تعديل نسبة رسوم الأراضي البيضاء لتصل إلى 10% سنويا من قيمتها بدلا عن 2.5% ثابتة سنويا    المملكة تطالب إسرائيل بالالتزام بالقانون الدولي وتوفير احتياجات الفلسطينيين    السفارة السعودية في البرتغال تسير شؤون المواطنين إثر ظروف انقطاع الطاقة    الداخلية تعلن اكتمال الجاهزية لاستقبال الحجاج    الموافقة على تعديل نظام رسوم الأراضي البيضاء    وزير الخارجية يصل قطر في زيارة رسمية    وزير الصناعة الثروة المعدنية يبدأ زيارة رسمية إلى دولة الكويت    351 مليار ريال تسهيلات المصارف وشركات التمويل للمنشآت    أولى رحلات مبادرة "طريق مكة" تغادر من تركيا إلى المدينة المنورة    للعام السابع.. استمرار تنفيذ مبادرة طريق مكة في 7 دول    أمير جازان يستقبل مدير فرع الرئاسة العامة للبحوث العلمية والإفتاء بالمنطقة    أمير تبوك يستقبل محافظ هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية    القبض على (30) مخالفًا لنظام أمن الحدود لتهريبهم (600) كلجم من نبات القات المخدر    نوفو نورديسك ولايفيرا توقعان مذكرة تفاهم لتمكين إنتاج مستحضرات سيماغلوتايد الپپتيد-1    "هيئة تطوير حائل" تنضم رسمياً إلى الشبكة العالمية للمراصد الحضرية التابعة للأمم المتحدة    محمد بن ناصر يتسلّم التقرير الختامي لفعاليات مهرجان "شتاء جازان 2025"    تجمع القصيم يفعّل برامج تحصينية شاملة استعدادًا لموسم الحج 1446ه    وزير الاستثمار يلتقي قطاع الأعمال بغرفة الشرقية    أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة تغادر مطار حضرة شاه الدولي ببنجلاديش    محمد بن ناصر يرعى حفل تخريج الدفعة ال20 من طلبة جامعة جازان    نائب أمير الشرقية يستقبل رئيس المحكمة العامة بالقطيف    نجاح أول عملية زراعة كلى بمدينة الملك سعود الطبية    مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة "طريق مكة "من جمهورية باكستان الإسلامية    Saudi Signage & Labelling Expo يعود إلى الرياض لدعم الابتكار في سوق اللافتات في المملكة العربية السعودية البالغة قيمته 492 مليون دولار    مدير مكتب صحيفة "الرأي" بجازان يحتفل بتخرج نجله مجاهد من قسم الهندسة الكيميائية بجامعة جازان    "الصحة" تطلق المسح الصحي العالمي 2025    قوات الاحتلال تنفّذ عمليات هدم في رام الله والخليل    الفريق الفتحاوي يواصل استعداداته لمواجهة الشباب.. وقوميز يعقد مؤتمرًا صحفيًا    كشف النقاب عن مشروع «أرض التجارب لمستقبل النقل» في السعودية    رياح و امطار على عدة اجزاء من مناطق المملكة    المخزونات الغذائية والطبية تتناقص بشكل خطير في غزة    الهدد وصل منطقة جازان.. الأمانة العامة تعلن رسميًا عن الشوارع والأحياء التي تشملها خطة إزالة العشوائيات    المنتخب السعودي للخماسي الحديث يستعد لبطولة اتحاد غرب آسيا    الضيف وضيفه    نادي الثقبة لكرة قدم الصالات تحت 20 سنة إلى الدوري الممتاز    زواجات أملج .. أرواح تتلاقى    أمير المدينة يدشّن مرافق المتحف الدولي للسيرة النبوية    الأمير فيصل بن سلمان:"لجنة البحوث" تعزز توثيق التاريخ الوطني    في الجولة 31 من يلو.. نيوم لحسم اللقب.. والحزم للاقتراب من الوصافة    كلاسيكو نار في نصف نهائي نخبة آسيا للأبطال.. الأهلي والهلال.. قمة سعودية لحجز مقعد في المباراة الختامية    رافينيا: تلقيت عرضا مغريا من الدوري السعودي    بوتين يعلن هدنة مؤقتة في ذكرى انتصار الاتحاد السوفيتي    الانتخابات العراقية بين تعقيدات الخريطة وضغوط المال والسلاح    أمير مكة: دعم سخي يؤكد تلمس حاجات المواطن    توجّه دولي يضع نهاية لزمن الميليشيات.. عون:.. الجيش اللبناني وحده الضامن للحدود والقرار بيد الدولة    النصر يتوج بكأس دوري أبطال آسيا الإلكترونية للنخبة 2025    حكاية أطفال الأنابيب (2)    محافظ محايل يكرم العاملين والشركاء في مبادرة "أجاويد 3"    شذرات من الفلكلور العالمي يعرف بالفن    انطلاق ملتقى "عين على المستقبل" في نسخته الثانية    مكونات صحة سكانية ترفع الأعمار    مكتبة الملك عبدالعزيز تعقد ندوة "مؤلف وقارئ بين ثنايا الكتب"    الرياض تستضيف الاجتماع الدولي لمراكز التميز لمكافحة الإرهاب    أمير منطقة جازان يستقبل قائد قوة أمن المنشآت المعيّن حديثًا بالمنطقة    جامعة جدة تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من طلابها وطالباتها    جامعة الأمير سلطان تطلق أول برنامج بكالوريوس في "اللغة والإعلام" لتهيئة قادة المستقبل في الإعلام الرقمي    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    بتوجيه من ولي العهد.. إطلاق اسم "مطلب النفيسة" على أحد شوارع الرياض    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



