وزير الصناعة الثروة المعدنية يبدأ زيارة رسمية إلى دولة الكويت    351 مليار ريال تسهيلات المصارف وشركات التمويل للمنشآت    السعودية أمام محكمة العدل الدولية: إسرائيل تعتبر نفسها فوق القانون    وزير الخارجية يصل قطر في زيارة رسمية    «الشورى» يناقش مواضيع الطاقة والإعلام.. وعضو يطالب بحظر المنتجات البلاستيكية    أولى رحلات مبادرة "طريق مكة" تغادر من تركيا إلى المدينة المنورة    للعام السابع.. استمرار تنفيذ مبادرة طريق مكة في 7 دول    أمير جازان يستقبل مدير فرع الرئاسة العامة للبحوث العلمية والإفتاء بالمنطقة    نوفو نورديسك ولايفيرا توقعان مذكرة تفاهم لتمكين إنتاج مستحضرات سيماغلوتايد الپپتيد-1    عبدالعزيز بن عيّاف: مبادرة سمو ولي العهد تؤكد الخطى الثابتة للقيادة بتحويل الأقوال إلى أفعال    "هيئة تطوير حائل" تنضم رسمياً إلى الشبكة العالمية للمراصد الحضرية التابعة للأمم المتحدة    محمد بن ناصر يتسلّم التقرير الختامي لفعاليات مهرجان "شتاء جازان 2025"    تجمع القصيم يفعّل برامج تحصينية شاملة استعدادًا لموسم الحج 1446ه    وزير الاستثمار يلتقي قطاع الأعمال بغرفة الشرقية    أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة تغادر مطار حضرة شاه الدولي ببنجلاديش    نائب أمير الشرقية يستقبل رئيس المحكمة العامة بالقطيف    محمد بن ناصر يرعى حفل تخريج الدفعة ال20 من طلبة جامعة جازان    نجاح أول عملية زراعة كلى بمدينة الملك سعود الطبية    مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة "طريق مكة "من جمهورية باكستان الإسلامية    انطلاق برنامج "أخصائي الاتصال التنموي" لتعزيز قدرات القطاع غير الربحي    مدير مكتب صحيفة "الرأي" بجازان يحتفل بتخرج نجله مجاهد من قسم الهندسة الكيميائية بجامعة جازان    Saudi Signage & Labelling Expo يعود إلى الرياض لدعم الابتكار في سوق اللافتات في المملكة العربية السعودية البالغة قيمته 492 مليون دولار    "الصحة" تطلق المسح الصحي العالمي 2025    قوات الاحتلال تنفّذ عمليات هدم في رام الله والخليل    الفريق الفتحاوي يواصل استعداداته لمواجهة الشباب.. وقوميز يعقد مؤتمرًا صحفيًا    كشف النقاب عن مشروع «أرض التجارب لمستقبل النقل» في السعودية    رياح و امطار على عدة اجزاء من مناطق المملكة    المخزونات الغذائية والطبية تتناقص بشكل خطير في غزة    منظمة العفو الدولية: إسرائيل ترتكب جريمة إبادة جماعية    الهدد وصل منطقة جازان.. الأمانة العامة تعلن رسميًا عن الشوارع والأحياء التي تشملها خطة إزالة العشوائيات    توجّه دولي يضع نهاية لزمن الميليشيات.. عون:.. الجيش اللبناني وحده الضامن للحدود والقرار بيد الدولة    النصر يتوج بكأس دوري أبطال آسيا الإلكترونية للنخبة 2025    الضيف وضيفه    المنتخب السعودي للخماسي الحديث يستعد لبطولة اتحاد غرب آسيا    زواجات أملج .. أرواح تتلاقى    أمير المدينة يدشّن مرافق المتحف الدولي للسيرة النبوية    الأمير فيصل بن سلمان:"لجنة البحوث" تعزز توثيق التاريخ الوطني    نادي الثقبة لكرة قدم الصالات تحت 20 سنة إلى الدوري الممتاز    في الجولة 31 من يلو.. نيوم لحسم اللقب.. والحزم للاقتراب من الوصافة    كلاسيكو نار في نصف نهائي نخبة آسيا للأبطال.. الأهلي والهلال.. قمة سعودية لحجز مقعد في المباراة الختامية    رافينيا: تلقيت عرضا مغريا من الدوري السعودي    بوتين يعلن هدنة مؤقتة في ذكرى انتصار الاتحاد السوفيتي    الانتخابات العراقية بين تعقيدات الخريطة وضغوط المال والسلاح    أمير مكة: دعم سخي يؤكد تلمس حاجات المواطن    حكاية أطفال الأنابيب (2)    محافظ محايل يكرم العاملين والشركاء في مبادرة "أجاويد 3"    انطلاق ملتقى "عين على المستقبل" في نسخته الثانية    شذرات من الفلكلور العالمي يعرف بالفن    مكونات صحة سكانية ترفع الأعمار    مكتبة الملك عبدالعزيز تعقد ندوة "مؤلف وقارئ بين ثنايا الكتب"    تدشين 9 مسارات جديدة ضمن شبكة "حافلات المدينة"    الرياض تستضيف الاجتماع الدولي لمراكز التميز لمكافحة الإرهاب    أمير منطقة جازان يستقبل قائد قوة أمن المنشآت المعيّن حديثًا بالمنطقة    جامعة جدة تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من طلابها وطالباتها    جامعة الأمير سلطان تطلق أول برنامج بكالوريوس في "اللغة والإعلام" لتهيئة قادة المستقبل في الإعلام الرقمي    بتوجيه من ولي العهد.. إطلاق اسم "مطلب النفيسة" على أحد شوارع الرياض    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    مدير الجوازات يستعرض خطة أعمال موسم الحج    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



