أمير الرياض يعزي بوفاة صالح بن طالب    شركة فُلك البحرية تبني 5600 حاوية بحرية مزود بتقنية GPS    مكتبة الملك عبدالعزيز وجامعة نورة تطلقان معرضا فنيا عن الإبل    البنك السعودي الأول يدشن مركز الأمير فيصل بن مشعل لحفظ وإكثار النباتات المحلية بالتعاون مع جمعية وعي البيئية    استعراض خطط رفع الجاهزية والخطط التشغيلية لحج 1446    مدرب المنتخب السعودي: طموحنا مستمر وسنعمل لتصحيح المسار أمام اليمن غدًا في خليجي 26    مجلس الوزراء يقر الإستراتيجية التحولية لمعهد الإدارة العامة    إطلاق "عيادات التمكين" لمستفيدي الضمان الاجتماعي بالشرقية    رجل في اليابان يعثر على دب داخل منزله    الأمين العام لجامعة الدول العربية يلتقي وزير الشؤون الخارجية الصومالي    إجراءات تركية جديدة لتسهيل عودة اللاجئين السوريين    لبنان تقدم شكوى لمجلس الأمن احتجاجا على الخروقات الإسرائيلية    زراعة 153 ألف شجرة لتعزيز استدامة البيئة بالمدينة    القيادة تهنئ رئيس المجلس الرئاسي الليبي بذكرى استقلال بلاده    انطلاق منافسات سباقات الخيل في ميدان الفروسية بالدمام الجمعة المقبل    عبد العزيز بن سعد يشهد الحفل السنوي لجمعية الأطفال ذوي الإعاقة بحائل 2024    سفير المملكة لدى أوكرانيا يقدّم أوراق اعتماده للرئيس فولوديمير زيلينسكي    خطة تقسيم غزة تعود إلى الواجهة    المملكة تُطلق الحوافز المعيارية لتعزيز الصناعة واستقطاب الاستثمارات    «ليوان» تشارك بفعالية في معرض الأمانة العامة لمجلس التعاون (استثمار وتمكين)    "الوعلان للتجارة" تحتفل بإطلاق "لوتس إمييا" 2025 كهربائية بقدرات فائقة    تشريعات وغرامات حمايةً وانتصاراً للغة العربية    فريق علمي لدراسة مشكلة البسر بالتمور        "البروتون" ينقذ أدمغة الأطفال.. دقة تستهدف الورم فقط    الترفيه تعلن عن النزالات الكبرى في فعالية UFC ضمن «موسم الرياض»    الجيلي يحتفي بقدوم محمد    جسر النعمان في خميس مشيط بلا وسائل سلامة    وزير داخلية الكويت يطلع على أحدث تقنيات مركز عمليات 911 بالرياض    عمان تواجه قطر.. والإمارات تصطدم بالكويت    تيسير النجار تروي حكاية نجع في «بثينة»    الصقارة.. من الهواية إلى التجارة    زينة.. أول ممثلة مصرية تشارك في إنتاج تركي !    تحت رعاية خادم الحرمين.. «سلمان للإغاثة» ينظم منتدى الرياض الدولي الإنساني الرابع    قبل عطلات رأس السنة.. أسعار الحديد ترتفع    ولادة المها العربي الخامس عشر في محمية الأمير محمد بن سلمان    "الصحي السعودي" يعتمد حوكمة البيانات الصحية    مستشفى إيراني يصيب 9 أشخاص بالعمى في يوم واحد    5 طرق لحماية أجسامنا من غزو البلاستيك    قدرات عالية وخدمات إنسانية ناصعة.. "الداخلية".. أمن وارف وأعلى مؤشر ثقة    محمد بن سلمان... القائد الملهم    تنمية مهارات الكتابه الابداعية لدى الطلاب    منصة لاستكشاف الرؤى الإبداعية.. «فنون العلا».. إبداعات محلية وعالمية    محافظ جدة يطلع على برامج "قمم الشبابية"    وتقاعدت قائدة التعليم في أملج.. نوال سنيور    «بعثرة النفايات» تهدد طفلة بريطانية بالسجن    سيكلوجية السماح    عبد المطلب    زاروا معرض ومتحف السيرة النبوية.. ضيوف «برنامج خادم الحرمين» يشكرون القيادة    رشا مسعود.. طموح وصل القمة    آبل تطور جرس باب بتقنية تعرف الوجه    "الداخلية" تواصل تعزيز الأمن والثقة بالخدمات الأمنية وخفض معدلات الجريمة    استدامة الحياة الفطرية    التشريعات المناسبة توفر للجميع خيارات أفضل في الحياة    تجويد خدمات "المنافذ الحدودية" في الشرقية    الأمير سعود بن نهار يستأنف جولاته للمراكز الإدارية التابعة لمحافظة الطائف.    استشهاد العشرات في غزة.. قوات الاحتلال تستهدف المستشفيات والمنازل    ولادة المها العربي ال15 في محمية الأمير محمد بن سلمان الملكية    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الموج الأزرق !
