الابداع التقني وفنون التسويق

قامت شركة (Supponor) مؤخرا بتقديم تقنية جديدة ومبتكرة اسمها (DBRLive) وهي اختصار (digital billboard replacement)، هذه التقنية تقدم لمسة ابداعية تسويقية من خلال وضع اعلانات افتراضية على اللوحات الدعائية في الملاعب الرياضية العالمية بالتنسيق مع القنوات التلفزيونية الناقلة ليتم توزيعها على مناطق العالم، وتتيح هذه التقنية للقنوات الناقلة التعديل على اللوحات الدعائية في الملاعب افتراضياً لتخصص اعلانا مستقلا لكل منطقة حول العالم. فمثلاً مباراة بين برشلونه وريال مدريد تنقل لجميع دول العالم، ولكن بشكل مختلف فالمشاهد العربي سيجد اعلانات لشركات عربية وباللغة العربية وفي الصين تكون الاعلانات باللغة الصينية لشركات صينية وهكذا.
المميز في هذه التقنية انها ستساهم في تطوير التسويق الرياضي من خلال زيادة مداخيل الأندية والقنوات التلفزيونية الناقلة اضافة الى انها تتيح للشركات المحلية ان تركز في اعلاناتها على سوقها المحلي من خلال المباريات العالمية، ولكن الخطر يكمن في ان تكون هذه التقنية سببا في عزوف شركاتنا المحلية عن الاعلان في ملاعبنا وتوجهها بشكل اكبر للاعلان في المباريات الاوربية على حساب اندية الوطن التي هي بحاجة اكبر للرعاة والمعلنين.
ادارة وتسويق رياضي*