متحدية مايكروسوفت كشفت أبل في مؤتمرها الذي أقيم في مدينة سان فرانسيسكو عن نظام تشغيلها الجديد مافريكس والذي قدمته بشكل مجاني لمستخدمي أجهزتها، وأشار كريج فريدرجي نائب رئيس قسم هندسة البرمجيات في أبل إلى أن النظام الجديد يساعد في زيادة ساعة تصفح كاملة للانترنت بدون أن يؤثر ذلك على أداء الجهاز. وأوضح كريج أن أبل ركزت في النظام الجديد على مسألة الرسومات حيث استخدمت تقنية "OpenCL" التي تساعد على تحسين الأداء بمعدل الضعف، بالإضافة إلى تحقيق استهلاك أفضل لموارد الجهاز وللبطارية وإمكانية إضافة الوسوم إلى الملفات والمجلدات، بالإضافة إلى نسخة جديدة من متصفح الإنترنت سفاري، والعديد من الإصلاحات والتحسينات. وكان المؤتمر قد بدأه المدير التنفيذي لأبل "تيم كوك" باستعراض مبيعات الهاتفين آيفون 5 إس و 5 سي واللذان حققا مبيعات تقدر بحوالي 9 ملايين جهاز في أسبوع واحد، وأشار إلى وجود مليون تطبيق في متجر التطبيقات، بينما بلغ مجمل عمليات التحميل من المتجر إلى 60 مليار عملية، ربح خلالها المطورون أكثر من 13 مليار دولار. وأوضح كوك خلال المؤتمر أن الإصدار السابع من نظام التشغيل الخاص بالهواتف الذكية آي أو اس تم تحميله على أكثر من 200 مليون جهاز لتكون بذلك نسبة الأجهزة العاملة بالنظام من إجمالي الأجهزة الموجودة في السوق 64%، مشيراً إلى الميزات الجديدة والتي يحملها النظام مثل إذاعة آيتونز والتي يستمع لها أكثر من 20 مليون شخص، وشغلت مليار أغنية. وكشفت أبل خلال المؤتمر عن النسخة الثانية من الآيباد ميني والمزودة بشاشة ريتينا عالية الدقة بحجم 7.9 ومعالج A7 وقدرات عالية حيث يعمل بكفاءة تفوق الجاز السابق بأربعة أضعاف وبطارية تدوم 10 ساعات وكاميرا ذات خمسة ميغابيكسل، وسيتوفر الجهاز بلونين خلال نوفمبر القادم. كما وكشفت عن الاصدار الخامس من الآيباد وأطلقت عليه اسم "آيباد آير" والذي يعتبر أخف من الجهاز السابقة، بسمك يبلغ 7.5 وشاشة بحجم 9.7، وأشارت أبل إلى أن مبيعات الآيباد بلغت 170 مليون جهاز، مستحوذة بذلك على حصة سوقية تقترب من 81% من سوق الأجهزة اللوحية، بينما تبلغ التطبيقات الخاصة بالآيباد 475 ألف تطبيق. ومن ضمن ما أعلنت عنه أبل خلال المؤتمر تحديث تطبيق آي لايف والذي سيكون مجانيا مع النظام الجديد.