الرئيس اللبناني: لا سلام دون دولة فلسطينية    زيلينسكي: أوكرانيا مستعدة للعمل في ظل «قيادة ترامب القوية» من أجل السلام    عصام الحضري يهاجم حسام حسن «لا شكل ولا أداء ولا فكر»!    سيميوني وأنشيلوتي.. مواجهة كسر عظم    بعد تعرضه لوعكة صحية.. أشرف زكي يطمئن جمهوره عبر «عكاظ»: إرهاق شديد سبب الأزمة    المرصد الإعلامي ل"التعاون الإسلامي": اعتداءات قوات الاحتلال على المساجد في الضفة الغربية تصل ذروتها    حصل على 30 مليوناً من «أولاد رزق».. إلزام أحمد عز بزيادة نفقة توأم زينة إلى 80 ألف جنيه شهرياً    192 نقطة انخفاض للأسهم.. التداولات عند 6.4 مليار ريال    أسعار الذهب تقفز فوق 2,919 دولاراً    حرس الحدود يحبط محاولات تهريب (116,682) قرصًا من مادة الإمفيتامين المخدر و(537,087) قرصًا خاضعًا لتنظيم التداول الطبي و(717) كيلوجرامًا من مادة الحشيش المخدر    فيصل بن فهد بن مقرن يطلع على برامج جمعية الملك عبدالعزيز الخيرية بحائل    «العقار»: 20,342 إعلاناً مخالفاً بالأماكن العامة    نيابة عن ولي العهد.. وزير الخارجية يصل القاهرة للمشاركة في القمة العربية غير العادية    أمير المدينة يكرم الفائزين بجوائز مسابقة "منافس"    "الجميح للطاقة والمياه" توقع اتفاقية نقل مياه مشروع خطوط أنابيب نقل المياه المستقل الجبيل - بريدة    مشروع الأمير محمد بن سلمان لتطوير المساجد التاريخية يجدد مسجد الدويد بالحدود الشمالية ويحفظ مكانته    هطول أمطار في 6 مناطق.. والمدينة المنورة تسجّل أعلى كمية ب13.2 ملم    الهلال يستعد لضم نجم ليفربول    أمانة المدينة تعزز خدماتها الرمضانية لخدمة الأهالي والزوار    محمية الأمير محمد بن سلمان الملكية تعزز أعمالها البيئية بانضمام 66 مفتشًا ومفتشة    أمير المنطقة الشرقية يستقبل المهنئين بشهر رمضان    طلاب جمعية مكنون يحققون إنجازات مبهرة في مسابقة الملك سلمان لحفظ القرآن الكريم    1.637 تريليون ريال إيرادات ⁧‫أرامكو بنهاية 2024 بتراجع طفيف مقارنةً ب2023    بالأرقام.. غياب رونالدو أزمة مستمرة في النصر    أكبر عذاب تعيشه الأجيال ان يحكمهم الموتى    من الرياض.. جوزيف عون يعلن التزامه باتفاق الطائف وسيادة الدولة    الإيمان الرحماني مقابل الفقهي    موعد مباراة الأهلي والريان في دوري أبطال آسيا للنخبة    في بيان مشترك..السعودية ولبنان تؤكدان أهمية تعزيز العمل العربي وتنسيق المواقف تجاه القضايا المهمة    أبٌ يتنازل عن قاتل ابنه بعد دفنه    قدموا للسلام على سموه وتهنئته بحلول شهر رمضان.. ولي العهد يستقبل المفتي والأمراء والعلماء والوزراء والمواطنين    تعليق الدراسة وتحويلها عن بعد في عددٍ من مناطق المملكة    وزير الدفاع يبحث مع نائب رئيس الوزراء السلوفاكي علاقات البلدين في المجال الدفاعي    مهرجان "سماء العلا" يستلهم روح المسافرين في الصحاري    عقوبات ضد الشاحنات الأجنبية المستخدمة في نقل البضائع داخلياً    غزارة الدورة الشهرية.. العلاج (2)    ليالي الحاده الرمضانية 2 تنطلق بالشراكة مع القطاع الخاص    