وصلت مفاوضات تغيير اسم ملعب ريال مدريد من سانتياجو برنابيو إلى طيران الإمارات مرحلة متقدمة جدا، ومن المنتظر أن تتم تسمية الملعب العتيق باسم الشركة في الأسابيع القليلة المقبلة. ويشترط الملكي إدراج اسم النادي أو الاسم الأصلي للملعب في التسمية الجديدة. ولم يتم الكشف عن أي تفاصيل تتعلق بقيمة العقد بين الطرفين، أو أي تفاصيل للصفقة. هذا ونجحت الشركة في رعايتها القصيرة لقميص ريال مدريد في تسويق نفسها وبيع أكبر كم ممكن من القمصان، ما دفعها نحو تعزيز العلاقة أكثر مع بطل أوروبا قبل سفره إلى المغرب نهاية العام الجاري للمشاركة في مونديال الأندية. ومن المتوقع تأكيد واحد من ثلاثة أسماء مقترحة للاسم الجديد للملعب، عقب انتهاء اجتماع أعضاء الجمعية العمومية للنادي منتصف هذا الأسبوع، والأسماء المقترحة هي: "طيران الإمارات سانتياجو برنابيو أو ريال مدريد طيران الإمارات أو طيران الإمارات برنابيو". وينوي ريال مدريد استخدام الأموال الواردة من بيع حقوق تسمية الملعب للشركة الإماراتية من أجل إجراء تحسينات على أرض الملعب والمدرجات وإضافة المزيد من الخدمات. وكانت شركة طيران الإمارات قد نجحت خلال الفترة الماضية في تحقيق انتشار واسع على مستوى أوروبا، حيث كانت البداية من إنجلترا مع ارسنال ليطلق على اسم ملعب الفريق "الإمارات"، وبعد عدة أشهر أبرمت الشركة اتفاقا مع نادي هامبورغ، وانتقلت بعدها إلى باريس سان جيرمان ثم إلى ريال مدريد مؤخرا.
