وزير الصناعة الثروة المعدنية يبدأ زيارة رسمية إلى دولة الكويت    351 مليار ريال تسهيلات المصارف وشركات التمويل للمنشآت    السعودية أمام محكمة العدل الدولية: إسرائيل تعتبر نفسها فوق القانون    وزير الخارجية يصل قطر في زيارة رسمية    «الشورى» يناقش مواضيع الطاقة والإعلام.. وعضو يطالب بحظر المنتجات البلاستيكية    أولى رحلات مبادرة "طريق مكة" تغادر من تركيا إلى المدينة المنورة    للعام السابع.. استمرار تنفيذ مبادرة طريق مكة في 7 دول    أمير جازان يستقبل مدير فرع الرئاسة العامة للبحوث العلمية والإفتاء بالمنطقة    نوفو نورديسك ولايفيرا توقعان مذكرة تفاهم لتمكين إنتاج مستحضرات سيماغلوتايد الپپتيد-1    عبدالعزيز بن عيّاف: مبادرة سمو ولي العهد تؤكد الخطى الثابتة للقيادة بتحويل الأقوال إلى أفعال    "هيئة تطوير حائل" تنضم رسمياً إلى الشبكة العالمية للمراصد الحضرية التابعة للأمم المتحدة    محمد بن ناصر يتسلّم التقرير الختامي لفعاليات مهرجان "شتاء جازان 2025"    تجمع القصيم يفعّل برامج تحصينية شاملة استعدادًا لموسم الحج 1446ه    وزير الاستثمار يلتقي قطاع الأعمال بغرفة الشرقية    أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة تغادر مطار حضرة شاه الدولي ببنجلاديش    نائب أمير الشرقية يستقبل رئيس المحكمة العامة بالقطيف    محمد بن ناصر يرعى حفل تخريج الدفعة ال20 من طلبة جامعة جازان    نجاح أول عملية زراعة كلى بمدينة الملك سعود الطبية    مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة "طريق مكة "من جمهورية باكستان الإسلامية    انطلاق برنامج "أخصائي الاتصال التنموي" لتعزيز قدرات القطاع غير الربحي    مدير مكتب صحيفة "الرأي" بجازان يحتفل بتخرج نجله مجاهد من قسم الهندسة الكيميائية بجامعة جازان    Saudi Signage & Labelling Expo يعود إلى الرياض لدعم الابتكار في سوق اللافتات في المملكة العربية السعودية البالغة قيمته 492 مليون دولار    "الصحة" تطلق المسح الصحي العالمي 2025    قوات الاحتلال تنفّذ عمليات هدم في رام الله والخليل    الفريق الفتحاوي يواصل استعداداته لمواجهة الشباب.. وقوميز يعقد مؤتمرًا صحفيًا    كشف النقاب عن مشروع «أرض التجارب لمستقبل النقل» في السعودية    رياح و امطار على عدة اجزاء من مناطق المملكة    المخزونات الغذائية والطبية تتناقص بشكل خطير في غزة    منظمة العفو الدولية: إسرائيل ترتكب جريمة إبادة جماعية    الهدد وصل منطقة جازان.. الأمانة العامة تعلن رسميًا عن الشوارع والأحياء التي تشملها خطة إزالة العشوائيات    توجّه دولي يضع نهاية لزمن الميليشيات.. عون:.. الجيش اللبناني وحده الضامن للحدود والقرار بيد الدولة    النصر يتوج بكأس دوري أبطال آسيا الإلكترونية للنخبة 2025    الضيف وضيفه    المنتخب السعودي للخماسي الحديث يستعد لبطولة اتحاد غرب آسيا    زواجات أملج .. أرواح تتلاقى    أمير المدينة يدشّن مرافق المتحف الدولي للسيرة النبوية    الأمير فيصل بن سلمان:"لجنة البحوث" تعزز توثيق التاريخ الوطني    نادي الثقبة لكرة قدم الصالات تحت 20 سنة إلى الدوري الممتاز    في الجولة 31 من يلو.. نيوم لحسم اللقب.. والحزم للاقتراب من الوصافة    كلاسيكو نار في نصف نهائي نخبة آسيا للأبطال.. الأهلي والهلال.. قمة سعودية لحجز مقعد في المباراة الختامية    رافينيا: تلقيت عرضا مغريا من الدوري السعودي    بوتين يعلن هدنة مؤقتة في ذكرى انتصار الاتحاد السوفيتي    الانتخابات العراقية بين تعقيدات الخريطة وضغوط المال والسلاح    أمير مكة: دعم سخي يؤكد تلمس حاجات المواطن    حكاية أطفال الأنابيب (2)    محافظ محايل يكرم العاملين والشركاء في مبادرة "أجاويد 3"    انطلاق ملتقى "عين على المستقبل" في نسخته الثانية    شذرات من الفلكلور العالمي يعرف بالفن    مكونات صحة سكانية ترفع الأعمار    مكتبة الملك عبدالعزيز تعقد ندوة "مؤلف وقارئ بين ثنايا الكتب"    تدشين 9 مسارات جديدة ضمن شبكة "حافلات المدينة"    الرياض تستضيف الاجتماع الدولي لمراكز التميز لمكافحة الإرهاب    أمير منطقة جازان يستقبل قائد قوة أمن المنشآت المعيّن حديثًا بالمنطقة    جامعة جدة تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من طلابها وطالباتها    جامعة الأمير سلطان تطلق أول برنامج بكالوريوس في "اللغة والإعلام" لتهيئة قادة المستقبل في الإعلام الرقمي    بتوجيه من ولي العهد.. إطلاق اسم "مطلب النفيسة" على أحد شوارع الرياض    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    مدير الجوازات يستعرض خطة أعمال موسم الحج    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



العاطلون في الأرض..!!
