الصين تتحضر لمنتخب السعودية بلاعب برازيلي    "العدل": صندوق النفقة يصرف 78 مليون ريال ل 23 ألف مستفيد    معالي‬⁩ الشيخ صالح بن حميد يكرم الفائزين والفائزات في مسابقة "مشكاة النبوة" بمكة    مواجعات صعبة للاندية السعودية في ربع نهائي دوري أبطال آسيا للنخبة    إدمان الأجهزة لدى الأطفال.. 7 علامات تحذيرية وحلول فعالة    أمانة الشرقية تفعل مبادرة "بسطة خير" في منتزه الملك عبد الله بالواجهة البحرية في الدمام    دوريات حرس الحدود الساحلية تحبط تهريب (24) كيلوجرامًا من مادة الحشيش المخدر بضباء    تطوير قدرات الذكاء الاصطناعي مع ضمان امتلاكها أعلى معايير الأمان والموثوقية.. بين التحديات والحلول    18 ألف مستفيد من مركز الزامل للعيون بمستشفى الملك سعود بعنيزة في 2024    القيادة تهنئ رئيس إيرلندا بذكرى اليوم الوطني لبلاده    التصحيح يغلق مستودعات مخالفة في مركزية الطائف    وكيل وزارة الداخلية لشؤون الأفواج الأمنية يتفقّد قوات الأفواج بمنطقة نجران    قوات الاحتلال الإسرائيلي تعتقل 8 فلسطينيين في الضفة الغربية    ولي العهد السعودي يطلق خريطة «العِمَارَة السعودية» ب19 طرازاً    معركة بدر" نقطة تحوّل في التاريخ الإسلامي ودروس خالدة في القيادة والتخطيط    بدجت السعودية وتمارا.. شراكة استراتيجية تعيد تعريف تجربة تأجير السيارات    4.07 تريليون ريال حجم الناتج الإجمالي.. السعودية .. نمو مستدام ووجهة عالمية للاستثمار    موجز    واشنطن: الهجمات على الملاحة يجب أن تتوقف.. ضربات أمريكية على الحوثيين في 6 محافظات يمنية    للمرة الأولى في تاريخه.. وبحضور الرميان.. نيوكاسل بطلًا لكأس الرابطة الإنجليزية    احرصوا على سجل الذكريات    مشروع الأمير محمد بن سلمان يطيل سلامة مساجد الجوف    معرض "الداخلية" يعرف بالخدمات المقدمة لضيوف الرحمن.. تطبيقات ذكاء اصطناعي لإدارة الحشود    34 قتيلًا وجريحًا.. حصيلة انفجار اللاذقية.. الضباط «المنشقون» ركيزة الجيش السوري الجديد    «عشا الوالدين»    إذا لم تفشل.. فأنت لم تحاول من الأساس    هيئة المدن الصناعية ارتفاع عدد المصانع بتبوك إلى 200%    نائب أمير منطقة تبوك يشارك الأيتام إفطارهم    جمعية تحفيظ القرآن الكريم بالعيص تنهي برنامج ( أكلفهم ولك أجرهم )    برشلونة يتغلب على أتلتيكو مدريد في الدوري الإسباني    سلة الاتحاد تتوج ببطولة الدوري    استمرار الجهود الميدانية لفرق هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية في الحرمين الشريفين    لوران يريح اللاعبين خمسة أيام    مستشفى الأمير ناصر بن سعد السديري بالغاط يواصل حملة "صم بصحة"    الزلزولي خيار جديد على رادار الاتحاد    %43 من الطلاب المعاقين بالمرحلة الابتدائية    الأثر الثقافي للتقاليد الرمضانية    أخطر رجل في الجماعة الإرهابية: مرحلة الإمارات (7)    نوتات موسيقية لحفظ ألحان الأهازيج الشعبية    مرسم مفتوح ومعرض تشكيلي في رمضان زمان    العلمانية.. عناصر جديدة لفهم مسارها    ترفيه ومبادرات مجتمعية    تي تي إم تحتفي بإرثها في ملتقيات رد الجميل    متى تحسم درجات المواظبة ؟    4.67 ملايين للعناية بمساجد الأحساء    إصلاح قدرات الناتو ضرورة لمواكبة التهديدات المتسارعة    «مسام» ينتزع 548 لغمًا خلال أسبوع في اليمن    طاش مديرا تنفيذيا للمدينة الطبية    321 عملية أورام تعيد الأمل لمرضى جازان    100 متطوع ومتطوعة بحملة صم بصحة    مكة في عهد الوليد بن يزيد.. اضطرابات سياسية وتأثيرها على إدارة الحرم    نائب أمير نجران يثمَّن جهود الأفواج الأمنية.. ويكرم الطلاب المميزين    وغابت الابتسامة    طويق جازان في مبادرة إفطار مرابط بالحد الجنوبي    وفاة الأميرة نورة بنت بندر آل سعود    إطلاق 16 كائنًا فطريًا في محميات العلا    نائب أمير منطقة مكة يستقبل رئيس المحكمة الجزائية بجدة    فرع هيئة الصحفيين بجازان يحتفي بيوم العلم السعودي بالتعاون مع فندق جازان ان    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«بايرزدورف الشرق الأوسط» حققت نتائج مميزة في 2009
نشر في الحياة يوم 20 - 02 - 2010

حققت بايرزدورف الشرق الأوسط، الشركة المنتجة لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة وصاحبة علامة « نيڤيا»، نجاحاً في أعمالها في المنطقة خلال السنة الماضية 2009 على رغم التحديات الاقتصادية التي واجهت شركات عدة.