تسويق الطيبين !!
نشر في الجزيرة يوم 27 - 11 - 2014

في هذا المقال سوف أتحدث عن التسويق في خليجي 22 فقط... لذا فالأخبار التي خرجت بوسائل الإعلام بعد افتتاح «خليجي 22» كانت تقول:» افتتاح جميل لخليجي 22 وسط مدرجات خالية « !! ووصف مقدم حفل الافتتاح على beIN sport المشهد بقوله إن عدد أفراد الشرطة أكثر من الجماهير!
الجمهور السعودي وحده كان عليه عاتق إنجاح البطولة مهما كانت التحديات نظراً لأن البطولة مقامة على أرض هو التوقع من مسئولي التسويق فاق توقعات خيالاتهم... (الطيبين) هم رجال التسويق الذين كان همهم الأكبر تسويق خليجي 22.
(الطيبين) أهملوا الخطة التسويقية المتكاملة التي تجذب الجماهير حيث لم نشاهد عمل جاد لتسويق البطولة لم نشاهد إعلانات خاصة بالبطولة في وسائل الإعلام ولم نشاهد العروض التسويقية التشويقية لدعوة الجمهور ولم نشاهد الأفكار المبتكرة لتسويق البطولة وهي قائمة تضم آلاف الأفكار تحت بند التسويق الناجح للبطولات والذي يجلب أرباحاً هائلة مثل النقل التلفزيوني والإعلانات المصاحبة لها وقيمة أسعار التذاكر بالإضافة إلى تسويق المنتخبات المشاركة من قبل الرعاة الخاصين بهم! ولعل القارئ عندما يحاول كتابة رعاة خليجي 22» في GOOGLEومن خلال النتائج لن يجد أي خبر عن هؤلاء الرعاة المجهولين والغائبين.
التسويق الوحيد الظاهر وسبب كثير من الحزازيات هو حقوق النقل التلفزيوني وكانت للشركة الإيطالية (إمبيسلفا) التي لم تهتم باحترافية تسويق النقل التليفزيوني وفشلت فشلا ذريعا في ذلك.
وعندما أدرك القائمون على البطولة بقصورهم نحو الجماهير وظهر الإحجام الجماهيري الملحوظتم إقرار دخول الجماهير مجاناً وهنا بدأت الكارثة التسويقية وبان الخلل!!
عامل آخر لم يكن في حسبان مسوقي البطولة الطيبين، فمنذ أيام ليست بالبعيدة كانت خيبة الأمل الكبري على ستاد الملك فهد بنهائي دوري الأبطال بين الهلال وسيدني، فمن غير الطبيعي أن نقوم بتنظيم خليجي 22 علي نفس هذا الملعب الذي مجرد تذكره يفسد فرحة قطاع كبير من الجماهير وبالأخص جماهير الهلال وهي الأكبر! وكان من الأولى يسارعوا بطلب استثناء بعض المباريات لتكون بين الرياض وجدة لإنقاذها تسويقياً.
الجماهير هي الخط الساخن لتسويق أي بطولة في العالم وهم معيار النجاح لها... والتسويق في خليجي 22، تم العمل عليه بمصطلح تسويق الطيبين وهو أن تطرح منتج بدون أي تسويق وتقول إن شاء الله أموره زينة وسوف ينجح.. ولم يعلموا أنهم أمام ثورة فكر جديد للشباب سواء كان مشجعا أو مسوقا قادما بجميل الأفكار!
حس ... ميشيل بلاتيني
إذا كان بعض المسئولين في الاتحاد السعودي يخجلون من توضيح بعض الأمور المتعلقة بالإحباط الجماهيري والتسويقي في خليجي 22: فلهم في «ميشيل بلاتيني» القدوة الحسنة!, الرجل في يورو 2012 لم ينتقد كبيرة من الكبائر بل ذهب إلى أبعد من ذلك وانتقد أسعار الفنادق في أوكرانيا وغلاء الأسعار على الجماهير الأمر الذي يضعف البطولة جماهيرياً! بل وبلغ من اهتمامه أن بعث من يرسل له أسعار الغرف - كانت 40 و 100 و 500 يورو - وقام بتوضيح تلك الأرقام في تصريحاته, إلى هذا الحد بلغ الحس الترويجي للبطولات وإنجاحها والخوف من عزوف الجماهير عنها!


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.