نشر في الجزيرة يوم 13 - 11 - 2014

التسويق الرياضي صناعة متكاملة مثل أي صناعة هدفها الأول والأساسي هو الربح، وكأي صناعة أخرى لها أعداء، في تسويق كرة القدم تكمن عدة أشياء بمثابة أساسيات إذا وقعت فستكون النتائج عكسية، ومن ثم عجلة تلك الصناعة قد ترجع إلى الوراء.
أحد هذه الأشياء ما سمي في علم التسويق الرياضي بال «Pay,no play» أي الدفع بدون لعب!, أن تجلب اللاعبين بملايين طائلة في عقود ثم مرتبات أسبوعية ومكافآت ثم لا تجد أي مردود لذلك على أرض الملعب نتيجة جلوس ذلك اللاعب أو ذاك على دكة الاحتياط لضعف مستواه أو لتكرر الإصابات.
تشيلسي اللندني على سبيل المثال حالة فريدة في علم التسويق لهذه الظاهرة حيث ابتلي بها وعلى يد أكثر من لاعب الموسم الماضي والذي سبقه بدءاً من الجناح الأيسر مالودا الذي جلس احتياطياً عام كامل من مايو 2012 إلى يوليو 2013 بدون أي استفادة منه وهو يستلم أسبوعياً 80 ألف جنيه إسترليني، أي 4 ملايين جنيه إسترليني في العام ليصبح من أغنى عاطلي العالم، إلى أن قام مورينيو بترحيله إلى طرابزون سبور التركي.
الجناح الأيمن «ماركو مارين» مثله مثل مالودا، لم يلعب بالمرة وكانت قيمة تعاقده 8 ملايين يورو قادماً من ألمانيا، الإسرائيلي «يوسف بن عيون» هو الآخر تقاضى راتباً تعدى ال 20 ألف إسترليني أسبوعياً بدون أي مردود تسويقي مربح من اللاعب إلى أن ضجت منه الجماهير واستجدوا مورينيو ليتخلص منه وبيعه في انتقال حر إلى ليفربول.
مانشستر خطا على نفس خطاه في هذا الخطأ التسويقي الفادح وتكلف 100 الف إسترليني أسبوعياً هو راتب البرتغالي»ناني»!، في نفس تلك الفترة كان بجوار ناني على الدكة كل من «كاجاوا»براتب 80 ألف إسترليني، وفليتشر الذي تغيب 9 أشهر متواصلة كان يتقاضى أسبوعياً فيها راتباً تخطى ال60 ألف إسترليني.
ريال مدريد باعتباره شركة تسويق أكثر منه نادياً له إستراتيجية تسويقية رائعة للقضاء على هذه الظاهرة حيث يتم ترتيب قيم الرواتب حسب فلسفة وضعها «فلورنتينو بيريز» رئيس النادي وهو أمر يحسب له لتدخله في أمور التسويق والاستثمار في اللاعبين، الأجور توزع على 5 أسس بالنسبة لبيريز هي: اللاعبين الحاصلين على الكرة الذهبية! (مثل رونالدو براتب 17 مليون يورو سنوياً، ثم المرشحين للكرة الذهبية! (بيل وكروس)، ثم لاعبين يعتبرون مرجع في الفريق!، (القادة مثل كاسياس وراموس)، ثم يليهم لاعبو الطبقة الوسطي!، ثم اللاعبون الصاعدون! وهم يتقاضون مرتبات قد لا تضر بالنادي تسويقياً وإن طالت فترة جلوسهم على دكة الاحتياط حيث لا تزيد على 2 مليون في أحسن الأحوال (ايسكو 2 مليون، كارفاخال 1.2 مليون، موراتا 0.8 مليون).
محلياً حدث ولا حرج هناك لاعبون أكاد أجزم أن الأندية السعودية تورطت في تسويقها وورطت في سلوكها وورطت في ملازمتها لمركز العلاج في النادي وكل ذلك بسبب عدم وجود المسوق الناجح من قبل النادي أو وكيله.. مستقبلاً ربما قد نستفيد من تلك الفلسفة التسويقية المدريدية لتفادي ورطاتنا المحلية.
حدث في السيتي
في موسم 2011 تفادى مسؤولو السيتي الإماراتيون سيناريو مالودا مع تشيلسي أثناء أزمتهم مع تيفيز، كان الأرجنتيني يتقاضى أسبوعياً 250 ألف جنيه إسترليني في الأسبوع (390 ألف دولار أمريكي) أي أكثر اللاعبين دخلاً على الإطلاق، رفض تيفيز تنفيذ أوامر المدير الفني مانشيني في مباراة بايرن ميونخ وقتها دوري الأبطال وهو ما جعل مانشيني يجلس تيفيز احتياطياً طيلة الموسم، الأمر الذي كان يهدد الإماراتيين بكارثة تسويقية وهي خسارة 11 مليون يورو على الأقل قيمة رواتب ومكافآت اللاعب، إلا أن محامي النادي قدم الحجج القانونية التي أثبتت صحة واقعة سوء التصرف وتم على أثرها وقف صرف راتب اللاعب وإنقاذ هذا المبلغ، إلى أن تمت التسوية مع تيفيز وانتقاله إلى نادٍ آخر.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.