أمين الرياض يحضر حفل سفارة كندا بمناسبة اليوم الوطني لبلادها    وزير الاقتصاد والتخطيط يلتقي عددًا من المسؤولين    وزير الداخلية يبحث مع نظيره اللبناني مسارات التعاون الأمني بين البلدين    إنهاء حرب أوكرانيا: مقاربة مقلقة لهدف نبيل    وزير الداخلية يبحث مسارات التعاون الأمني مع نظيره المصري    فورمولا إي (جدة إي بري)..السيارات الكهربائية في مسار متسارع نحو القمة    مانشستر يونايتد يسقط أمام توتنهام    عميد بنزيما يتربع على الصدارة    جازان تقرأ معرض الكتاب يحتفي بالمعرفة والإبداع    بينالي الأيقونة الثقافية لمطار الملك عبد العزيز    وزير الموارد البشرية يُكرّم الفائزين بجائزة الأميرة صيتة بنت عبدالعزيز في دورتها ال 12    جولة توعوية لتعزيز الوعي بمرض الربو والانسداد الرئوي المزمن    الأمير عبدالعزيز بن سعود يبحث التعاون الأمني مع نظيره العراقي    المبعوث الأمريكي: مفاوضات مرحلة اتفاق غزة الثانية ستنطلق هذا الأسبوع    عبور 25 شاحنة إغاثية سعودية جديدة إلى سوريا    على خطى ترمب.. أوروبا تتجه لفرض قيود على استيراد الغذاء    شرطة الرياض تضبط 14 وافداً لمخالفتهم نظام مكافحة جرائم الاتجار بالأشخاص    الأخضر السعودي تحت 20 عاماً يخسر أمام العراق في كأس آسيا    إطلاق معسكر "مستقبل الإعلام في الذكاء الاصطناعي التوليدي"    رئاسة الشؤون الدينية تدشن الخطة التشغيلية لموسم شهر رمضان    نائب أمير منطقة مكة يستقبل القنصل العام لدولة الكويت    إحباط تهريب 240 كيلوغراماً من نبات القات في جازان    أمير جازان يدشن حملة التطعيم ضد شلل الأطفال ويعطي الجرعة الاولى لأحد الأطفال    «مرموش» جا يطل غلب الكل    بموافقة الملك.. «الشؤون الإسلامية» تنفذ برنامج «هدية خادم الحرمين لتوزيع التمور» في 102 دولة    سليمان محمد السليم... في ذمة االه    2 % معدل التضخم في المملكة.. ضمن الأقل بين دول «G20»    إطلاق خدمة تفعيل نظام دخول الشاحنات للشرقية بمواعيد إلكترونية    الطرق تبدأ استخدام معدة المسح التصويري الرقمي المتحرك    ارتفاع عدد قتلى تدافع بمحطة قطارات نيودلهي ‬إلى 18 على الأقل    آل الشيخ: نعتزُّ بموقف السعودية الثابت والمشرف من القضية الفلسطينية    مي كساب: تأجيل عرض «نون النسوة» إلى بعد رمضان    أمير نجران يكرّم مدير فرع هيئة حقوق الإنسان بالمنطقة سابقاً    انطلاق اختبارات الفصل الدراسي الثاني في مدارس تعليم الرياض    جمعية الذوق العام تنظم مبادرة "ضبط اسلوبك" ضمن برنامج التسوق    أمين مجلس التعاون يؤكّد على أهمية ضمان حرية الملاحة البحرية وتعزيز التعاون الإقليمي والدولي لتأمين سلاسل الإمداد البحري    استشهاد ثلاثة فلسطينيين في قصف إسرائيلي على رفح    "كبدك" تقدم الرعاية لأكثر من 50 مستفيدًا    أمطار رعدية وسيول في عدة مناطق    قمة «IAAPA» في الرياض.. مركز عالمي للوجهات الترفيهية    الأرصاد: الأجواء معتدلة في رمضان    23 ألف مخالف في قبضة الأمن خلال أسبوع    استمع إلى شرح موجز عن عملهما.. وزير الداخلية يزور» الحماية المدنية» و» العمليات الأمنية» الإيطالية    جدد رفضه المطلق للتهجير.. الرئيس الفلسطيني أمام القمة الإفريقية: تحقيق الأمن الدولي يتطلب دعم مؤتمر السلام برئاسة السعودية    رسميا.. الهلال يطالب بحكام من النخبة لإدارة مبارياته    عدم تعمد الإضرار بطبيعة المنطقة والحياة البرية.. ضوابط جديدة للتنزه في منطقة الصمان    «ليب».. أحلام تتحقق    تآلف الفكر ووحدة المجتمع    فجوة الحافلات    التايلاندية "جينو تتيكول" تتوج بلقب بطولة صندوق الاستثمارات العامة السعودية الدولية للسيدات    تكساس تشهد أسوأ تفش للحصبة    عبدالعزيز بن سعود يزور وكالة الحماية المدنية الإيطالية    "أبواب الشرقية" إرث ثقافي يوقظ تاريخ الحرف اليدوية    843 منافس في مسابقة شاعر الابداع بعنيزة    الهوية الصامتة    قصة الدواء السحري    عيد الحب: احتفاء بالمعنى الأزلي للحب    الحيوانات تمرض نفسيا وعقليا    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



