاتخاذ إجراءات إيجابية، يتضمن ذلك إيجاد طرق لجذب الجمهور وإثارة اهتمامهم وتشجيعهم على المشاركة والتفاعل مع القضية الاجتماعية المعنية.
تسويق الأفكار الاجتماعية الإيجابية يعني تعزيز الأفكار والمبادئ التي تهدف إلى تحقيق تغيير إيجابي في المجتمع. يمكن أن يشمل ذلك ترويج القضايا البيئية، والتوعية بالمشكلات الاجتماعية، وتعزيز التعاون والتسامح، وتعزيز الصحة والعافية، وغيرها من المبادئ الإيجابية التي تهدف إلى تحسين حياة الناس والمجتمعات، وتبين الإحصائيات والدراسات العلمية أن له تأثيراً كبيراً، فوفقًا لدراسة أجريت في عام 2020 من قبل جامعة ستانفورد، تبين أن حملات التوعية بأهمية التعليم للأطفال في الدول النامية أدت إلى زيادة ملحوظة في معدلات التبرعات المالية للمنظمات غير الحكومية التي تعمل في هذا المجال، وفي دراسة نشرت في مجلة الصحة النفسية أظهرت أن المشاركة في الأعمال التطوعية يمكن أن تحسن الصحة العقلية وتقلل من مستويات الاكتئاب والتوتر.
هنا بعض الاستراتيجيات الفعالة التي يمكن استخدامها لتسويق الأفكار الاجتماعية الإيجابية، مثل التوعية والتثقيف، سرد قصص النجاح، والشراكات والتعاون مع المنظمات والمؤسسات ذات الصلة والمهتمة بالقضايا الاجتماعية الإيجابية، استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وتنظيم الفعاليات والمبادرات، والاستفادة من وسائل الإعلام، إضافة لذلك هناك دور كبير للتعليم من خلال النشاطات الموجهة للطلاب، وللجهات الصحية مهام كبيرة في صنع محتوى تثقيفي يناسب كافة الناس للوصول بهم لأفضل مستوى من جودة الحياة.
من الأفكار المفيدة للمجتمع ممارسة الرياضة وأهميتها للمجتمع، فلابد من حملات تهدف إلى تعزيز الوعي بفوائد ممارستها، حيث يعتبر النشاط البدني جزءًا أساسيًا من نمط حياة صحي، وتلعب دورًا مهمًا في تحسين الصحة العامة ورفاهية الأفراد، وتشمل الفوائد تحسين اللياقة البدنية، والحفاظ على الوزن الصحي، وتقوية العضلات والعظام، وتحسين القدرة على التحمل والتركيز، وتقليل مخاطر الأمراض المزمنة مثل السمنة وأمراض القلب، وتساهم في تعزيز الصحة النفسية والعاطفية، وتعمل على تحسين المزاج وتخفيف التوتر والقلق، وتعزز الشعور بالسعادة والراحة النفسية، كما تعزز التواصل الاجتماعي وتعزز الروابط الاجتماعية بين الأفراد وتعزز الاندماج المجتمعي.
التسويق للتغيير الاجتماعي الإيجابي ليس مجرد رفع الوعي، بل هو إلهام الناس للتحرك والتغيير، ويمكن أن يحول الناس من المشاهدين إلى المشاركين ومن المهتمين إلى المتحمسين، وهو ترويج للأمل والتغيير، وخلق مستقبل أفضل للجميع، وهو أكثر من مجرد إعلان؛ يجب أن يكون أداة لتفعيل الناس وتمكينهم للعمل من أجل التغيير الاجتماعي.. تقول (ليندا رافتير): إن قوة التغيير الاجتماعي تكمن في قدرتنا على تسويق الرؤية والقيم والأفكار التي تلهم الناس وتدفعهم للسعادة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.