القمة الثلاثية بين السيسي وماكرون وعاهل الأردن قد تُشكل تحولًا دوليًا تجاه الوضع في غزة    تحت رعاية خادم الحرمين الشريفين.. حرم الملك تكرم الفائزات بجائزة الأميرة نورة للتميُّز النسائي في الأربعاء    سماحة المفتي العام و"نائبه" يستقبلان المهنئين بعيد الفطر    المملكة ترأس الاجتماع الثالث بالدرعية.. لجنة صندوق النقد تناقش تعزيز استقرار الاقتصاد العالمي    بهدف تزويد رؤساء ومديري إدارات تقنية المعلومات بالخبرات.. أكاديمية طويق تطلق برنامج «قادة تقنيات المستقبل»    تمهيداً لبدء رحلاته حول العالم.. طيران الرياض يتسلم الرخصة التشغيلية    صدح بالآذان 40 عاماً .. الموت يغيب المؤذن محمد سراج ليلة العيد    انفراجة لأزمة السودانيين العالقين بمعبر أرقين.. الدعم السريع ينفذ مجزرة تجاه مدنيين في «إيد الحد»    بعد تغلبه على تايلاند في كأس آسيا.. أخضر- 17 عاماً يتأهل إلى كأس العالم 2025 في قطر    في ختام الجولة 26 من دوري" روشن".. الشباب يتغلب على الوحدة.. والخليج يعمق جراح الرائد    غداً.. جدة تحتضن قرعة بطولة كأس آسيا للسلة    الزهراني يحتفل بزواج «أسامة»    منسوبو مركز التنمية الاجتماعية في جازان يقيمون حفل معايدة بمناسبة عيد الفطر    زياد البسام يحتفي بلقاء العيد    العثور على تائهين في صحراء حلبان    المرور: الحجز والتنفيذ بعد انتهاء مهلة التخفيض    «المنافذ الجمركية» تسجل 1071 حالة ضبط    طريق عفيف - ضرية.. الخطر قادم    استقبل ونائبه المهنئين بعيد الفطر.. المفتي: حريصون على نشر العلم الشرعي بالأحكام العامة والخاصة    إطلاق "أسبوع فنّ الرياض" لتعزيز التبادل الثقافي    ليالي في محبة خالد الفيصل.. معرض يجسد سيرة قائد وشاعر وإداري مبدع    حفل معايدة لأهالي «القرص» بأملج    العلاقة بين وسائل التواصل والتربية السليمة    تأخر إجراء جراحة يفقد بريطانية ساقها    هل يقرأ الذكاء الاصطناعي رسائل WhatsApp    الوجه المظلم لتغطية YouTube انخفاض المستخدمين والمبيعات في صناعة الألعاب    من الرؤية إلى الريادة.. رحلة سعودية نحو سوق عمل تنافسي    مساعد رقمي للعمل في المصانع    واشنطن.. الانقلاب على العولمة الأميركية    من اختطف الهلال؟!    الهلال يجدد الثقة بجيسوس    الجيل يقترب من دور «يلو»    "أخضر السيدات" للشابات يتعادل وديّاً مع البحرين    أطفال الحارة الشعبية حكايا وأناشيد    شوف الزهر بعد عَنَا كل هوجاس    القصّة أثر تثقف 1000 طفل    ذكاء تحت التهديد.. مستقبل العقل البشري في عصر الذكاء الاصطناعي    "البصيلي": يستقبل المهنئين بعيد الفطر المبارك    منصة TikTok فرعية للفنانين    ساعة على الهاتف تزيد من الأرق    دور غير متوقع للخلايا الميتة    أطعمة للحفاظ على صحة المفاصل    «أبوظبي» يطلق مؤشراً لقياس «قوّة ارتباط المجتمع باللغة العربية»    إيران: عُمان وسيط المحادثات مع الولايات المتحدة    أميركا تلغي تأشيرات مواطني جنوب السودان    اليمن: مقتل وإصابة ستة أشخاص في قصف أميركي    نائب أمير الشرقية تلقى تهاني منتسبي الإمارة    أمير حائل: المرحلة المقبلة تتطلب تحقيق التحول المؤسسي والخدمي    سعود بن نهار يستقبل مهنئي العيد    الهيئة الملكية لمدينة الرياض تحذر من الادعاءات المضللة بشأن المساعدة في التقديم على الأراضي    حصاد العمر المثمر كتب المصحف بخط يده    الخليج يغرق الرائد    جامعة الإمام عبدالرحمن بن فيصل تقيم حفل المعايدة السنوي بمناسبة عيد الفطر المبارك    مستشفى الرس يُجري أول استئصال لوزتين بتقنية "الكوبليشن"    رجال الأمن.. شكراً لكم من القلب    مطلقات مكة الأكثر طلبا لنفقة الاستقطاع الشهري    بلدية محافظة الشماسية تحتفل بعيد الفطر المبارك    محافظ الطوال يؤدي صلاة عيد الفطر المبارك في جامع الوزارة ويستقبل المهنئين    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



لوحات الطرق الإعلانية في رمضان .. انتشار كثيف وتأثير محدود
متوسط الحملات للشركات يتراوح بين 100 ألف إلى 800 ألف ريال
نشر في الوطن يوم 13 - 08 - 2010

تتنوع وسائل الاستفادة من موسم رمضان المبارك وتتخذ طرقاً وأساليب عدة، أبرزها الإعلانات المنتشرة بأشكال مختلفة على الطرقات وشاشات التلفزيون والإذاعة وغيرها، ولكن اللوحات في الطرق والشوارع تعد الطريقة الأهم والأكثر استخداماً لتسويق أنواع مختلفة من المنتجات التي تعتبر مهمة في هذا الشهر.
