1.5 مليار دولار إيرادات الوسائط الرقمية في السعودية

من المتوقع أن يحقق سوق الوسائط الرقمية في السعودية إيرادات قوية بنحو 1.5 مليار دولار في عام 2024، حيث تستحوذ ألعاب الفيديو على نصيب الأسد من الإيرادات بحوالي مليار دولار، ومن المرجح أن يسجل القطاع معدل نمو سنوي مركب يزيد عن 11 ٪ حتى عام 2030، بفضل تنامي استخدام المحتوى الرقمي بين السعوديين مدفوعًا بعوامل مثل إمكانية الوصول، والتوصيات الشخصية، وعروض المحتوى المتنوعة، وتحسين الإنترنت، ووجود بنية تحتية رقمية متطورة في المملكة، من جهة أخرى، قفز حجم سوق الوسائط الرقمية العالمية إلى 832.9 مليار دولار في عام 2023، ومن المتوقع أن ترتفع مكاسبه إلى 925 مليار دولار في عام 2024، حيث ينمو القطاع سنوياً بمعدل 12.8 ٪، وهذا يعني أن السوق مرشح لتحقيق إيرادات بحوالي تريليون دولار بحلول عام 2030، مستفيداً من نمو الطلب على محتوى الوسائط الرقمية في القطاعات المختلفة مثل الأعمال التجارية والطبية والتعليم والمالية، ويغذي هذا الطلب المتزايد التقدم السريع في تكنولوجيا الوسائط الرقمية، مما يؤدي إلى توسيع السوق بسبب تنوع أساليب الاتصال والمحتوى الرقمي.
الشعبية المتزايدة
وتعتبر الشعبية المتزايدة للإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي محركًا مهمًا لنمو سوق الوسائط الرقمية، حيث تسمح الطبيعة المرئية لمنصات التواصل الاجتماعي للشركات ببناء حضور قوي للعلامات التجارية وتعزيز الوعي بين قواعد المستخدمين الكبيرة، في حين أن ظهور تنسيقات الفيديو القصيرة التي تستهدف منصات رقمية مثل التيك توك والريلز والانستغرام يتيح إعلانات أكثر فعالية تعتمد على البيانات، وقد أدى الجمع بين العلامات التجارية المرئية والمحتوى الجذاب إلى جعل وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية للشركات للتواصل مع المستهلكين وتحقيق أهدافهم التسويقية الرقمية، مما يؤدي بالنهاية إلى توسيع السوق.
ويؤدي التوسع السريع في البنية التحتية للإنترنت على مستوى العالم إلى تسهيل وصول المستخدمين إلى المحتوى الرقمي بشكل أكبر، وقد أدى هذا الاتصال المتزايد إلى زيادة الأنشطة عبر الإنترنت مثل خدمات البث المباشر في منصات الشبكات الاجتماعية، بالإضافة إلى ذلك، تعمل التطورات التكنولوجية مثل تحسين إمكانات البث والواقع الافتراضي والواقع المعزز والذكاء الاصطناعي وتقديم المحتوى المخصص على تعزيز تجربة المستخدمين وزيادة اهتمامهم بعروض الوسائط الرقمية.
بفضل تحول الملايين نحو اقتناء الهواتف الذكية، والتي أصبحت في هذا العصر الأجهزة الأساسية للوصول إلى المحتوى الرقمي، باتت هذه الهواتف محركًا مهمًا لنمو السوق، ومع تطور الهواتف الذكية بشاشات أكبر ومعالجات أسرع واتصالات محسنة، فإنها توفر تجربة أكثر جاذبية وسلسة لاستهلاك الوسائط الرقمية، بينما تلبي التنسيقات الملائمة للجوال، مثل مواقع الويب سريعة الاستجابة والتطبيقات المخصصة، تفضيلات وسلوكيات مستخدمي الأجهزة المحمولة على وجه التحديد، مما يضمن سهولة الوصول إلى المحتوى واستهلاكه أثناء التنقل، وقد أدى هذا الاعتماد المتزايد على الأجهزة المحمولة لاستهلاك الوسائط إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية التي تستهدف مستخدمي الأجهزة المحمولة، مما أدى إلى تعزيز سوق الوسائط الرقمية.
تنويع المحتوى
تبنت الشركات العاملة في السوق استراتيجيات مختلفة لتعزيز تواجدها، ويعد تنويع المحتوى أمرًا أساسيًا، حيث يتم تقديم مجموعة واسعة من المحتوى الرقمي مثل مقاطع الفيديو والمقالات والبودكاست والوسائط التفاعلية لتلبية تفضيلات الجمهور المختلفة، وتسمح الاستفادة من تحليلات البيانات بتقديم توصيات محتوى مخصصة، مما يعزز مشاركة المستخدمين والاحتفاظ بهم، وعلى سبيل المثال، في أبريل 2023، أعلنت نتفليكس عن خططها للتوسع العالمي بهدف زيادة تواجدها ووصولها إلى جميع أنحاء العالم. وتشمل خطط الشركة التوسعية الانطلاق في عدة مناطق مختلفة، والاستثمار في إنتاج المحتوى المحلي، وتعزيز الشراكات مع المبدعين والمواهب على مستوى العالم، وتهدف نتفليكس إلى ترسيخ مكانتها كخدمة بث رائدة من خلال توفير محتوى متنوع وجذاب للمشتركين في جميع أنحاء العالم، ومن المتوقع أن تؤدي مثل هذه الاستراتيجيات من قبل اللاعبين الرئيسين إلى تعزيز نمو السوق في السنوات القادمة.
