مسلمو جمهورية سيراليون .. عادات رمضانية بطابع يعكس روح التآخي وعمق أصالة شعبها    هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية تشارك ب "MWC25"    ترامب يوقع أمرا تنفيذيا لإنشاء احتياطي استراتيجي من عملة بتكوين المشفرة    48 قتيلا في سوريا باشتباكات غير مسبوقة بين قوات الأمن ومسلحين موالين للأسد    سبايس إكس: فقدنا الاتصال بالطبقة الثانية من صاروخ ستارشيب العملاق بعيد إطلاقه    وزير الخارجية يشارك في الاجتماع الوزاري المشترك بين مجلس التعاون ومصر    مساء ماطر على الرياض.. و"الأرصاد" تتوقع استمرارها حتى الغد    فيصل بن مشعل يتابع الحالة المطرية التي شهدتها القصيم    "بينالي الدرعية" تستعد للنسخة الثالثة بتعيين مديرَين فنيَّين    الوحدة يتغلّب على الرائد بثلاثية في دوري روشن للمحترفين    الخلود يتغلّب على الفتح بثنائية في دوري روشن للمحترفين    الأمة الوسط    تصرف كريم بنزيمة مع جماهير الاتحاد بعد لقاء القادسية    "الأرصاد" ينبه من هطول أمطار غزيرة على الرياض    بلان يعترف بتراجع الاتحاد    انقسام أميركي حاد حول سياسات ترمب وأثرها على الحكومة    انطلاق منافسات بطولة الاتحاد السعودي للرياضة الجامعية للكرة الطائرة    رئيس محكمة استئناف جازان وقائد حرس الحدود بالمنطقة يزوران أسرة الخرد    تقارير.. عرض كبير من دوري روشن لضم ابراهيم دياز    مسؤول فلبيني يشيد بجهود المملكة في إرساء التعايش السلمي بين شعوب العالم    «الغذاء والدواء» : فوائد الكمّون لا تُغني عن الاستشارة الطبية    وزير الخارجية يتلقى اتصالًا هاتفيًا من رئيس جمهورية زامبيا    زيلينسكي: سأزور السعودية الاثنين المقبل للقاء ولي العهد    مسجد الرحمة بجدة.. أول مسجد في العالم يُبنى على سطح البحر    النعاس أثناء القيادة.. مشكلة شائعة ومضاعفاتها خطيرة    الإبل.. سيدة الصحراء ونموذج للصبر    محافظ أبو عريش يدشن مبادرة "صم بصحة" لتعزيز الوعي الصحي في رمضان    تعليم جازان يطلق جائزة الأداء التعليمي والإداري المتميز "متوهجون" في دورتها الثانية    هطول أمطار في 8 مناطق والقصيم الأعلى كمية    هجوم إسرائيلي على فيلم وثائقي فاز بجائزة الأوسكار صنعه فلسطينيون و اسرائيليين    انطلاق مؤتمر بناء الجسور بين المذاهب الإسلامية في نسخته الثانية تحت رعاية خادم الحرمين الشريفين    وزارة التعليم و"موهبة".. تعلنان عن اكتشاف 29 ألف موهوب في المملكة    سمو أمير منطقة تبوك يستقبل عضو مجلس الشورى احمد الحجيلي    السياحة ترصد 6 آلاف مخالفة في مراكز الضيافة بمكة والمدينة    تحذيرات أممية من شح الغذاء في القطاع.. وجنوب إفريقيا: إسرائيل تستخدم التجويع سلاحاً للإبادة الجماعية    ابنها الحقيقي ظهر بمسلسل رمضاني.. فنانة تفاجئ جمهورها    تفاصيل مهرجان أفلام السعودية ب"غبقة الإعلاميين"    9500 معتقل فلسطيني في سجون الاحتلال بينهم 350 طفلًا    