وزير الصناعة الثروة المعدنية يبدأ زيارة رسمية إلى دولة الكويت    351 مليار ريال تسهيلات المصارف وشركات التمويل للمنشآت    السعودية أمام محكمة العدل الدولية: إسرائيل تعتبر نفسها فوق القانون    وزير الخارجية يصل قطر في زيارة رسمية    «الشورى» يناقش مواضيع الطاقة والإعلام.. وعضو يطالب بحظر المنتجات البلاستيكية    أولى رحلات مبادرة "طريق مكة" تغادر من تركيا إلى المدينة المنورة    للعام السابع.. استمرار تنفيذ مبادرة طريق مكة في 7 دول    أمير جازان يستقبل مدير فرع الرئاسة العامة للبحوث العلمية والإفتاء بالمنطقة    نوفو نورديسك ولايفيرا توقعان مذكرة تفاهم لتمكين إنتاج مستحضرات سيماغلوتايد الپپتيد-1    عبدالعزيز بن عيّاف: مبادرة سمو ولي العهد تؤكد الخطى الثابتة للقيادة بتحويل الأقوال إلى أفعال    "هيئة تطوير حائل" تنضم رسمياً إلى الشبكة العالمية للمراصد الحضرية التابعة للأمم المتحدة    محمد بن ناصر يتسلّم التقرير الختامي لفعاليات مهرجان "شتاء جازان 2025"    تجمع القصيم يفعّل برامج تحصينية شاملة استعدادًا لموسم الحج 1446ه    وزير الاستثمار يلتقي قطاع الأعمال بغرفة الشرقية    أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة تغادر مطار حضرة شاه الدولي ببنجلاديش    نائب أمير الشرقية يستقبل رئيس المحكمة العامة بالقطيف    محمد بن ناصر يرعى حفل تخريج الدفعة ال20 من طلبة جامعة جازان    نجاح أول عملية زراعة كلى بمدينة الملك سعود الطبية    مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة "طريق مكة "من جمهورية باكستان الإسلامية    انطلاق برنامج "أخصائي الاتصال التنموي" لتعزيز قدرات القطاع غير الربحي    مدير مكتب صحيفة "الرأي" بجازان يحتفل بتخرج نجله مجاهد من قسم الهندسة الكيميائية بجامعة جازان    Saudi Signage & Labelling Expo يعود إلى الرياض لدعم الابتكار في سوق اللافتات في المملكة العربية السعودية البالغة قيمته 492 مليون دولار    "الصحة" تطلق المسح الصحي العالمي 2025    قوات الاحتلال تنفّذ عمليات هدم في رام الله والخليل    الفريق الفتحاوي يواصل استعداداته لمواجهة الشباب.. وقوميز يعقد مؤتمرًا صحفيًا    كشف النقاب عن مشروع «أرض التجارب لمستقبل النقل» في السعودية    رياح و امطار على عدة اجزاء من مناطق المملكة    المخزونات الغذائية والطبية تتناقص بشكل خطير في غزة    منظمة العفو الدولية: إسرائيل ترتكب جريمة إبادة جماعية    الهدد وصل منطقة جازان.. الأمانة العامة تعلن رسميًا عن الشوارع والأحياء التي تشملها خطة إزالة العشوائيات    توجّه دولي يضع نهاية لزمن الميليشيات.. عون:.. الجيش اللبناني وحده الضامن للحدود والقرار بيد الدولة    النصر يتوج بكأس دوري أبطال آسيا الإلكترونية للنخبة 2025    الضيف وضيفه    المنتخب السعودي للخماسي الحديث يستعد لبطولة اتحاد غرب آسيا    زواجات أملج .. أرواح تتلاقى    أمير المدينة يدشّن مرافق المتحف الدولي للسيرة النبوية    الأمير فيصل بن سلمان:"لجنة البحوث" تعزز توثيق التاريخ الوطني    نادي الثقبة لكرة قدم الصالات تحت 20 سنة إلى الدوري الممتاز    في الجولة 31 من يلو.. نيوم لحسم اللقب.. والحزم للاقتراب من الوصافة    كلاسيكو نار في نصف نهائي نخبة آسيا للأبطال.. الأهلي والهلال.. قمة سعودية لحجز مقعد في المباراة الختامية    رافينيا: تلقيت عرضا مغريا من الدوري السعودي    بوتين يعلن هدنة مؤقتة في ذكرى انتصار الاتحاد السوفيتي    الانتخابات العراقية بين تعقيدات الخريطة وضغوط المال والسلاح    أمير مكة: دعم سخي يؤكد تلمس حاجات المواطن    حكاية أطفال الأنابيب (2)    