أمير جازان يستقبل مدير فرع الرئاسة العامة للبحوث العلمية والإفتاء بالمنطقة    أمانة الشرقية تطرح أكثر من 300 فرصة استثمارية وتستعرض مشاريعها بتكلفة 30 مليار ريال    أمير تبوك يستقبل محافظ هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية    نوفو نورديسك ولايفيرا توقعان مذكرة تفاهم لتمكين إنتاج مستحضرات سيماغلوتايد الپپتيد-1    عبدالعزيز بن عيّاف: مبادرة سمو ولي العهد تؤكد الخطى الثابتة للقيادة بتحويل الأقوال إلى أفعال    محمد بن ناصر يتسلّم التقرير الختامي لفعاليات مهرجان "شتاء جازان 2025"    "هيئة تطوير حائل" تنضم رسمياً إلى الشبكة العالمية للمراصد الحضرية التابعة للأمم المتحدة    تجمع القصيم الصحي يُفعّل اليوم العالمي للسلامة والصحة المهنية بمستشفى إرادة    نائب أمير الشرقية يستقبل رئيس المحكمة العامة بالقطيف    أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة تغادر مطار حضرة شاه الدولي ببنجلاديش    محمد بن ناصر يرعى حفل تخريج الدفعة ال20 من طلبة جامعة جازان    إنقاذ حياة رضيع من عيب قلبي نادر بمركز القلب بالقصيم    نجاح أول عملية زراعة كلى بمدينة الملك سعود الطبية    مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة "طريق مكة "من جمهورية باكستان الإسلامية    مدير مكتب صحيفة "الرأي" بجازان يحتفل بتخرج نجله مجاهد من قسم الهندسة الكيميائية بجامعة جازان    Saudi Signage & Labelling Expo يعود إلى الرياض لدعم الابتكار في سوق اللافتات في المملكة العربية السعودية البالغة قيمته 492 مليون دولار    "الصحة" تطلق المسح الصحي العالمي 2025    قوات الاحتلال تنفّذ عمليات هدم في رام الله والخليل    الصين تصدّر شحنة ضخمة من وحدات تخزين الطاقة إلى السعودية بقيمة 1.31 مليار دولار أمريكي    الفريق الفتحاوي يواصل استعداداته لمواجهة الشباب.. وقوميز يعقد مؤتمرًا صحفيًا    كشف النقاب عن مشروع «أرض التجارب لمستقبل النقل» في السعودية    كارلو أنشيلوتي يتفق مع منتخب البرازيل    رياح و امطار على عدة اجزاء من مناطق المملكة    المخزونات الغذائية والطبية تتناقص بشكل خطير في غزة    منظمة العفو الدولية: إسرائيل ترتكب جريمة إبادة جماعية    الهدد وصل منطقة جازان.. الأمانة العامة تعلن رسميًا عن الشوارع والأحياء التي تشملها خطة إزالة العشوائيات    توجّه دولي يضع نهاية لزمن الميليشيات.. عون:.. الجيش اللبناني وحده الضامن للحدود والقرار بيد الدولة    بوتين يعلن هدنة مؤقتة في ذكرى انتصار الاتحاد السوفيتي    الانتخابات العراقية بين تعقيدات الخريطة وضغوط المال والسلاح    السعودية ومصر تعززان التعاون الصناعي    أمير مكة: دعم سخي يؤكد تلمس حاجات المواطن    الضيف وضيفه    شدّد على تأهيل المنشآت وفق المعايير الدولية.. «الشورى» يطالب بتوحيد تصنيف الإعاقة    النصر يتوج بكأس دوري أبطال آسيا الإلكترونية للنخبة 2025    زواجات أملج .. أرواح تتلاقى    أمير المدينة يدشّن مرافق المتحف الدولي للسيرة النبوية    الأمير فيصل بن سلمان:"لجنة البحوث" تعزز توثيق التاريخ الوطني    المنتخب السعودي للخماسي الحديث يستعد لبطولة اتحاد غرب آسيا    نادي الثقبة لكرة قدم الصالات تحت 20 سنة إلى الدوري الممتاز    في الجولة 31 من يلو.. نيوم لحسم اللقب.. والحزم للاقتراب من الوصافة    كلاسيكو نار في نصف نهائي نخبة آسيا للأبطال.. الأهلي والهلال.. قمة سعودية لحجز مقعد في المباراة الختامية    رافينيا: تلقيت عرضا مغريا من الدوري السعودي    حكاية أطفال الأنابيب (2)    وزارة الداخلية تواصل تنفيذ مبادرة "طريق مكة" في (7) دول و(11) مطارًا    محافظ محايل يكرم العاملين والشركاء في مبادرة "أجاويد 3"    انطلاق ملتقى "عين على المستقبل" في نسخته الثانية    شذرات من الفلكلور العالمي يعرف بالفن    GPT-5 وGPT-6 يتفوقان على الذكاء البشري    مكونات صحة سكانية ترفع الأعمار    مكتبة الملك عبدالعزيز تعقد ندوة "مؤلف وقارئ بين ثنايا الكتب"    تدشين 9 مسارات جديدة ضمن شبكة "حافلات المدينة"    الرياض تستضيف الاجتماع الدولي لمراكز التميز لمكافحة الإرهاب    أمير منطقة جازان يستقبل قائد قوة أمن المنشآت المعيّن حديثًا بالمنطقة    جامعة جدة تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من طلابها وطالباتها    جامعة الأمير سلطان تطلق أول برنامج بكالوريوس في "اللغة والإعلام" لتهيئة قادة المستقبل في الإعلام الرقمي    كيف تحل مشاكلك الزوجيه ؟    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    بتوجيه من ولي العهد.. إطلاق اسم "مطلب النفيسة" على أحد شوارع الرياض    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



لوحات الطرق الإعلانية في رمضان .. انتشار كثيف وتأثير محدود
متوسط الحملات للشركات يتراوح بين 100 ألف إلى 800 ألف ريال
نشر في الوطن يوم 13 - 08 - 2010

تتنوع وسائل الاستفادة من موسم رمضان المبارك وتتخذ طرقاً وأساليب عدة، أبرزها الإعلانات المنتشرة بأشكال مختلفة على الطرقات وشاشات التلفزيون والإذاعة وغيرها، ولكن اللوحات في الطرق والشوارع تعد الطريقة الأهم والأكثر استخداماً لتسويق أنواع مختلفة من المنتجات التي تعتبر مهمة في هذا الشهر.