وتجتاح العاصمة الرياض وغالبية المدن السعودية قبل بداية شهر رمضان حملات إعلانية مختلفة من خلال توظيف جميع الوسائل الإعلانية المتنوعة. ووفقا لمدير خدمة العملاء في شركة المئوية المتخصصة في الشاشات المرئية في الطرق فايز الشهري ل "الوطن" فإن الحملات الإعلانية الخاصة بشهر رمضان غالبا ما تكون مزدحمة والطلب عليها عاليا كونه شهرا تسويقيا للغالبية من الشركات. وقال: "يتم الترتيب معنا من قبل الشركات قبل بداية رمضان بفترة بسيطة وبعضها من العام الماضي بعد رمضان، وفقا لطبيعة المنتج".
ويتحدث الشهري عن أن الدورة الإعلانية في الشاشات المرئية في الطرق تستغرق 12 دقيقة، مفصلا " أقل شيء يعرض للعميل 380 نشرة، والحد الأعلى 990 نشرة"، مشيرا إلى أن الأسعار في شهر رمضان لم تختلف عن الأشهر الأخرى، وشدد على أن شركة المئوية حريصة جدا على التواصل مع عملائها المختلفين، معتبرا أن متوسط الحملات للشركات في هذه الوسيلة يتراوح بين 100 ألف و800 ألف ريال، مضيفا: " وقد يكون أكثر، ولكن هذا المعدل".
وتتسابق الشركات المعلنة على التحضير بشكل جيد لموسم رمضان من خلال رصد ميزانية جيدة وتحضير رسائل مختلفة للحملات الإعلانية، تسير مع طبيعة ونوعية المنتج أو السلعة.
وأعرب عضو هيئة التدريس بقسم الإعلام بجامعة الملك سعود، والمستشار الإعلامي الدكتور حمزة بيت المال، عن أسفه على ارتباط شهر رمضان بمناسبة تجارية لمعظم الشركات للوصول إلى الجماهير، موضحا: "السوق السعودية تعتبر سوقا كبيرة للشركات، نظير توفر السيولة الكبيرة".
وعد الدكتور حمزة اللوحات الإعلانية في الشوارع من الوسائل الناجحة مقارنة بالوسائل الأخرى، مبررا :" نظير التعرض العالي لها"، لكنه قلل من تأثيرها أو مدى الاستجابة "التأثير محدود، رغم أن التعرض لها بشكل عال، وغالبا تستخدم الشركات هذه الوسيلة للتعريف بالسلعة أو التذكير بالاسم التجاري، حيث تكون مرتبطة بالشركات التي لها اسم تجاري كبير وترغب بالتذكير به".
وأثار بيت المال الانتباه إلى دخول القنوات التلفزيونية في توظيف هذه الوسيلة خلال العامين الماضي والحالي، مؤكدا أنها منطقة جديدة لها لم تكن موجودة سابقا.
ويرى مراقبون للسوق أن شهر رمضان ينقسم إلى فترتين في اللوحات الإعلانية، الفترة الأولى يركز فيها على المنتجات الغذائية المختلفة، وتتمثل في الأسبوعين الأولين من الشهر، والفترة الثانية في النصف الأخير من الشهر تركز على الملابس والعطور والاتصالات التي ترتبط بعروض خاصة للتحضير لعيد الفطر المبارك، حيث تختلف نوعية الشركات في هذا المقام.
وتعتبر لوحات الموبي "1,8م×1,20م" ولوحات الميجا كوم "3م ×4م أكثر الوسائل الإعلانية استخداماً في الطرقات، نظراً إلى تأثيرها المباشر على قطاع كبير من المستهلكين.
ووفقا لأحد المسؤولين في شركة متخصصة في لوحات الموبي والميجاكوم فضل عدم ذكر اسمه فإن الشركات تبدأ في حجز الحملات الإعلانية الخاصة بها لرمضان قبل بداية الشهر بستة أشهر إلى 4 أشهر، وبعضها في السلع الخاصة بنهاية رمضان، ويكون رواجها أكثر في تلك الفترة.
وأضاف أن أسعار لوحات الميجا كوم مختلفة طبقا لعدد اللوحات :" أقل ما يمكن للعميل الاشتراك به هو 60 وجهاً لمدة أسبوعين، بتكلفة 320 ألف ريال، بينما تكلف لوحات الموبي للفترة نفسها وعدد 80 وجهاً 120 ألف ريال ".
وتحتكر لوحات الموبي والميجا كوم شركات محدودة في الرياض، من خلال الدخول في منافسة عامة مطروحة من قبل أمانة مدينة الرياض، للظفر بحق تسويق اللوحات.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.