محافظ محايل يكرم العاملين والشركاء في مبادرة "أجاويد 3"    انطلاق ملتقى "عين على المستقبل" في نسخته الثانية    شذرات من الفلكلور العالمي يعرف بالفن    مكونات صحة سكانية ترفع الأعمار    مكتبة الملك عبدالعزيز تعقد ندوة "مؤلف وقارئ بين ثنايا الكتب"    تدشين 9 مسارات جديدة ضمن شبكة "حافلات المدينة"    الرياض تستضيف الاجتماع الدولي لمراكز التميز لمكافحة الإرهاب    أمير منطقة جازان يستقبل قائد قوة أمن المنشآت المعيّن حديثًا بالمنطقة    جامعة جدة تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من طلابها وطالباتها    جامعة الأمير سلطان تطلق أول برنامج بكالوريوس في "اللغة والإعلام" لتهيئة قادة المستقبل في الإعلام الرقمي    بتوجيه من ولي العهد.. إطلاق اسم "مطلب النفيسة" على أحد شوارع الرياض    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    مدير الجوازات يستعرض خطة أعمال موسم الحج    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



وجبات الطعام السريعة تفقد طعمها اللذيذ في الصين
نشر في اليوم يوم 26 - 10 - 2015

لم يكن منذ زمن طويل أن أشادت كتب الأعمال التجارية ودراسات الحالة في الصين أنه استطاع أن يتفهم ويستوعب أكبر سوق في العالم. حيث سيطرت شركة، يام براندز Yum، على حوالي 40 بالمائة من سوق الأطعمة السريعة في الصين بحلول عام 2011، وحققت شركة يام في الصين، حوالي 44 بالمائة من إيرادات الشركة العالمية. من ناحية، كانت الشركة تفتتح 500 منفذ جديد للأطعمة السريعة كل عام في الصين (كان لديها 6715 مطعما في نهاية عام 2014، مقارنة مع مطعم واحد في عام 1987) وبدت متجهة نحو السيطرة على هذا القطاع.
ولكن اعتبارا من عام 2012، بدأت الشركة في التعثر. هذا الأسبوع، أعلنت شركة يام عن أنها تريد أن تفصل تماما أقسامها التي كانت ثمينة وتدر لها الإيرادات القوية في البر الصيني، وأن تجعلها مستقلة. كان المقصود من الانقسام هو تعظيم قيمة المساهمين في الوقت الذي تمنح فيه شركة يام في الصين الحرية للبحث عن طريقة للخروج من حالة ركود استمرت عدة سنوات دون أن تكون مدارة من الخارج بشكل تفصيلي في كل صغيرة وكبيرة.
وتلك الخطوة عززت بالفعل أسهم شركة يام. لكنها لن تعمل على حل مشاكل عمليات فصل الأقسام في الصين. هناك، تواجه الشركة - مثل غيرها من سلاسل مطاعم الوجبات السريعة الأمريكية - سلسلة من الرياح المعاكسة التي سيكون من الصعب أو المستحيل تغيير اتجاهها إلى الوراء.
وسيكون التحدي الرئيسي متمثلا في التركيبة السكانية الآخذة في التغيير في الصين. على مدى 30 عاما، كانت منتجات المطاعم تستهدف الشباب الصيني والعائلات التي تتألف من أزواج في سن الشباب. لكن تراجع معدلات الخصوبة عبر الصين عمل على تقليص تلك العوامل الديموغرافية - وهو اتجاه من غير المرجح أن يتغير في أي وقت قريب. ما بين عامي 1997 و2014، تراجعت نسبة دخول المدارس الأساسية في الصين من 25 مليون فرد إلى 16.58 مليون طالب، وتناقصت التسجيلات في المدارس الثانوية من 22.63 مليون طالب إلى 14.48 مليون طالب. في الوقت نفسه، تعتبر الصين التي يكثر فيها عدد السكان المتقدمين في السن بالأصل موطنا لأكبر نسبة سكان في العالم ممن هم فوق سن الستين - وهو عامل ديموغرافي لا يميل إلى شراء الكثير من قطع الدجاج المقلي في الصين.
ما يجعل الأمور أسوأ ويزيد من تعقيد الموضوع، يكون الشباب الصيني في الوقت الحاضر هم أكثر ثراء وتطورا من الأجيال السابقة، وبالنسبة لهم، زال منذ فترة طويلة عنصر الجِدة المتمثل في تناولهم الطعام في سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الأمريكية.