وتجتاح العاصمة الرياض وغالبية المدن السعودية قبل بداية شهر رمضان حملات إعلانية مختلفة من خلال توظيف جميع الوسائل الإعلانية المتنوعة. ووفقا لمدير خدمة العملاء في شركة المئوية المتخصصة في الشاشات المرئية في الطرق فايز الشهري ل "الوطن" فإن الحملات الإعلانية الخاصة بشهر رمضان غالبا ما تكون مزدحمة والطلب عليها عاليا كونه شهرا تسويقيا للغالبية من الشركات. وقال: "يتم الترتيب معنا من قبل الشركات قبل بداية رمضان بفترة بسيطة وبعضها من العام الماضي بعد رمضان، وفقا لطبيعة المنتج".
ويتحدث الشهري عن أن الدورة الإعلانية في الشاشات المرئية في الطرق تستغرق 12 دقيقة، مفصلا " أقل شيء يعرض للعميل 380 نشرة، والحد الأعلى 990 نشرة"، مشيرا إلى أن الأسعار في شهر رمضان لم تختلف عن الأشهر الأخرى، وشدد على أن شركة المئوية حريصة جدا على التواصل مع عملائها المختلفين، معتبرا أن متوسط الحملات للشركات في هذه الوسيلة يتراوح بين 100 ألف و800 ألف ريال، مضيفا: " وقد يكون أكثر، ولكن هذا المعدل".
وتتسابق الشركات المعلنة على التحضير بشكل جيد لموسم رمضان من خلال رصد ميزانية جيدة وتحضير رسائل مختلفة للحملات الإعلانية، تسير مع طبيعة ونوعية المنتج أو السلعة.
وأعرب عضو هيئة التدريس بقسم الإعلام بجامعة الملك سعود، والمستشار الإعلامي الدكتور حمزة بيت المال، عن أسفه على ارتباط شهر رمضان بمناسبة تجارية لمعظم الشركات للوصول إلى الجماهير، موضحا: "السوق السعودية تعتبر سوقا كبيرة للشركات، نظير توفر السيولة الكبيرة".
وعد الدكتور حمزة اللوحات الإعلانية في الشوارع من الوسائل الناجحة مقارنة بالوسائل الأخرى، مبررا :" نظير التعرض العالي لها"، لكنه قلل من تأثيرها أو مدى الاستجابة "التأثير محدود، رغم أن التعرض لها بشكل عال، وغالبا تستخدم الشركات هذه الوسيلة للتعريف بالسلعة أو التذكير بالاسم التجاري، حيث تكون مرتبطة بالشركات التي لها اسم تجاري كبير وترغب بالتذكير به".
وأثار بيت المال الانتباه إلى دخول القنوات التلفزيونية في توظيف هذه الوسيلة خلال العامين الماضي والحالي، مؤكدا أنها منطقة جديدة لها لم تكن موجودة سابقا.
ويرى مراقبون للسوق أن شهر رمضان ينقسم إلى فترتين في اللوحات الإعلانية، الفترة الأولى يركز فيها على المنتجات الغذائية المختلفة، وتتمثل في الأسبوعين الأولين من الشهر، والفترة الثانية في النصف الأخير من الشهر تركز على الملابس والعطور والاتصالات التي ترتبط بعروض خاصة للتحضير لعيد الفطر المبارك، حيث تختلف نوعية الشركات في هذا المقام.
وتعتبر لوحات الموبي "1,8م×1,20م" ولوحات الميجا كوم "3م ×4م أكثر الوسائل الإعلانية استخداماً في الطرقات، نظراً إلى تأثيرها المباشر على قطاع كبير من المستهلكين.
ووفقا لأحد المسؤولين في شركة متخصصة في لوحات الموبي والميجاكوم فضل عدم ذكر اسمه فإن الشركات تبدأ في حجز الحملات الإعلانية الخاصة بها لرمضان قبل بداية الشهر بستة أشهر إلى 4 أشهر، وبعضها في السلع الخاصة بنهاية رمضان، ويكون رواجها أكثر في تلك الفترة.
وأضاف أن أسعار لوحات الميجا كوم مختلفة طبقا لعدد اللوحات :" أقل ما يمكن للعميل الاشتراك به هو 60 وجهاً لمدة أسبوعين، بتكلفة 320 ألف ريال، بينما تكلف لوحات الموبي للفترة نفسها وعدد 80 وجهاً 120 ألف ريال ".
وتحتكر لوحات الموبي والميجا كوم شركات محدودة في الرياض، من خلال الدخول في منافسة عامة مطروحة من قبل أمانة مدينة الرياض، للظفر بحق تسويق اللوحات.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.