انهالت موجة من الانتقادات والاتهامات على السلطات التونسية، بعد أنباء عن شروع جماعة الإخوان المسلمين بتونس في بناء "كعبة جديدة" بديلة عن بيت الله الحرام بالسعودية التي يحج إليها المسلمون. وشكلت مواقع التواصل الاجتماعي أرضًا خصبة لتبادل الانتقادات والاتهامات، متداولين الصور التي يظهر فيها مجسم يشبه الكعبة بملعب لكرة القدم في تونس، حيث يطوف حوله مجموعة من المسلمين مرتدين ملابس الإحرام، رافعين أيديهم للسماء، وكأنهم يبتهلون. وسرعان ما ردت الجمعية التونسية للحج والعمرة على هذه الاتهامات بفيديو على فيس بوك تشرح فيه "عملية الحجة البيضاء"، مؤكدة أنها تهدف إلى التدريب على مناسك الحج مع اقتراب موسمه، والتعريف ببعض الطرق مثل الصفا والمروة وكيفية الطواف حول الكعبة، مؤكدة أنها مجرد تعاليم إرشادية، وأرفقت صورا للتعاليم إضافة إلى صور الفنادق السعودية التي تم الحجز بها للحجيج التونسيين.