نائب أمير منطقة مكة يرأس اجتماع لجنة الحج المركزية    محافظ الطائف يشارك فرع وزارة الصحة حفل الإفطار الرمضاني    نائب أمير منطقة مكة يشارك الجهات و رجال الامن طعام الإفطار ‏في المسجد الحرام    أفراح البراهيم والعايش بزفاف محمد    حرم فؤاد الطويل في ذمة الله    17.6 مليار ريال إنفاق أسبوع.. والأطعمة تتصدر    موجز    طبيبة تستخرج هاتفًا من معدة سجين    مشروع "ورث مصحفًا" يستهدف ضيوف الرحمن بمكة بثمان وعشرين لغة    14 تقنية مبتكرة في البيئات الصناعية بالسعودية    أمير حائل يشهد حفل تكريم الفائزين بمسابقة جزاع بن محمد الرضيمان    الصين تصعّد سباق التسلح لمواجهة التفوق الأمريكي في آسيا    لغة الفن السعودي تجسد روحانية رمضان    ترمب وكارتلات المخدرات المكسيكية في معركة طويلة الأمد    40 جولة لتعطير وتطييب المسجد النبوي    محافظ الخرج يشارك رجال الأمن الإفطار في الميدان    وزير الدفاع ونظيره السلوفاكي يناقشان المستجدات الدولية    أمير جازان يستقبل منسوبي الأمارة المهنئين بشهر رمضان    التسامح.. سمة سعودية !    وزير الدفاع يبحث مع نظيره السلوفاكي المستجدات    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



توجهات وتحديات المشهد الإبداعي والتسويقي في المملكة
نشر في الرياض يوم 18 - 07 - 2024

تشهد المملكة العربية السعودية حالياً موجة من الابتكار والإبداع في مختلف القطاعات، لاسيما في قطاع التصميم والفنون والتكنولوجيا والإعلام والترفيه، لتتيح بذلك فرصاً مثالية للمواهب السعودية الشابة لاستكشاف وتطوير قدراتهم وثقل مهاراتهم الإبداعية.
فخلال السنوات الأخيرة الماضية، شهد قطاع التسويق الإبداعي تطورًا ملحوظاً فاق كل التوقعات، ليصبح واحداً من القطاعات الأكثر حيوية، والذي يساهم في تحقيق أهداف التنمية المستدامة والتنويع الاقتصادي في رحلة التحول الشاملة تزامناً مع رؤية السعودية 2030. وفي هذا الإطار، سيكون على المبدعين من المؤسسات والأفراد في قطاع التسويق الإبداعي تفعيل وتوظيف قدراتهم وإمكانياتهم للمساهمة في تحقيق هذه الأهداف، وتمهيد الطريق لمستقبل طموح ومزدهر.
يتجه قطاع التسويق الإبداعي في المملكة نحو الاعتماد على التكنولوجيا والابتكار في استراتيجيات التسويق، إذ حدث تطور مذهل يتيح الاستفادة من التقنيات الرقمية، وأصبحت الشركات تستخدم تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والواقع الافتراضي للتفاعل مع الجمهور بشكل مبتكر وفعال. فعلى سبيل المثال، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي وسيلة حيوية للتسويق في المملكة، حيث يستخدم المسوقون منصات مثل إكس، وإنستجرام، وسناب شات، ولينكد إن لبناء علاماتهم التجارية وتعزيز الوعي والتفاعل مع الجمهور المستهدف. وفي هذا الإطار، يتم تطوير وتفعيل استراتيجيات المحتوى المبتكرة لجذب الانتباه وتعزيز المشاركة من خلال قصص مؤثرة.