نشر في الجزيرة يوم 29 - 09 - 2016

في 2012 كان فلامنجو أحد أسوأ الأندية في البرازيل وربما في الأميركتين ، الديون تتراكم والإيرادات اعتمدت على منحة البث التليفزيوني من الاتحاد البرازيلي ، إيرادات التذاكر كانت 4 مليون دولار فقط في السنة ، لم يكن يملك أي راعٍ لقميصه ، لم تسجل متاجره أرباحاً تستحق ذكرها ! أما بطاقات عضوية النادي فمبيعاتها تجتهد لتنزل نحو الصفر !!
في 2014 وخلال سنتين أصبح صاحب ثاني أعلى عقد رعاية بأرباح تضاعفت مرتين وأصبحت 20 مليون دولار ! ، وأصبحت مبيعات التذاكر 34 مليون دولار بعد أن كانت 4 فقط ! ليصبح الأعلى في البرازيل ! وحقق بعد سنة أرباحاً صافية من مبيعات المتجر الخاص به 800 ألف دولار !
سؤال كل مقال: ماذا حدث؟!
الإجابة تتكون من ثلاث مراحل ، أول شيء أعلن النادي عن استقباله أفكار أعضاء النادي ومشجعيه مهما كانت غرابتها ليدرسها النادي ويستفيد منها ! الثاني ذهب للشركات الكبرى في مجال التسويق واستشارها اقتصادياً وتسويقياً وساهمت في تشغيل إدارة التسويق بالنادي مقابل تكلفة لم تتجاوز 600 ألف دولار !
الثالث: فكرة بطاقات العضوية، فأنت فيها تبيع تذاكرك ، وتخدم عملية البيع وتنميها من متاجرك ، وتزيد من حركة الجماهير والحضور داخل الاستاد، مما يزيد من فرص التسويق أمام المستثمرين وأيضاً يعلي من أداء لاعبيك، وبالتالي نتائجك !
بطاقات العضوية لفلامنجو وقتها كانت في إطار برنامج أطلقه خصيصاً سماه بألوان النادي : black الجزيرة red ! وصلت بالنادي لكل ذلك التطور بعد أن أصبح أكبر نادٍ مبيعاً لبطاقات العضوية في البرازيل بحوالي 60 ألف مشترك !
هذه التجربة الفذَّة تذكرتها بعد إطلاق الهلال لبطاقات العضوية التي سمّاها « الموج الأزرق» ، وأخيراً إنجاز هلالي سعودي في مجال التسويق يطبق باحترافية شديدة ويراعي المعايير العالمية ويحاكيها ، الجميل فيها بعد قراءة عروضها تفصيلاً هو المميزات الممنوحة للمشجع الهلالي على اختلاف نوع بطاقته ، فالأربع درجات للعضوية لها خصومات وعروض داخل البلاد ثم تتدرج حتى 30 دولة عالمية ، الجميع يحصل على خصم من متجر النادي وهو أمر سيكثر من الحراك والفعالية للمتاجر ويثريها .
الجميع يمكنه استخدام منشآت النادي والتمتع بأكثر من 100 قسيمة شرائية من المتاجر الكبيرة ، حضور التدريبات ، آخر بطاقتين بهما ميزة الحضور لكل مباريات الفريق على الدرجتين « الموحدة» و «الممتازة» على التوالي !
فقط كان ينقص هذه التجربة - نحو أن تكون أجمل - هي النظرة الشاملة على أسلوب العضويات في الأندية العالمية ، مثال بطاقات مانشستر سيتي وتشيلسي وغيرها ، حيث كل كبيرة وصغيرة عن المشجع يضعها بنفسه على الموقع الإلكتروني مما يشعر العميل براحة أكثر، وأن النادي يهتم بخصوصيته وكل كبيرة وصغيرة عنه، في تلك التجارب تجد خانات يملأها النادي منها كيف يختار اسمه على البطاقة، والوقت المفضل لإرسال البريد الإلكتروني، وما يفضله في الوجبات التي ستقدم له داخل النادي والأماكن التي يفضل الجلوس فيها داخل الإستاد عن غيرها !! كل ذلك مفيد .. للنادي قبل المشجع !
تجارب سابقة !
موج الهلال: إنجاز كبير ومفيد بمعنى الكلمة للنادي ولعاشقه ، وجميل أنه تم تلافي أخطاء واستعراض التجارب السابقة التي تمت من قبل لفكرة بطاقات العضوية للأندية الأخرى ، وللهلال نفسه الذي كانت له تجربة منذ 4 سنوات لا تُقَارن بهذه التجربة على الإطلاق ، ومع الفارق في السعر ! سعر البطاقة البلاتينية في موج الهلال الحالية : 12 ألف ريال ، تجربة موسم 2012 كان سعر البطاقة البلاتينية فيها 37 ألف و 500 ريال !! وهو سعر يستلزم مقالاً بمفرده ! ، في الأخير مبروك للهلال ولعاشقيه !


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.