جائزة الظلافيع تكرم 16 مكرماً ومكرمة في دورتها السابعة بطريب    التجارة: 5 شوال دخول نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية الجديدين حيز التنفيذ    أميركا: تشكيل حكومة جديدة في سوريا «خطوة إيجابية»    سوريون يحتفلون ب «عيد الأعياد» بعد إطاحة الأسد    تكثيف البحث عن ناجين من زلزال ميانمار - تايلاند وعدد القتلى يتجاوز 2000.. والعثور على ناجين    أكسيوس: ترمب سيزور السعودية مايو المقبل    مانشستر سيتي يعلن غياب هالاند عن الملاعب عدة أسابيع    كلاسيكو العيد يجمع الليث بالعميد    أنشيلوتي: مبابي سيصبح «أسطورة» في ريال مدريد    «مكافحة».. احتكار العقارات    «سلمان للإغاثة» يوزّع 530 سلة غذائية في مركز تهاميم بولاية البحر الأحمر في السودان    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    "الفيفا" يدرس إقامة مباراة فاصلة بعد استبعاد ليون من مونديال الأندية    الذهب يسجل أعلى مستوى قياسي مع تفاقم الرسوم الجمركية.. والأسهم العالمية تنخفض    فعاليات عيد الطائف تجذب 200 ألف زائر    المملكة توزّع 976 سلة غذائية و976 حقيبة صحية في بلدة جنديرس بمحافظة حلب    المعالم الأثرية تجذب الأهالي والمقيمين في عيد الأحساء    العيد في المدينة المنورة.. عادات أصيلة وذكريات متوارثة    القرص.. مذاق سعودي يعكس تنوع المناطق    فيصل بن مشعل يرعى احتفالات القصيم    دراسة على مرضى السكري تربط عقار «أوزمبك» باعتلال خطير في العين    الهلال يطرح تذاكر "ديربي الرياض" أمام النصر    استقبال زوّار المملكة بمعايدات العيد في مطارات الرياض وجدة والدمام        القبض على (6) يمنيين لتهريبهم (83) كيلوجرامًا من نبات القات المخدر    أقصى الضغوط... ما قبل «التطبيع الشامل»    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    محافظ ميسان يؤدي صلاة العيد بجامع عبدالله بن دريويش    جمعية مراكز الاحياء ممثلة في مركز حي قروى يقدم هدايا العيد    جمع مهيب في صلاة عيد الفطر في مسجد قباء بالمدينة المنورة    إدارة المساجد والدعوة والإرشاد بمحافظة بيشة تُنهي استعداداتها .    "أمانة الطائف" تنهي استعداداتها لعيد الفطر المبارك    مختص ل «الرياض»: 7% يعانون من اضطراب القلق الاجتماعي خلال الأعياد    محافظ الجبيل يستقبل المهنئين بالعيد ويزور المرضى المنومين    ما أصل "العيديّة"، وكيف تغيّر اسمها عبر العصور؟    ترامب: لا أمزح بشأن سعيي لفترة رئاسية ثالثة    الألعاب النارية تُزين سماء جدة احتفالا بعيد الفطر المبارك    بطابع الموروث والتقاليد.. أهالي حائل يحتفون بالعيد    فعالية تراثية في نجران احتفاء بعيد الفطر    خالد بن سلمان يستقبل قادة وزارة الدفاع وكبار مسؤوليها    خادم الحرمين: أدام الله على بلادنا أمنها واستقرارها وازدهارها    إنجاز إيماني فريد    الأمانة والدواء البديل.. رأي أم مخالفة؟!    نتج عنه وفاتها.. الأمن العام يباشر حادثة اعتداء مقيم على زوجته في مكة    عيد الدرب.. مبادرات للفرح وورود وزيارات للمرضىع    بين الجبال الشامخة.. أبطال الحد الجنوبي يعايدون المملكة    ولي العهد ورئيس الوزراء اللبناني يبحثان العلاقات الثنائية    خادم الحرمين: أهنئكم بعيد الفطر بعد صيام شهر رمضان وقيامه    توقعات بهطول أمطار غزيرة على 7 مناطق    ثنائية مبابي تهدي ريال مدريد الفوز على ليجانيس    ارتفاع حصيلة قتلى زلزال ميانمار إلى أكثر من 1000    العيد انطلاقة لا ختام    896.551 شحنة بريدية تم تسليمها يوميا برمضان    1320 حالة ضبط بالمنافذ الجمركية    الرئيس عون: لبنان دخل مرحلة جديدة بعد عقود من العنف والحروب    تجمع الرياض الصحي الأول يُطلق حملة «عيدك يزهو بصحتك» بمناسبة عيد الفطر المبارك 1446ه    أكثر من 70 ألف مستفيد من برامج جمعية الدعوة بأجياد في رمضان    حليب الإبل إرث الأجداد وخيار الصائمين    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