يتميز السوق بدرجة عالية من الابتكار، وتعمل التطورات السريعة في التكنولوجيا، مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والواقع الافتراضي والواقع المعزز، على تغيير كيفية إنشاء المحتوى الرقمي وتوزيعه واستهلاكه باستمرار، وتبتكر الشركات باستمرار لتوفير تجارب فريدة للمستخدمين، والبقاء في المقدمة في مشهد تنافسي للغاية، وتظهر التنسيقات والمنصات الجديدة بشكل متكرر، مثل خدمات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى التفاعلي، مما يدفع التطور المستمر داخل الصناعة.
من المرجح أن يكون مستوى أنشطة الاندماج والاستحواذ في السوق معتدلاً في عام 2024، حيث تشارك الشركات العاملة في القطاع بنشاط في أنشطة الاندماج والاستحواذ لدخول أسواق جديدة وتعزيز مراكزها التنافسية، وتسمح هذه الأنشطة للشركات بدمج الخدمات التكميلية، وتعزيز مكتبات المحتوى، والوصول إلى قواعد مستخدمين جديدة، وعلى سبيل المثال، في يونيو 2024، أعلنت شركة أمازون عن خططها للاستحواذ على أصول معينة من خدمة البث الهندية "مكس بلاير"، ومن المتوقع أن يؤدي هذا الاستحواذ إلى تحقيق التآزر بين مكتبة المحتوى الحالية في أمازون ومنصة "مكس بلاير"، مما يوفر للمستخدمين مجموعة واسعة من خيارات الترفيه.
من المتوقع أن يكون تأثير اللوائح على السوق متوسطًا إلى مرتفعًا، حيث تفرض الحكومات والهيئات التنظيمية قواعد تتعلق بتوزيع المحتوى، وخصوصية البيانات، وحقوق الملكية الفكرية، ومعايير الإعلان، ويهدف الامتثال للوائح مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا وقانون حقوق النشر الرقمية للألفية (DMCA) في الولايات المتحدة إلى حماية حقوق المستهلك، وضمان المنافسة العادلة، ومنع انتشار المعلومات الخاطئة.يواجه السوق منافسة من بدائل مختلفة مثل التلفزيون والراديو، بالإضافة إلى ذلك، يتنافس المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على منصات مثل اليوتيوب والتيك توك مع الوسائط الرقمية المنتجة بشكل احترافي، كما أن ظهور خيارات الترفيه البديلة، مثل ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية، يشكل منافسة أيضًا، ولهذا، يجب على الشركات أن تميز عروضها من خلال المحتوى الفريد وتجربة المستخدم المتميزة والميزات المبتكرة لتظل قادرة على المنافسة.
سجلت إيرادات قطاع الفيديو أكبر حصة سوقية تزيد على 37 % في عام 2023، وقد أدت تطورات التكنولوجيا، مثل سرعات الإنترنت العالية، وقدرات بث الفيديو المحسنة، وانتشار الأجهزة المحمولة، إلى جعل استهلاك محتوى الفيديو أكثر سهولة من أي وقت مضى، وقد أدت إمكانية الوصول هذه إلى زيادة الطلب على محتوى الفيديو، مما أدى إلى تسريع النمو، بالإضافة إلى ذلك، لعبت منصات التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا في نشر محتوى الفيديو، وأصبحت ميزات مثل البث المباشر والقصص ومقاطع الفيديو القصيرة جزءًا لا يتجزأ من تجارب وسائل التواصل الاجتماعي، مما يؤدي إلى زيادة تفاعل المستخدم واستهلاك محتوى الفيديو.
من المنتظر نمو القطاع التفاعلي بأسرع معدل سنوي مركب يزيد على 13 ٪ من عام 2024 وحتى عام 2030، ويعود هذا التوسع إلى التحول السريع نحو تنسيقات الإعلانات التفاعلية لجذب انتباه المستهلك في مشهد رقمي مزدحم، وتوفر الإعلانات التفاعلية معدلات مشاركة أعلى وفرص تحويل أفضل، مما يجعلها خيارًا مفضلاً للمعلنين الذين يتطلعون إلى تحقيق نتائج مبهرة، ويبحث المستخدمون عن تجارب أكثر جاذبية عبر المنصات الرقمية، ويلبي القطاع التفاعلي هذا الطلب من خلال تقديم محتوى ديناميكي وتفاعلي يبقي المستخدمين مشاركين بشكل نشط، مما يؤدي إلى فترات أطول للجلسة وتكرار الزيارات.