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بشهر رمضان    نائب أمير منطقة مكة يستقبل مدير عام فرع الرئاسة العامة لهيئة الأمر بالمعروف    تعليم الطائف ينشر ثقافة الظواهر الجوية في المجتمع المدرسي والتعليمي    قطاع ومستشفى تنومة يُنظّم فعالية "اليوم العالمي للزواج الصحي"    أمير القصيم يرفع الشكر للقيادة على إعتماد تنفيذ مشروع خط أنابيب نقل المياه المستقل (الجبيل – بريدة)    جمعية «أدبي الطائف» تعقد أول اجتماع لمجلسها الجديد    والدة الزميل محمد مانع في ذمة الله    حرس الحدود ينقذ (12) شخصًا بعد جنوح واسطتهم البحرية على منطقة صخرية    لهذا لن تكشف الحقائق الخفية    محافظ الخرج يشارك رجال الأمن وجبة الإفطار في الميدان    خديجة    وزارة الشؤون الإسلامية تنظم مآدب إفطار رمضانية في نيبال ل 12500 صائم    استخبارات الحوثي قمع وابتزاز وتصفية قيادات    «الغذاء والدواء»: 1,450,000 ريال غرامة على مصنع مستحضرات صيدلانية وإحالته للنيابة    المشي في رمضان حرق للدهون وتصدٍ لأمراض القلب    تأثيرات إيجابية للصيام على الصحة النفسية    أطعمة تكافح الإصابة بمرض السكري    6 مجالات للتبرع ضمن المحسن الصغير    قال «معارض سعودي» قال !    التسامح...    النصر يتعادل سلبيا مع الاستقلال في غياب رونالدو    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



توجهات وتحديات المشهد الإبداعي والتسويقي في المملكة
نشر في الرياض يوم 18 - 07 - 2024

تشهد المملكة العربية السعودية حالياً موجة من الابتكار والإبداع في مختلف القطاعات، لاسيما في قطاع التصميم والفنون والتكنولوجيا والإعلام والترفيه، لتتيح بذلك فرصاً مثالية للمواهب السعودية الشابة لاستكشاف وتطوير قدراتهم وثقل مهاراتهم الإبداعية.
فخلال السنوات الأخيرة الماضية، شهد قطاع التسويق الإبداعي تطورًا ملحوظاً فاق كل التوقعات، ليصبح واحداً من القطاعات الأكثر حيوية، والذي يساهم في تحقيق أهداف التنمية المستدامة والتنويع الاقتصادي في رحلة التحول الشاملة تزامناً مع رؤية السعودية 2030. وفي هذا الإطار، سيكون على المبدعين من المؤسسات والأفراد في قطاع التسويق الإبداعي تفعيل وتوظيف قدراتهم وإمكانياتهم للمساهمة في تحقيق هذه الأهداف، وتمهيد الطريق لمستقبل طموح ومزدهر.
يتجه قطاع التسويق الإبداعي في المملكة نحو الاعتماد على التكنولوجيا والابتكار في استراتيجيات التسويق، إذ حدث تطور مذهل يتيح الاستفادة من التقنيات الرقمية، وأصبحت الشركات تستخدم تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والواقع الافتراضي للتفاعل مع الجمهور بشكل مبتكر وفعال. فعلى سبيل المثال، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي وسيلة حيوية للتسويق في المملكة، حيث يستخدم المسوقون منصات مثل إكس، وإنستجرام، وسناب شات، ولينكد إن لبناء علاماتهم التجارية وتعزيز الوعي والتفاعل مع الجمهور المستهدف. وفي هذا الإطار، يتم تطوير وتفعيل استراتيجيات المحتوى المبتكرة لجذب الانتباه وتعزيز المشاركة من خلال قصص مؤثرة.