متلاشي .... و فوفو..زيللا !
نشر في الجزيرة يوم 18 - 12 - 2014

في التسويق الرياضي هناك أفكار قد ترفع هذه المنظمة أو ذلك النادي من القاع الي قمة النجاح والشهرة والأرباح ، وهناك أفكار مهما أوتيت من قوة ترويجية لا تستمر لفقرها التسويقي، في هذا المقال سوف أتحدث عن تلك الأفكار التي رفعت أصحابها إلى مصاف المليونيرات ودخلت عالم التسويق الرياضي والكروي تحت بند «أفكار تسويقية مدهشة»!
منذ 14 عاماً كان المواطن البرازيلي « هايني أليماني» متوسط الحال يتابع إحدى مباريات الدوري البرازيلي ، وفجأة احتسب الحكم ضربة حرة أمام منطقة الجزاء وتماطل لاعبي الفريق الآخر في الوقوف في الحائط البشري بشكل أضاع الوقت، كانوا يقفون أمام الحكم ويعيقونه وهو يعد الخطوات المناسبة محتسباً مسافة تسديد الضربة الحرة، هنا صاح المعلق منفعلاً « ألا توجد طريقة تتحدد بها تلك المسافة بين الكرة والحائط البشري بدون خطوات الحكام ؟» .
هنا جاءت الفكرة التسويقية الرائعة كالبرق في ذهن « أليماني « انكبّ الرجل على تنفيذ فكرته وهي التي تعرف اليوم باسم « الرذاذ المتلاشي « وهي تلك المادة البيضاء التي يرشها الحكم أمام الحائط البشري لتحديد مكان وقوف اللاعبين وتختفي بعد 60 ثانية !
استعمل «أليماني « مواد مضحكة في بداية الأمر مثل «الفوم» ومواد «كريم الحلاقة» ومواد تجميل السيدات، في النهاية استعان بمصنع لمستحضرات التجميل ليتوصل إلى تركيبة « الرذاذ المتلاشي « البيضاء المدهشة من مواد كالبروبان والبوتان، حصل «أليماني» على براءة لاختراعه دولياً عام 2000 ، وذهب بفكرته المدهشة إلى الاتحاد البرازيلي الذي انبهر بها ، وقبل انطلاق مونديال 2014 واستخدام هذا الاختراع بشكل رسمي وكان قد استخدم من قبل في 18 ألف مباراة في البرازيل والدول المحيطة .
ومع انطلاق كأس العالم طلب الفيفا 320 عبوة لاستخدامها في 64 مباراة ، بسعر للعبوة 3 جنيه استرليني ،كان الرذاذ المتلاشي حديث المونديال وظاهرته ، جلس «أليماني» في مدرجات « الماراكانا» أثناء مباراة النهائي بين «ألمانيا» و»الأرجنتين» وفي عينيه الدموع ، دموع الفرح والنجاح ومشاهدة الحلم يتحقق !
الآن يستخدم الرذاذ المتلاشي في جميع المسابقات وجميع الدول تقريباً، بعد اعتماده رسمياً في بطولات العالم للكبار والناشئين ودوري أبطال أوروبا وكئوس الأمم وجميع البطولات التابعة للفيفا بعد أن ثبت أن استخدامه يقلل من زمن تنفيذ الضربة الحرة من 48 ثانية إلى 20 ثانية !
فكرة مبهرة في عالم التسويق! جعلت من هذا الرجل البرازيلي مليونيراً وفي عداد رجال الأعمال الآن !
عند الفوفوزيللا .. سد أذنيك:
«أليماني» البرازيلي لا يختلف عن مليونيرات آخرين أصحاب أفكار تسويقية رهيبة الانتشار ، مثله مثل « فريدي ماكاي» الجنوب إفريقي مخترع « الفوفوزيللا « ذلك المزمار الطويل البلاستيكي المزعج الذي أعطى طعماً عجيباً لمونديال جنوب إفريقيا !
«ماكاي» حاول مع الفوفوزيللا عدة مرات قبل أن يخرجها بهذا الشكل الذي كرهه العالم بسببها، رغم ذلك أصبح» ماكاي» في عداد الأغنياء بعد بيع ملايين من تلك الآلة العجيبة التي تتكلف صناعتها 60 سنتاً أي نصف يورو تقريباً وتباع ب 5 يورو !!


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.