جائزة الظلافيع تكرم 16 مكرماً ومكرمة في دورتها السابعة بطريب    التجارة: 5 شوال دخول نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية الجديدين حيز التنفيذ    أميركا: تشكيل حكومة جديدة في سوريا «خطوة إيجابية»    سوريون يحتفلون ب «عيد الأعياد» بعد إطاحة الأسد    تكثيف البحث عن ناجين من زلزال ميانمار - تايلاند وعدد القتلى يتجاوز 2000.. والعثور على ناجين    أكسيوس: ترمب سيزور السعودية مايو المقبل    مانشستر سيتي يعلن غياب هالاند عن الملاعب عدة أسابيع    كلاسيكو العيد يجمع الليث بالعميد    أنشيلوتي: مبابي سيصبح «أسطورة» في ريال مدريد    «مكافحة».. احتكار العقارات    «سلمان للإغاثة» يوزّع 530 سلة غذائية في مركز تهاميم بولاية البحر الأحمر في السودان    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    "الفيفا" يدرس إقامة مباراة فاصلة بعد استبعاد ليون من مونديال الأندية    الذهب يسجل أعلى مستوى قياسي مع تفاقم الرسوم الجمركية.. والأسهم العالمية تنخفض    فعاليات عيد الطائف تجذب 200 ألف زائر    المملكة توزّع 976 سلة غذائية و976 حقيبة صحية في بلدة جنديرس بمحافظة حلب    المعالم الأثرية تجذب الأهالي والمقيمين في عيد الأحساء    العيد في المدينة المنورة.. عادات أصيلة وذكريات متوارثة    القرص.. مذاق سعودي يعكس تنوع المناطق    فيصل بن مشعل يرعى احتفالات القصيم    دراسة على مرضى السكري تربط عقار «أوزمبك» باعتلال خطير في العين    الهلال يطرح تذاكر "ديربي الرياض" أمام النصر    استقبال زوّار المملكة بمعايدات العيد في مطارات الرياض وجدة والدمام        القبض على (6) يمنيين لتهريبهم (83) كيلوجرامًا من نبات القات المخدر    أقصى الضغوط... ما قبل «التطبيع الشامل»    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    محافظ ميسان يؤدي صلاة العيد بجامع عبدالله بن دريويش    جمعية مراكز الاحياء ممثلة في مركز حي قروى يقدم هدايا العيد    جمع مهيب في صلاة عيد الفطر في مسجد قباء بالمدينة المنورة    إدارة المساجد والدعوة والإرشاد بمحافظة بيشة تُنهي استعداداتها .    "أمانة الطائف" تنهي استعداداتها لعيد الفطر المبارك    مختص ل «الرياض»: 7% يعانون من اضطراب القلق الاجتماعي خلال الأعياد    محافظ الجبيل يستقبل المهنئين بالعيد ويزور المرضى المنومين    ما أصل "العيديّة"، وكيف تغيّر اسمها عبر العصور؟    ترامب: لا أمزح بشأن سعيي لفترة رئاسية ثالثة    الألعاب النارية تُزين سماء جدة احتفالا بعيد الفطر المبارك    بطابع الموروث والتقاليد.. أهالي حائل يحتفون بالعيد    فعالية تراثية في نجران احتفاء بعيد الفطر    خالد بن سلمان يستقبل قادة وزارة الدفاع وكبار مسؤوليها    خادم الحرمين: أدام الله على بلادنا أمنها واستقرارها وازدهارها    إنجاز إيماني فريد    الأمانة والدواء البديل.. رأي أم مخالفة؟!    نتج عنه وفاتها.. الأمن العام يباشر حادثة اعتداء مقيم على زوجته في مكة    عيد الدرب.. مبادرات للفرح وورود وزيارات للمرضىع    بين الجبال الشامخة.. أبطال الحد الجنوبي يعايدون المملكة    ولي العهد ورئيس الوزراء اللبناني يبحثان العلاقات الثنائية    خادم الحرمين: أهنئكم بعيد الفطر بعد صيام شهر رمضان وقيامه    توقعات بهطول أمطار غزيرة على 7 مناطق    ثنائية مبابي تهدي ريال مدريد الفوز على ليجانيس    ارتفاع حصيلة قتلى زلزال ميانمار إلى أكثر من 1000    العيد انطلاقة لا ختام    896.551 شحنة بريدية تم تسليمها يوميا برمضان    1320 حالة ضبط بالمنافذ الجمركية    الرئيس عون: لبنان دخل مرحلة جديدة بعد عقود من العنف والحروب    تجمع الرياض الصحي الأول يُطلق حملة «عيدك يزهو بصحتك» بمناسبة عيد الفطر المبارك 1446ه    أكثر من 70 ألف مستفيد من برامج جمعية الدعوة بأجياد في رمضان    حليب الإبل إرث الأجداد وخيار الصائمين    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



