القبض على (6) مخالفين في عسير لتهريبهم (132) كجم "قات"    النصر يفوز بصعوبة على الرياض بهدف ساديو    بالاتفاق.. الهلال يستعيد الصدارة    ممثل رئيس إندونيسيا يصل الرياض    إطلاق النسخة التجريبية من "سارة" المرشدة الذكية للسياحة السعودية    انطلاق أعمال ملتقى الترجمة الدولي 2024 في الرياض    زلزال بقوة 6.2 درجات يضرب جنوبي تشيلي    الأخضر يغادر إلى أستراليا السبت استعدادا لتصفيات مونديال 2026    أربع ملايين زائر ل «موسم الرياض» في أقل من شهر    ترقية بدر آل سالم إلى المرتبة الثامنة بأمانة جازان    نونو سانتو يفوز بجائزة مدرب شهر أكتوبر بالدوري الإنجليزي    جمعية الدعوة في العالية تنفذ برنامج العمرة    «سدايا» تفتح باب التسجيل في معسكر هندسة البيانات    الأسهم الاسيوية تتراجع مع تحول التركيز إلى التحفيز الصيني    انطلاق «ملتقى القلب» في الرياض.. والصحة: جودة خدمات المرضى عالية    تقرير أممي يفضح إسرائيل: ما يحدث في غزة حرب إبادة    خطيب المسجد النبوي: الغيبة ذكُر أخاك بما يَشِينه وتَعِيبه بما فيه    فرع هيئة الهلال الأحمر بعسير في زيارة ل"بر أبها"    نيمار: 3 أخبار كاذبة شاهدتها عني    رفع الإيقاف عن 50 مليون متر مربع من أراضي شمال الرياض ومشروع تطوير المربع الجديد    أمانة الطائف تجهز أكثر من 200 حديقة عامة لاستقبال الزوار في الإجازة    بطلة عام 2023 تودّع نهائيات رابطة محترفات التنس.. وقمة مرتقبة تجمع سابالينكا بكوكو جوف    المودة عضواً مراقباً في موتمر COP16 بالرياض    خطيب المسجد الحرام: من صفات أولي الألباب الحميدة صلة الأرحام والإحسان إليهم    في أول قرار لترمب.. المرأة الحديدية تقود موظفي البيت الأبيض    دراسة صينية: علاقة بين الارتجاع المريئي وضغط الدم    5 طرق للتخلص من النعاس    حسم «الصراعات» وعقد «الصفقات»    محافظ محايل يبحث تطوير الخدمات المقدمة للمواطنين    شرعيّة الأرض الفلسطينيّة    فراشة القص.. وأغاني المواويل الشجية لنبتة مريم    جديّة طرح أم كسب نقاط؟    الموسيقى.. عقيدة الشعر    في شعرية المقدمات الروائية    ما سطر في صفحات الكتمان    لصوص الثواني !    مهجورة سهواً.. أم حنين للماضي؟    «التعليم»: تسليم إشعارات إكمال الطلاب الراسبين بالمواد الدراسية قبل إجازة الخريف    متى تدخل الرقابة الذكية إلى مساجدنا؟    لحظات ماتعة    حديقة ثلجية    محمد آل صبيح ل«عكاظ»: جمعية الثقافة ذاكرة كبرى للإبداع السعودي    فصل الشتاء.. هل يؤثّر على الساعة البيولوجية وجودة النوم؟    منجم الفيتامينات    قوائم مخصصة في WhatsApp لتنظيم المحادثات    أُمّي لا تُشبه إلا نفسها    الحرّات البركانية في المدينة.. معالم جيولوجية ولوحات طبيعية    جودة خدمات ورفاهية    الناس يتحدثون عن الماضي أكثر من المستقبل    من توثيق الذكريات إلى القصص اليومية    الأزرق في حضن نيمار    نائب أمير الشرقية يطلع على جهود اللجنة اللوجستية بغرفة الشرقية    أمير الباحة يستقبل مساعد مدير الجوازات للموارد البشرية و عدد من القيادات    أمير تبوك يبحث الموضوعات المشتركة مع السفير الإندونيسي    التعاطي مع الواقع    ليل عروس الشمال    ولي العهد يستقبل قائد الجيش الباكستاني وفريق عملية زراعة القلب بالروبوت    ولي العهد يستقبل قائد الجيش الباكستاني    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«Shared Planet» رشفة انسانية ل «ستاربكس»
نشر في الحياة يوم 27 - 06 - 2009

بعد 38 سنة من انطلاق حكاية حماسة «ستاربكس» للقهوة، بميول مغامرات البحارة المليئة بفرح التفاعل مع احدى خيرات الطبيعة والعبور بها الى قلوب الباحثين عن «رشفة» تميز تأسر الحواس، تبدأ أسطورة تخليد الطابع الانساني للشركة الأميركية عبر ربط آفاقها المستقبلية وتطلعات استمرار ازدهارها ببرنامج «Shared Planet»، الذي يعكس أهمية العلاقات الوطيدة والمميزة مع العالم تحت شعار: «أنت وستاربكس. الأمر أكبر من القهوة»
واستعرض نائب رئيس المسؤولة العالمية في «ستاربكس» بن باكرد، خلال لقائه مندوب «الحياة» في مدينة سياتل بولاية واشنطن الأميركية، أسس البرنامج الذي ينقل الشركة من مرحلة تفهّم العالم عبر أذواقه الى ابتكار فلسفة ارتقاء ميزاته الاجتماعية والبيئية والصناعية.