وأعلن روبرت تايلور-هيوز المدير العام الرئيس التنفيذي للشركة في الشرق الأوسط وغرب آسيا وشمال أفريقيا، أن التراجع الاقتصادي يؤدي إلى خفض مستوى الثقة لدى المستهلك، «وبالتالي من المهم وجود علامات تجارية يثق بها المستهلكون وتقديم قيمة اقتصادية عالية. وإذا لم تتمكن من تحمل السلع الفاخرة الكبيرة فإن السلع الفاخرة الأصغر يمكن أن تعيد الإحساس الجيد إلى المستهلك.
ومن المهم كذلك مواصلة الابتكار أثناء الأوقات العصيبة، فإذا كان بمقدورك أن تقدم للمستهلك مزايا ناتجة عن العلم والتكنولوجيا، فمن المؤكد أنك ستتمكن من اقتطاع حصة أكبر من السوق.
ويتمثل المفتاح الأساس لتحقيق ذلك في استبدال التركيز على حجم المبيعات العالي أثناء انخفاض النمو والتراجع الاقتصادي بتحقيق مكانة أقوى في السوق وتعزيز نمو الأرباح، وهذه كانت أهدافنا الرئيسة في عام 2009».
وأوضح هيوز: «حتى نتمكن من قياس النمو بدقة في عام 2009، نحتاج إلى التمعن في النتائج التي تشمل السعودية واستبعادها، لأننا لم نجدد اتفاقية الوكيل المحلي هناك لهذا العام وكنا نريد إطلاق عمليات جديدة في عام 2010 بهدف تحسين الخدمات والتغطية. وأدى ذلك إلى تقليل حجم مبيعاتنا في السعودية بنسبة 40 في المئة.
ويجب كذلك أن نضع في الاعتبار التغيرات في أسعار العملات وذلك لأن أسعار اليورو والدولار كانت متقلبة، ونسبة 98 في المئة من منتجاتنا تصنّع وتستورد من أوروبا، وبالتالي كان من الضروري التحسب للتغيرات في أسعار صرف العملات».
وأشار هيوز إلى «تقلص حجم نمو أسواق مستحضرات التجميل ومنتجاتها في مناطقنا من نمو مضاعف في عام 2008 إلى نحو 4 في المئة العام 2009.
وباستثناء السعودية، فقد حققنا نمواً بلغ 12 في المئة، أي ثلاثة أضعاف حجم نمو السوق. وحتى في حال إدراج السعودية تكون مبيعاتنا حققت نمواً بنسبة 5,6 في المئة و 11,5 في المئة إذا لم نضع تأثير التغيرات في أسعار صرف العملات في الاعتبار. ومن المؤكد أن هذه نتائج مميزة إذا وضعنا في حسباننا العوامل التي أثرت على الأعمال في هذه المناطق. وكانت أبرز النتائج التي تحققت في الأردن (+36 في المئة) ومصر (+33) ولبنان والعراق (+23)، وحققت معظم أسواقنا ال13 الأخرى نمواً مضاعفاً».
ولفت هيوز إلى أن الأسواق الحرة تشكل أحد عناصر النمو، «إذ حققت مبيعاتنا في متاجر الأسواق الحرة في المنطقة زيادة بلغت 19,5 في المئة مقارنة ب 2008، وهو نمو أكثر من الضعف تقريباً مقارنة بالنمو في مبيعات متاجر الأسواق الحرة في المنطقة والذي يبلغ 8 في المئة، ويقابله نمو كبير بلغ 22,3 في المئة حققته نيڤيا في عام 2008.
وخلال عام 2009 توسعت عمليات مبيعات السفر إلى العراق وقبرص، وتحديداً إلى مطار بغداد الدولي في صالات الوصول والمغادرة «ج» و «د» وفي قبرص في صالة لارنكا زينون الجديدة، والتي إفتتحت رسمياً في 17 تشرين الثاني (نوفمبر).
وعززت الابتكارات في المبيعات في الأسواق الحرة بمنتجات جديدة من بينها مجموعة العناية بالبشرة ومقاومة التجاعيدLift and Contour Program التي تشمل منتجات مقاومة البشرة والعناية النهارية Expert Lift Day Cream والعناية الليليةNight Cream وكريم العناية بالعينين لتجديد خلايا البشرة Eye Cream وعروض منتجات نيڤيا للماكياج مثل أحمر شفاه Dynamic Duo/ Perfect Couple Lipstick وطلاء الأظافر Nail Polish Combos وأحمر الشفاه Party Princess & Party Rebel والمسكارا وطلاء الأظافر Nail Polish Trios».


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.