توقعوا نمو الإعلان الرقمي بموازاة تطور الوسائل وفئات المستخدمين.. مختصون:
السعوديون يشغلون 5 % فقط من وظائف قطاع الإعلان
نشر في الجزيرة يوم 13 - 05 - 2013

أكد مختصون في مجال الإعلان أن السعوديين لا يشغلون سوى 5 % من الوظائف التي يوفرها قطاع الإعلانات في المملكة، فيما يشغل الأجانب 95% من حجم العمل في هذا القطاع، وربطوا تدني هذه النسبة بوجود ضعف في المخرجات التعليمية والتأهيلية. وتوقع المختصون زيادة في حجم الإنفاق على الإعلانات الرقمية، مرجعين السبب إلى الزيادة المطردة في تصفح السعوديين للإنترنت وارتفاع مستوى التنافس بين شركات الاتصالات في تطوير شبكات الإنترنت، فضلا عن أن 70 في المائة من السعوديين تقل أعمارهم عن 30 سنة وهم أكثر الفئات استخداما للإنترنت إلى جانب انتشار وسائل الإعلان وتطور الأجهزة الإلكترونية. ويقول محمد الحماد مدير تنفيذي لإحدى شركات الإعلان ان الدراسات تشير إلى أن سوق الإعلان الرقمي عالميا في نمو سنوي مابين 25% إلى 30% وبأن نسبة الإنفاق الإعلاني في الشرق الأوسط 3.5% من إجمالي السوق، ويتوقع أن يصل الإنفاق خلال السنوات الثلاث المقبلة إلى 220مليون دولار في المنطقة العربية في عام 2014م. وأشار الحماد إلى أن دراسة أجريت مؤخراً، ذكرت بأن حصة الوسائط الرقمية سترتفع بأكثر من الضعفين في العالم العربي بحلول عام 2015.
فيما يرى بندر عسيري الذي يدير إحدى الشركات الإعلانية أنه على الرغم من الاستهلاك الغير عادي للإنترنت في المملكة فإن هذا رافقه استثمار إعلاني رقمي ضعيف، والسبب يعود إلى أن كثيرا من الشركات العاملة في الإعلان ما زالت تعيش في مرحلة الإعلام التقليدي ولم تطور أدائها ليتلاءم مع متطلبات الإعلام الجيد، منوها بأن السعوديين لا يشغلون سوى 5% من قطاع الإعلانات في المملكة، فيما يشغل الأجانب 95 % من حجم العمل في هذا القطاع. وحث الشباب السعودي على التوجه للتسويق كفرصة كبيرة للعمل لا سيما مع قدرتهم العالية على التعامل مع التكنولوجيا واستيعاب أعمال ومهارات التسويق.
من جهته لفت فهد العتيق ( متخصص في الإعلانات ) إلى أن معوقات الإعلان الرقمي الحالي تكمن في عدم الفهم الكامل من قبل العملاء وكيفية الاستفادة منه حيث أنهم ما زالوا أكثر استيعابا للإعلان التقليدي بعكس الإعلان الرقمي الذي ما زال مفهومهم عنه يقتصر فقط على مواقع التواصل الاجتماعي كفيس بوك، وتويتر بينما مفهومه أوسع، فمثلا يجب أن يكون للعميل موقع إلكتروني فعال ومميز يعتمد على تقنيات عالية كأن يكون قابلا للتصفح عبر أجهزة الجوال الكفية، وفيما يتعلق بعمل الشباب السعودي في مجال الإعلان قال العتيق بأن معظم الوظائف التي يشغلها السعوديون في هذا القطاع تتركز في الجوانب الإدارية بعيدا عن التسويق كعمل ميداني وتواصل مباشر مع العملاء.
وأجمع مديرو الشركات الإعلانية على أن هناك ندرة في الأيدي المتخصصة في المجال وعزوا السبب في ذلك إلى وجود المشكلة في مخرجات التعليم، إلا أن نمو هذا القطاع واكبه إقبال ملموس على الدورات المتخصصة من أجل اكتساب المهارات والتأهيل الكافي لممارسة العمل في هذا المجال. بدورها علقت إيمان يونس خبيرة في مجال الإعلان بأن الإعلان الرقمي غطى على الإعلانات الموجودة في الإعلام المرئي والمسموع والمكتوب والإعلانات اللوحية الموجودة في الشوارع. وذلك بسبب سهولة محتواه وتكلفته السهلة ووصوله إلى عدد أكبر من الناس. ومع ارتفاع استخدام السعوديين للانترنت في المملكة, ازداد اهتمام وكالات التسويق بالإعلان الرقمي في المملكة، حيث تشير الإحصائيات التي تصدرها هيئة الاتصالات بأن حجم المستخدمين للانترنت في المملكة بلغ 9 ملايين مستخدم في العام 2010 وازداد إلى 14 مليوناً في عام 2012. فيما أشارت آخر إحصائية عن الإعلان الرقمي إلى ارتفاع حجمه في المملكة ليصل إلى 285 مليون ريال من 270 مليون ريال في عام 2011.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.