تقدم أبل 4 ألوان جديدة على الأقل لهواتفه آيفون 2018، وهي خطوة غير معتادة بالنسبة إلى الشركة الأميركية العملاقة، فعادةً ما تطرح Apple نسخة باللون الأحمر فقط بعد بضعة أشهر من إطلاق هواتف آيفون الجديد، وهذا للترويج لمنتجات (RED)، وهي منظمة تقوم بحملات لمكافحة فيروس نقص المناعة البشرية والإيدز في إفريقيا. ولم تطلق شركة Apple إصدارًا برتقاليًّا من iPhone من قبل، واعتمدت الشركة في الغالب على الحافظات لإضافة ألوان إلى الخيارات المعتادة للأبيض والأسود والرمادي. ويتوقع أن تطرح أبل هاتفها المقبل المزود بشاشة 6.5 بوصة باللون الأسود والأبيض ولون ذهبي جديد، كما يقال إن النسخة التي ستضم شاشة LED بقياس 6.1 بوصة ستكون متاحة باللون الرمادي والأبيض والأزرق والأحمر والبرتقالي. يذكر أن أبل كانت تخطط بوضوح لطرح نسخة ذهبية من iPhone X، ولكن هذا لم يحدث بسبب المشكلات التي تعرضت لها الشركة والمبيعات المنخفضة.