بدأت الهيئة الملكية لمحافظة العُلا ممثلة في إدارة «فيلم العُلا»، في جذب المزيد من الأفلام السعودية والعالمية للتصوير في المحافظة، من خلال توفير كافة التسهيلات اللوجستية الداعمة للإنتاج السينمائي، وذلك بعد النجاح الكبير الذي تحقق مع الفيلم الأمريكي الجديد «Cherry» للأخوين روسو (مُخرجا الفيلم الشهير Avengers: Endgame)، حيث تم تصوير أجزاء منه في العُلا والرياض، في تجربةٍ تُعد الأولى لتصوير فيلم من إنتاج هوليوود داخل المملكة. وكشفت إدارة «فيلم العُلا» عن توقيعها اتفاقية لتصوير فيلم أمريكي ثانٍ في محافظة العُلا من إخراج وبطولة نخبة من نجوم «هوليوود»، إضافة إلى اتفاقها على تصوير فيلمين سعوديين آخرين، هما فيلم «بين الرمال» للمخرج محمد العطاوي وفيلم «نورة» للمخرج توفيق الزايدي، وهما من الأفلام السعودية الفائزة بمسابقة «ضوء لدعم الأفلام»، وتتولى هيئة الأفلام التابعة لوزارة الثقافة تمويلهما بشكل كامل، إلى جانب قيامها بالتنسيق مع إدارة «فيلم العلا» لتوفير كافة متطلبات تصوير الفيلمين في محافظة العُلا. وتقدم «فيلم العُلا» حزمة من الخدمات التي تراهن على جذب العديد من صانعي الأفلام حول العالم، كتأسيس فريق من خبراء الأفلام للمساعدة في تسهيل الإنتاج للأفلام العالمية، وإصدار التأشيرات لطواقم الأفلام، وتأمين خدمات النقل البري والجوي والإقامة بين الرياض والعُلا، ومنح التصاريح اللازمة، وتسهيل استيراد كافة المُعدّات التي يتطلبها التصوير، وتوفير المعلومات والعلاقات المُساعدة لفرق إنتاج الأفلام، وغيرها من الخدمات الداعمة. وتستند إدارة «فيلم العُلا» في جذب صانعي الأفلام حول العالم إلى أن تطوير العلا كوجهة لتصوير الأفلام، ينعكس إيجابيًا على التعريف بالعلا كوجهة سياحية وثقافية عالمية.