الهواتف الذكية
سجل قطاع الهواتف الذكية أكبر حصة سوقية في عام 2023، وتطورت الهواتف الذكية بشكل كبير على مر السنين، حيث توفر ميزات متقدمة مثل الشاشات عالية الدقة والمعالجات القوية والاتصال السريع بالإنترنت، وجعلت هذه التطورات التكنولوجية الهواتف الذكية خيارًا مفضلاً لاستهلاك محتوى الوسائط الرقمية، بالإضافة إلى ذلك، يستهدف المعلنون بشكل متزايد مستخدمي الهواتف الذكية نظرًا لقاعدة الجمهور الكبيرة ومستويات التفاعل على الأجهزة المحمولة، وقد أدى ذلك إلى زيادة كبيرة في الإنفاق على الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة، مما أدى إلى زيادة نمو استهلاك الوسائط الرقمية على الهواتف الذكية.
من المتوقع أن يسجل قطاع الكمبيوتر أسرع معدل نمو سنوي مركب من عام 2024 وحتى عام 2030، ومن المتوقع أن يستمر هذا التحول العالمي من خلال العمل عن بعد والتعليم عبر الإنترنت والترفيه الرقمي إلى ما بعد عام 2024، في الوقت نفسه سجل قطاع التسويق والإعلان أكبر حصة من الإيرادات في عام 2023، ومع انتشار القنوات الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتطبيقات الهاتف المحمول، يمكن للشركات تنفيذ استراتيجيات تسويق متعددة القنوات للوصول إلى المستهلكين عبر نقاط الاتصال المختلفة، ويعمل هذا النهج المتكامل على زيادة ظهور العلامة التجارية ومشاركة العملاء، مما يؤدي إلى زيادة حصة الإيرادات داخل قطاع التسويق.
من جهة أخرى، يتوقع أن يسجل قطاع البث المباشر أسرع نمو حتى عام 2030، وقد أدت الشعبية المتزايدة لاستهلاك المحتوى حسب الطلب إلى زيادة الطلب على خدمات البث، ويتحول المستهلك وبشكل متزايد نحو المنصات الرقمية للترفيه، مما يؤدي إلى ارتفاع الاشتراكات في خدمات البث، وتعمل منصات البث باستمرار على توسيع مكتبات المحتوى الخاصة بها من خلال الاستثمار في البرمجة الأصلية والحصول على حقوق العروض والأفلام الشهيرة، ويجذب هذا النطاق المتنوع من المحتوى المزيد من المشتركين، مما يدفع النمو في قطاع البث المباشر. استحوذ قطاع الترفيه على الحصة الأكبر في عام 2023، وقد عززت التطورات التكنولوجية تجربة الترفيه الرقمي بشكل كبير، وقد جعلت خدمات البث عالية الجودة وألعاب الواقع الافتراضي والمحتوى التفاعلي والتوصيات الشخصية، جعلت من الترفيه الرقمي أكثر جاذبية من أي وقت مضى، وقد حفزت هذه الابتكارات التكنولوجية اهتمام المستهلكين واعتماد منصات الترفيه الرقمية، وقد استحوذ سوق الوسائط الرقمية في أمريكا الشمالية على أكبر حصة من الإيرادات تزيد على 37 % على مستوى العالم في عام 2023، ويمكن أن يُعزى هذا النمو إلى البنية التحتية التكنولوجية المتقدمة في المنطقة، ووجود عمالقة التكنولوجيا الكبار، والتركيز القوي على البحث والابتكار، بالإضافة إلى ذلك، تتمتع المنطقة بمعدل مرتفع من اعتماد التكنولوجيا الرقمية بين المستهلكين، ويشمل ذلك الاستخدام الواسع النطاق للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وغيرها من الأجهزة المتصلة، مما أدى إلى استهلاك محتوى الوسائط الرقمية.
من المتوقع نمو سوق الوسائط الرقمية في الولايات المتحدة بمعدل سنوي 11 % حتى عام 2030، وبفضل سوق التجارة الإلكترونية المتطور للغاية في الولايات المتحدة ينمو قطاع الإعلان الرقمي حيث تسعى الشركات للوصول إلى المستهلكين عبر الإنترنت، في المقابل، يتوقع نمو السوق في أوروبا بمعدل سنوي مركب 12 % حتى عام 2030، ويعود هذا النمو إلى المستوى العالي من انتشار الإنترنت، حيث تتمتع نسبة كبيرة من سكان أوروبا بإمكانية الوصول إلى الإنترنت، ومن المرجح نمو السوق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأسرع معدل نمو سنوي مركب يزيد على 14 %، بفضل ازدياد عدد مستخدمي الإنترنت في المنطقة بشكل مطرد، وارتفاع أعداد المستخدمين في الصين والهند بشكل أساسي.
التوسع السريع في البنية التحتية للإنترنت يسهل وصول المستخدمين إلى المحتوى الرقمي
سجلت إيرادات قطاع الفيديو أكبر حصة سوقية تزيد على 37 % في عام 2023