الإعلان الرقمي

تتعدد أنواع الإعلانات في شبكة الإنترنت بصيغ وأشكال مختلفة، فمنها الإعلان في المواقع الإلكترونية الذي يكون إما على شكل إعلان ثابت غير متحرك (Static banners) أو إعلان تفاعلي (Interactive) كذلك يكون على أحد صيغ المواد الإعلانية (صورة، فيديو، نص، تصميم) والذي يتفوق بينهم المادة الإعلانية "الفيديو"، حيث ينال أعلى أثر وتفاعل مع الجمهور ولكنه في الغالب هو الأعلى تكلفة بينهم، وهناك أيضا الإعلان بمنصات عرض الفيديوهات مثل "اليوتيوب" التابعة لغوغل التي تطورت مؤخرا لتصبح أكثر تفاعلا مع الجمهور من خلال المفهوم التفاعلي لواجهة مشغلات الفيديو التي تعرف ب (Video Player-Ad Interface Definition)، كذلك الإعلان في منصات التواصل الاجتماعي (Social Media Advertising)، حيث تعتبر من أكثر قنوات الإعلان الإلكترونية المدفوعة جدوى وفعالية لما تحتويه من عدد كبير من المشتركين وبأغلبية نشطة، وتتعدد أنواع المساحات الإعلانية في هذه المنصات بمقاسات وأشكال وصيغ مختلفة ومن أحد أشهر المساحات الإعلانية، حيث إن أكثرها جدوى وكفاءة على منصات التواصل الإعلانية ما يسمى بالإعلان الأصلي أو المحلي (Native advertising) وهو الذي يظهر في أماكن محددة من المنصة وفي الغالب يكون على شكل نص مكتوب أو صورة ويأخذ شكل وهوية المنصة ذاتها، وسبب جدواه لأنه لا يمكن إيقافه لأنه يظهر مندمج داخل محتوى الموقع فلا يمكن حجبه حتى وأن تضايق الزوار من ظهوره.
كما يمكن الإعلان داخل التطبيقات الإلكترونية (In-App Advertising) التي تكون على عدة أشكال فقد تظهر على هيئة بنر (لافته) أو فيديو أو إعلان الشاشة الكاملة (Interstitial ads)، أما بالنسبة للإعلان في ألعاب الفيديو (Gaming Ads) فيعتبر من المجالات الحديثة في صناعة الإعلان ويكون في الغالب للترويج للعلامات التجارية بشكل أساسي أكثر من الترويج للمنتجات أو الخدمات، وله عدة أشكال منه الإعلان داخل اللعبة وظهور المادة الإعلانية أثناء اللعب أيضا وضع المنتجات بشكل ملفت داخل اللعبة وهو ما يعرف ب (Product Placement) يوجد أيضا ما يسمى بإعلانات الفيديو بمكافأة (Rewarded video ads) داخل الألعاب بمعنى أنه لا يمكن للاعب الذهاب للمرحلة التالية في اللعبة إلا بعد مشاهدة الإعلان أو أنه من خلال مشاهدة الإعلان يمكن جني مبالغ مالية يستفيد منها اللاعب في اللعبة، وتتعدد منصات اللعب التي يمكن الإعلان بها منها بلاي ستيشن وإكس بوكس وألعاب منصات أجهزة الحاسب الآلي PC أيضا في الألعاب التي تكون على تطبيقات الأجهزة الذكية.
ومن المنصات الإلكترونية الأخرى التي يمكن الإعلان فيها أيضا مثل منصات الفيديو حسب الطلب (Video on demand) وهي التي لديها مكتبات كبيرة من الأفلام والمسلسلات، وكذلك مشاهدة البث المباشر للقنوات التلفزيونية، حيث يمكن نشر الإعلان فيها قبل وبعد عرض الفيديو أو المسلسل أو بدء البث المباشر، والذي يتم كذلك من خلال بعض منصات البث التلفزيوني المباشر عبر الإنترنت (IPTV) أيضا من خلال منصات بث المحتوى المرئي عبر الإنترنت (Over the Top).