وأوضح باكرد أن البرنامج، الذي حدد موعد تنفيذه عام 2015، يسعى الى تحقيق أهداف دعم تقاليد زراعة القهوة وصناعتها، وتعزيز الأنشطة الاجتماعية للشركة ومساهماتها البيئية.
وقال باكرد: «اننا مقتنعون بأن نجاحاتنا المستقبلية في ميدان الأعمال ترتكز على توسيع آفاق مسؤولياتنا انطلاقاً من التزاماتنا الشخصية بمعاملة أنفسنا والآخرين بروح الاهتمام والاحترام والتقدير، وصولاً الى ترك انطباع ايجابي في المجتمع». ورأى ان برنامج «shared planet» يسمح باطلاع الرأي العام على حقائق المسافة القريبة التي تربط الانجازات الميدانية ل «ستاربكس» باهتماماته، و «بالتالي بالقيم التي تجسّدها لزبائنها المخلصين، وتأثيرها على حياتهم اليومية ومحيطهم».
ولفت باكرد الى أهمية تعاون «ستاربكس» مع منظمات غير حكومية تُعنى بشؤون مختلفة، وأهمها تحسين شروط انتاج القهوة عبر حض المزارعين على التزام معايير المحاصيل غير العضوية وجعلهم يواكبون مراحل متقدمة في التصنيع على غرار تنظيف القهوة بالمياه، وأيضاً الحفاظ على المحميات. و «يندرج ذلك ضمن برنامج دعم كامل يلحظ أيضاً منح المزارعين قروضاً ميسرة، علماً أننا أنشأنا أخيراً مركز دعم في كوستاريكا يهتم بشؤون المزارعين في أميركا اللاتينية التي تنتج 70 في المئة من كمية القهوة المستخدمة في منتجاتنا. كما نتطلع الى افتتاح مركز دعم آخر في روندا لتوفير حاجات عاملي الحقول في أفريقيا التي تشكل منتجاتها علامة فارقة في أعمالنا».
وتشمل باقي مجالات التعاون مواجهة أخطار التغييرات المناخية عبر اعتماد اقتراحات ترشيد استهلاك الطاقة، وفي مقدمها المياه والغاز. «وسنلتزم بدءاً من العام المقبل باخضاع مقاهينا لمعايير «المنشآت الخضراء»، فيما ستستخدم غالبية أكوابنا عام 2015 مواد يمكن اعادة تصنيعها. كما يمتد هذا التعاون الى النشاطات الخيرية عبر اشراك عامليها في مليون ساعة تطوع سنوياً من أجل دعم قضايا انسانية والتخفيف من وطأة الكوارث الطبيعية والمآسي الاجتماعية والطبية، كما حصل بعد كارثة إعصار كاترينا الذي ضرب ولاية نيواورلينز الاميركية عام 2005».
وأشار باكرد الى ان «ستاربكس» ستحرص في المرحلة المقبلة على درس آفاق حضورها «الانساني» في العالم العربي «بالاعتماد على رؤية شريكها الرئيس في الشرق الأوسط شركة محمد حمود الشايع الكويتية الذي اضطلع بدور بارز في اكساب مقاهينا الشعبية المطلوبة في السنوات العشر الماضية».
وأكد نائب رئيس شؤون العلاقات العامة في «ستاربكس» فيفيك فارما، ان الشركة تسعى في هذه المرحلة الانتقالية الحساسة من تاريخها الى اعادة تحديد معايير تفاعلها الاجتماعي عبر اسماع صوتها المؤثر في العالم، وذلك بالاعتماد على تقاليدها الراسخة التي تحرص على تعزيز التقارب مع الناس، وتلبية تطلعاتهم الى التواصل ضمن بيئة سليمة تتناسب مع متطلبات التغيير في عالم ذات تحديات أكبر وأكثر صعوبة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.