ومن جانب آخر، يتوجه القطاع بشكل أكبر إلى تعزيز تجربة المستخدم، إذ يتطلع خبراء التسويق الإبداعي إلى تقديم تجارب فريدة ومميزة، يركزون من خلالها على تصميم تجارب تفاعلية وشخصية تلبي احتياجات ورغبات الجمهور المستهدف، مما يسهم في بناء علاقات تفاعلية قوية وزيادة معدلات التحول والولاء. علاوة على ذلك، تتجه المؤسسات السعودية للتعاون وبناء شراكات مع علامات تجارية أخرى، مما يتيح فرصة تبادل المعرفة والخبرات والموارد للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
وعلى مدى السنوات الأخيرة الماضية تزايد اهتمام المؤسسات بالاستدامة والمسؤولية المجتمعية، وتعاظمت جهودهم لدمجها في استراتيجيتهم وأنشطتهم التسويقية الإبداعية. ويتم تسليط الضوء على القضايا البيئية والاجتماعية المهمة، مما يساهم في بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية.
وعلى الرغم من التطور المذهل الذي يحققه قطاع التسويق الإبداعي، ما زال هناك تحديات يتوجب التعامل معها، ومن أهمها القيود الثقافية واللغوية، والتي تشكل تحدياً يتمثل في وضع استراتيجيات تسويقية تتوافق مع القيم والتوجهات المحلية، وتراعي الحساسيات الثقافية. كذلك تواجه بعض المؤسسات تحديات تقنية فيما يتعلق بتنفيذ استراتيجيات التسويق الإبداعي، وذلك لقلة معرفتهم بكيفية استخدام هذه التقنيات المتطورة بشكل مثالي، مما يتوجب عليهم مواكبة آخر التطورات لتعزيز معرفتهم وتحسين كفاءة استخدامها في استراتيجياتهم التسويقية.
وفي ظل تواجد العديد من كبريات المؤسسات المحلية والعالمية التي تسعى للوصول إلى الجمهور المستهدف بالطريقة المثلى، يرتفع مستوى المنافسة بشكل غير مسبوق. وعلى الرغم من أن ذلك يشكل تحدياً للشركات، إلا أنه يسهم في نهاية الأمر بتطوير القدرات الإبداعية في القطاع.
إجمالاً، نجد أن قطاع التسويق الإبداعي في المملكة يشهد حالياً نمواً كبيراً وملحوظاً مع تفعيل برامج ومبادرات للارتقاء بالقطاع. ومن المبادرات المهمة التي شهدناها مؤخراً، الإعلان عن النسخة الثانية من مهرجان "أثر"، أكبر تجمع لصناعة التسويق الإبداعي في المملكة، والذي سيقام هذا العام في كراون بلازا آر دي سي الرياض يومي 5 و6 نوفمبر المقبل، بحضور الخبراء وصنّاع القرار من جميع أنحاء العالم للاحتفاء بقوة التسويق الإبداعي باعتباره ممكن ومسرّع للاقتصاد المستدام والمزدهر في المملكة العربية السعودية. وسيختتم المهرجان بحفل توزيع جوائز "أثر" يوم 6 نوفمبر للاحتفاء بأبرز المساهمات في القطاع.
تشمل جوائز "أثر" للعام الحالي 24 جائزة تهدف إلى تشجيع تقديم الحملات الترويجية المبدعة في المنطقة، من القطاعات الحكومية، والخاصة، والوكالات، ورجال الأعمال، والأفراد. وتدعم الجوائز أهداف رؤية السعودية 2030 من خلال رعاية وتعزيز الإبداع بوصفه دافعاً رئيساً للنمو الاقتصادي، وتسلّط الضوء على منظومة التسويق الإبداعي، وتكرّم الأعمال المتميزة التي تدعم التعليم، والاستدامة، والابتكار. وفي الواقع، لا تعد جوائز "أثر" مجرد تكريم للمبدعين فحسب، بل هي نقطة انطلاق للمواهب الشابة ومنصة فاعلة لإبراز وتقدير جهود الأعمال الإبداعية.
د. عبيد بن سعد العبدلي، الرئيس التنفيذي لشركة مزيج للاستشارات التسويقية، وعضو لجنة تحكيم جوائز "أثر" 2024


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.