متلاشي .... و فوفو..زيللا !
نشر في الجزيرة يوم 18 - 12 - 2014

في التسويق الرياضي هناك أفكار قد ترفع هذه المنظمة أو ذلك النادي من القاع الي قمة النجاح والشهرة والأرباح ، وهناك أفكار مهما أوتيت من قوة ترويجية لا تستمر لفقرها التسويقي، في هذا المقال سوف أتحدث عن تلك الأفكار التي رفعت أصحابها إلى مصاف المليونيرات ودخلت عالم التسويق الرياضي والكروي تحت بند «أفكار تسويقية مدهشة»!
منذ 14 عاماً كان المواطن البرازيلي « هايني أليماني» متوسط الحال يتابع إحدى مباريات الدوري البرازيلي ، وفجأة احتسب الحكم ضربة حرة أمام منطقة الجزاء وتماطل لاعبي الفريق الآخر في الوقوف في الحائط البشري بشكل أضاع الوقت، كانوا يقفون أمام الحكم ويعيقونه وهو يعد الخطوات المناسبة محتسباً مسافة تسديد الضربة الحرة، هنا صاح المعلق منفعلاً « ألا توجد طريقة تتحدد بها تلك المسافة بين الكرة والحائط البشري بدون خطوات الحكام ؟» .
هنا جاءت الفكرة التسويقية الرائعة كالبرق في ذهن « أليماني « انكبّ الرجل على تنفيذ فكرته وهي التي تعرف اليوم باسم « الرذاذ المتلاشي « وهي تلك المادة البيضاء التي يرشها الحكم أمام الحائط البشري لتحديد مكان وقوف اللاعبين وتختفي بعد 60 ثانية !
استعمل «أليماني « مواد مضحكة في بداية الأمر مثل «الفوم» ومواد «كريم الحلاقة» ومواد تجميل السيدات، في النهاية استعان بمصنع لمستحضرات التجميل ليتوصل إلى تركيبة « الرذاذ المتلاشي « البيضاء المدهشة من مواد كالبروبان والبوتان، حصل «أليماني» على براءة لاختراعه دولياً عام 2000 ، وذهب بفكرته المدهشة إلى الاتحاد البرازيلي الذي انبهر بها ، وقبل انطلاق مونديال 2014 واستخدام هذا الاختراع بشكل رسمي وكان قد استخدم من قبل في 18 ألف مباراة في البرازيل والدول المحيطة .
ومع انطلاق كأس العالم طلب الفيفا 320 عبوة لاستخدامها في 64 مباراة ، بسعر للعبوة 3 جنيه استرليني ،كان الرذاذ المتلاشي حديث المونديال وظاهرته ، جلس «أليماني» في مدرجات « الماراكانا» أثناء مباراة النهائي بين «ألمانيا» و»الأرجنتين» وفي عينيه الدموع ، دموع الفرح والنجاح ومشاهدة الحلم يتحقق !
الآن يستخدم الرذاذ المتلاشي في جميع المسابقات وجميع الدول تقريباً، بعد اعتماده رسمياً في بطولات العالم للكبار والناشئين ودوري أبطال أوروبا وكئوس الأمم وجميع البطولات التابعة للفيفا بعد أن ثبت أن استخدامه يقلل من زمن تنفيذ الضربة الحرة من 48 ثانية إلى 20 ثانية !
فكرة مبهرة في عالم التسويق! جعلت من هذا الرجل البرازيلي مليونيراً وفي عداد رجال الأعمال الآن !
عند الفوفوزيللا .. سد أذنيك:
«أليماني» البرازيلي لا يختلف عن مليونيرات آخرين أصحاب أفكار تسويقية رهيبة الانتشار ، مثله مثل « فريدي ماكاي» الجنوب إفريقي مخترع « الفوفوزيللا « ذلك المزمار الطويل البلاستيكي المزعج الذي أعطى طعماً عجيباً لمونديال جنوب إفريقيا !
«ماكاي» حاول مع الفوفوزيللا عدة مرات قبل أن يخرجها بهذا الشكل الذي كرهه العالم بسببها، رغم ذلك أصبح» ماكاي» في عداد الأغنياء بعد بيع ملايين من تلك الآلة العجيبة التي تتكلف صناعتها 60 سنتاً أي نصف يورو تقريباً وتباع ب 5 يورو !!


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.