تسويق الطيبين !!
نشر في الجزيرة يوم 27 - 11 - 2014

في هذا المقال سوف أتحدث عن التسويق في خليجي 22 فقط... لذا فالأخبار التي خرجت بوسائل الإعلام بعد افتتاح «خليجي 22» كانت تقول:» افتتاح جميل لخليجي 22 وسط مدرجات خالية « !! ووصف مقدم حفل الافتتاح على beIN sport المشهد بقوله إن عدد أفراد الشرطة أكثر من الجماهير!
الجمهور السعودي وحده كان عليه عاتق إنجاح البطولة مهما كانت التحديات نظراً لأن البطولة مقامة على أرض هو التوقع من مسئولي التسويق فاق توقعات خيالاتهم... (الطيبين) هم رجال التسويق الذين كان همهم الأكبر تسويق خليجي 22.
(الطيبين) أهملوا الخطة التسويقية المتكاملة التي تجذب الجماهير حيث لم نشاهد عمل جاد لتسويق البطولة لم نشاهد إعلانات خاصة بالبطولة في وسائل الإعلام ولم نشاهد العروض التسويقية التشويقية لدعوة الجمهور ولم نشاهد الأفكار المبتكرة لتسويق البطولة وهي قائمة تضم آلاف الأفكار تحت بند التسويق الناجح للبطولات والذي يجلب أرباحاً هائلة مثل النقل التلفزيوني والإعلانات المصاحبة لها وقيمة أسعار التذاكر بالإضافة إلى تسويق المنتخبات المشاركة من قبل الرعاة الخاصين بهم! ولعل القارئ عندما يحاول كتابة رعاة خليجي 22» في GOOGLEومن خلال النتائج لن يجد أي خبر عن هؤلاء الرعاة المجهولين والغائبين.
التسويق الوحيد الظاهر وسبب كثير من الحزازيات هو حقوق النقل التلفزيوني وكانت للشركة الإيطالية (إمبيسلفا) التي لم تهتم باحترافية تسويق النقل التليفزيوني وفشلت فشلا ذريعا في ذلك.
وعندما أدرك القائمون على البطولة بقصورهم نحو الجماهير وظهر الإحجام الجماهيري الملحوظتم إقرار دخول الجماهير مجاناً وهنا بدأت الكارثة التسويقية وبان الخلل!!
عامل آخر لم يكن في حسبان مسوقي البطولة الطيبين، فمنذ أيام ليست بالبعيدة كانت خيبة الأمل الكبري على ستاد الملك فهد بنهائي دوري الأبطال بين الهلال وسيدني، فمن غير الطبيعي أن نقوم بتنظيم خليجي 22 علي نفس هذا الملعب الذي مجرد تذكره يفسد فرحة قطاع كبير من الجماهير وبالأخص جماهير الهلال وهي الأكبر! وكان من الأولى يسارعوا بطلب استثناء بعض المباريات لتكون بين الرياض وجدة لإنقاذها تسويقياً.
الجماهير هي الخط الساخن لتسويق أي بطولة في العالم وهم معيار النجاح لها... والتسويق في خليجي 22، تم العمل عليه بمصطلح تسويق الطيبين وهو أن تطرح منتج بدون أي تسويق وتقول إن شاء الله أموره زينة وسوف ينجح.. ولم يعلموا أنهم أمام ثورة فكر جديد للشباب سواء كان مشجعا أو مسوقا قادما بجميل الأفكار!
حس ... ميشيل بلاتيني
إذا كان بعض المسئولين في الاتحاد السعودي يخجلون من توضيح بعض الأمور المتعلقة بالإحباط الجماهيري والتسويقي في خليجي 22: فلهم في «ميشيل بلاتيني» القدوة الحسنة!, الرجل في يورو 2012 لم ينتقد كبيرة من الكبائر بل ذهب إلى أبعد من ذلك وانتقد أسعار الفنادق في أوكرانيا وغلاء الأسعار على الجماهير الأمر الذي يضعف البطولة جماهيرياً! بل وبلغ من اهتمامه أن بعث من يرسل له أسعار الغرف - كانت 40 و 100 و 500 يورو - وقام بتوضيح تلك الأرقام في تصريحاته, إلى هذا الحد بلغ الحس الترويجي للبطولات وإنجاحها والخوف من عزوف الجماهير عنها!


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.