أشارت دراسة استقصائية للمستهلكين أجريت في (سبتمبر)، من قبل شركة ميلر شاندويك للأبحاث، إلى أن 62 بالمائة من المستهلكين الصينيين قاموا بنشر "تجربتهم الغذائية" في وسائل التواصل الاجتماعي خلال الشهر الماضي، مع تشارك 17 بالمائة منهم صور الطعام يوميا (بما في ذلك نسبة مئوية كبيرة من أصدقائي عبر تطبيق ويتشات). رغم الفطائر الرائعة وعجة البيض الجيدة التي يقدمها مطعم كي إف سي، إلا أن أن هؤلاء الشباب الصينيين المهتمين بالأطعمة الصينية لا يتطلعون إلى الإعلان عن وجودهم الذي يفيد بأنهم يتناولون طعامهم في أحد المطاعم العادية التي ليست لها أية ميزات.
وفي عام 2012، وجدت ميلوارد براون، الشركة المسؤولة عن استطلاعات المستهلكين، أن 39 بالمائة من الصينيين يعتبرون أن المطاعم المملوكة لشركة يام هي "علامة تجارية مرغوب بها"، أما في العام الماضي فقد كانت نسبة أقل من الربع هي التي لا تزال تعتبر أنها علامة تجارية مرغوب بها.
هذه الأيام، يسعى الشباب الصيني للذهاب إلى مطاعم بديلة محلية مثيرة للاهتمام مثل مطعم (داك برجر) الذي يقدمه أحد أفضل بائعي بكين داك "بط بكين" في بكين فقط هذا الأسبوع. في الوقت نفسه، تكتسب سلاسل مطاعم الوجبات السريعة الناشئة محليا والتي تقدم الطعام المحلي الصيني - بدلا من الطعام الأمريكي المصنوع محليا - حصتها في السوق.
وفي النهاية، ربما تعمل الفضائح على تقويض أقوى ميزة لمطاعم كي إف سي وغيرها من العلامات التجارية في الولايات المتحدة ذات الأمد الطويل: التصور السائد بين الصينيين بأن هذه المطاعم هي أنظف وأكثر أمنا من المطاعم الصينية المفترى عليها (وغالبا ما تكون اتهامات لها ما يبررها). بدأت التداعيات مع الكشف في عام 2012 عن الإفراط في استخدام المضادات الحيوية في دجاج المطاعم (حيث أصبحت عبارة "أنا لا أذهبُ إلى الطبيب، بل أذهبُ إلى مطعم كي إف سي" بمثابة نكتة شائعة في أعقاب ظهور الموضوع في وسائل الإعلام). واستمر الوضع مع تقرير أكثر ضررا من وسائل الإعلام في عام 2014 أظهر أن إحدى شركات توريد الدجاج من منطقة شنغهاي لمطاعم كي إف سي وغيره من سلاسل مطاعم الوجبات السريعة وهي تعيد تغليف اللحوم منتهية الصلاحية وتلصق عليها أغلفة بتواريخ جديدة. كانت تلك الفضائح نعمة للمطاعم المحلية التي تجادل الآن إنها ليست أسوأ المطاعم الأجنبية، بل وربما تكون أفضل منها.
وبطبيعة الحال، شركات الوجبات السريعة ليست وحدها التي تواجه هذه المشاكل. العلامات التجارية الاستهلاكية الأجنبية تفقد حصتها السوقية أمام الشركات المنافسة المحلية في مختلف أرجاء الصين، وفقا لدراسة صدرت في يونيو عن شركة كانتار ويرلد بانيل وشركة بين. هذا الاتجاه العام قوي بصورة خاصة في المدن الصينية الصغيرة حيث مستوى الدخول منخفض وحيث العلامات التجارية المشهورة - باستثناء كيه إف سي وبيتزا هت - ليست تنافسية في المناطق النائية.
والتحدي أمام شركة يام ليس بالهين. ربما تحتاج الشركة إلى التفكر في موقف شركات الوجبات السريعة الأمريكية مثل: تشيبوتل ونودلز، التي كانت الرائدة في "الوجبات السريعة الراقية"، والتي لم تذهب إلى الصين. في الوقت نفسه، ينبغي على كيه إف سي وغيرها من العلامات التجارية الغربية أن تتكيف مع وضع جديد تكون فيه المنافسة في الصين أقوى من قبل، وحيث يكون المستهلكون أكثر وعيا الآن، والنمو سيكون بطيئا بالتأكيد.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.