ومن جانب آخر، يتوجه القطاع بشكل أكبر إلى تعزيز تجربة المستخدم، إذ يتطلع خبراء التسويق الإبداعي إلى تقديم تجارب فريدة ومميزة، يركزون من خلالها على تصميم تجارب تفاعلية وشخصية تلبي احتياجات ورغبات الجمهور المستهدف، مما يسهم في بناء علاقات تفاعلية قوية وزيادة معدلات التحول والولاء. علاوة على ذلك، تتجه المؤسسات السعودية للتعاون وبناء شراكات مع علامات تجارية أخرى، مما يتيح فرصة تبادل المعرفة والخبرات والموارد للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
وعلى مدى السنوات الأخيرة الماضية تزايد اهتمام المؤسسات بالاستدامة والمسؤولية المجتمعية، وتعاظمت جهودهم لدمجها في استراتيجيتهم وأنشطتهم التسويقية الإبداعية. ويتم تسليط الضوء على القضايا البيئية والاجتماعية المهمة، مما يساهم في بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية.
وعلى الرغم من التطور المذهل الذي يحققه قطاع التسويق الإبداعي، ما زال هناك تحديات يتوجب التعامل معها، ومن أهمها القيود الثقافية واللغوية، والتي تشكل تحدياً يتمثل في وضع استراتيجيات تسويقية تتوافق مع القيم والتوجهات المحلية، وتراعي الحساسيات الثقافية. كذلك تواجه بعض المؤسسات تحديات تقنية فيما يتعلق بتنفيذ استراتيجيات التسويق الإبداعي، وذلك لقلة معرفتهم بكيفية استخدام هذه التقنيات المتطورة بشكل مثالي، مما يتوجب عليهم مواكبة آخر التطورات لتعزيز معرفتهم وتحسين كفاءة استخدامها في استراتيجياتهم التسويقية.
وفي ظل تواجد العديد من كبريات المؤسسات المحلية والعالمية التي تسعى للوصول إلى الجمهور المستهدف بالطريقة المثلى، يرتفع مستوى المنافسة بشكل غير مسبوق. وعلى الرغم من أن ذلك يشكل تحدياً للشركات، إلا أنه يسهم في نهاية الأمر بتطوير القدرات الإبداعية في القطاع.
إجمالاً، نجد أن قطاع التسويق الإبداعي في المملكة يشهد حالياً نمواً كبيراً وملحوظاً مع تفعيل برامج ومبادرات للارتقاء بالقطاع. ومن المبادرات المهمة التي شهدناها مؤخراً، الإعلان عن النسخة الثانية من مهرجان "أثر"، أكبر تجمع لصناعة التسويق الإبداعي في المملكة، والذي سيقام هذا العام في كراون بلازا آر دي سي الرياض يومي 5 و6 نوفمبر المقبل، بحضور الخبراء وصنّاع القرار من جميع أنحاء العالم للاحتفاء بقوة التسويق الإبداعي باعتباره ممكن ومسرّع للاقتصاد المستدام والمزدهر في المملكة العربية السعودية. وسيختتم المهرجان بحفل توزيع جوائز "أثر" يوم 6 نوفمبر للاحتفاء بأبرز المساهمات في القطاع.
تشمل جوائز "أثر" للعام الحالي 24 جائزة تهدف إلى تشجيع تقديم الحملات الترويجية المبدعة في المنطقة، من القطاعات الحكومية، والخاصة، والوكالات، ورجال الأعمال، والأفراد. وتدعم الجوائز أهداف رؤية السعودية 2030 من خلال رعاية وتعزيز الإبداع بوصفه دافعاً رئيساً للنمو الاقتصادي، وتسلّط الضوء على منظومة التسويق الإبداعي، وتكرّم الأعمال المتميزة التي تدعم التعليم، والاستدامة، والابتكار. وفي الواقع، لا تعد جوائز "أثر" مجرد تكريم للمبدعين فحسب، بل هي نقطة انطلاق للمواهب الشابة ومنصة فاعلة لإبراز وتقدير جهود الأعمال الإبداعية.
د. عبيد بن سعد العبدلي، الرئيس التنفيذي لشركة مزيج للاستشارات التسويقية، وعضو لجنة تحكيم جوائز "أثر" 2024


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.