الاثنين المُقبل.. انطلاق منتدى الاستثمار الرياضي في الرياض    من دون هزيمة.. سان جيرمان يتوج بلقب الدوري الفرنسي    شرطة الرياض تقبض على (21) شخصًا لانتحالهم صفة غير صحيحة وسرقة المارة والمنازل    رئيس الوزراء الهندي يعتزم زيارة السعودية    فالنسيا يفاجئ ريال مدريد ويهزمه بثنائية في ملعبه    اليد الشاطئية تخسر أمام البحرين    فينالدوم يهدي الاتفاق التعادل مع القادسية    اجتماع بين أعضاء الشورى والبرلمان الأوروبي    جولات رقابية على النفع العام    ورث السعودية على الطرق السريعة    الجمارك تسجل 1071 حالة ضبط للممنوعات خلال أسبوع    «الألكسو» تدعو إلى حماية المخطوطات العربية وحفظها ورقمنتها    الفنون البصرية تطلق غدًا "أسبوع فن الرياض"    الخارجية الفلسطينية: الاحتلال قتل 17952 طفلا في غزة    لودي: علينا العمل بهدوء من أجل استعادة الانتصارات    دي بروين يستعد لخوض آخر ديربي في مسيرته مع مانشستر سيتي    الصين: سنواصل اتخاذ إجراءات حازمة لحماية مصالحنا    تعليم جازان يعتمد مواعيد الدوام الصيفي بعد إجازة عيد الفطر    موسم جدة يحتفي بخالد الفيصل في ليلة "دايم السيف"    ارتفاع صادرات كوريا الجنوبية من المنتجات الزراعية والغذائية في الربع الأول من عام 2025    «التعاون الإسلامي» تدين قصف الاحتلال الإسرائيلي مدرسة دار الأرقم ومستودعًا طبيًا في قطاع غزة    أمطار رعدية غزيرة وسيول على عدة مناطق في المملكة    أسعار النفط تسجل تراجعًا بنسبة 7%    الشيخ أحمد عطيف يحتفل بزواج ابنه المهندس محمد    الجيش الأوكراني: روسيا تنشر معلومات كاذبة بشأن هجوم صاروخي    "كريستيانو رونالدو" يعلق على تسجيله هدفين في " الديربي" أمام الهلال    "أخضر الناشئين"يفتح ملف مواجهة تايلاند في كأس آسيا    بعد رسوم ترمب.. الصين توقف إبرام اتفاق بيع تيك توك مع أميركا    «سلمان للإغاثة» يوزّع سلالًا غذائية في عدة مناطق بلبنان    رئيس هيئة الأركان العامة يستقبل قائد القيادة المركزية الأمريكية    "دايم السيف"... الإرث والثراء الخالد    محمد واحمد الشعيفاني يحتفلان بزفافهما بالقصيم    إمام المسجد الحرام: الثبات على الطاعة بعد رمضان من علامات قبول العمل    إمام المسجد النبوي: الأعمال الصالحة لا تنقطع بانقضاء المواسم    بلدية رأس تنورة تختتم فعاليات عيد الفطر المبارك بحضور أكثر من 18 ألف زائر    العماد والغاية    نهضة وازدهار    شكراً ملائكة الإنسانية    النوم أقل من سبع ساعات يوميًا يرفع من معدل الإصابة بالسمنة    بريد القراء    السعودية تدين وتستنكر الغارات الإسرائيلية التي استهدفت 5 مناطق مختلفة في سوريا    العثور على رجل حي تحت الأنقاض بعد 5 أيام من زلزال ميانمار    مركز 911 يستقبل أكثر من 2.8 مليون مكالمة في مارس الماضي    نفاذ نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية ابتداءً من اليوم    المملكة تستضيف "معرض التحول الصناعي 2025" في ديسمبر المقبل    المملكة تحقِّق أرقاماً تاريخية جديدة في قطاع السياحة    ودعنا رمضان.. وعيدكم مبارك    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    الملك وولي العهد يعزيان عضو المجلس الأعلى حاكم أم القيوين في وفاة والدته    المملكة تدين اقتحام وزير الأمن القومي الإسرائيلي للمسجد الأقصى    أكثر من 30 فعالية في (٨) مواقع تنثر الفرح على سكان تبوك وزوارها    بلدية محافظة الأسياح تحتفي بعيد الفطر وتنشر البهجة بين الأهالي    بلدية محافظة الشماسية تحتفل بعيد الفطر المبارك    وزارة الصحة الأمريكية تبدأ عمليات تسريح موظفيها وسط مخاوف بشأن الصحة العامة    محافظ الطوال يؤدي صلاة عيد الفطر المبارك في جامع الوزارة ويستقبل المهنئين    باحثون روس يطورون طريقة لتشخيص التليف الكيسي من هواء الزفير    جمعية " كبار " الخيرية تعايد مرضى أنفاس الراحة    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الطقم الثالث استثمار أم موضة؟
نشر في الوطن يوم 20 - 01 - 2022

عمدت معظم الفرق السعودية إلى ارتداء أطقم بألوان جديدة في مبارياتها الرسمية، تختلف كليا عن ألوانها المعتادة، وهو ما يسمى بالطقم الثالث الذي قسم المتابعين بين من يرى أن اللون الجديد ما هو إلا طمس لهوية النادي وألوانه التاريخية التي عرف بها، ومن يرى أن هذا الطقم مجرد توجه نحو تغيير الألوان والظهور بهوية جديدة، ومن يرى كذلك أن هذا الطقم ليس سوى محاولة للخروج من مأزق النحس الذي لازم بعض الأندية حسب وصفهم .
وأشار عارفون ببواطن الأمور إلى أن الموضوع لا يتعدى الاستثمار الرياضي، وأن وجود الطقم الثالث يعد رافدًا ماليًا للأندية من خلال مبيعاته في المتاجر الخاصة بها، ما يزيد من مداخيلها، لكن كون هذه التجربة جديدة على الملاعب السعودية، فإن قبولها لم يكن لافتا حسب المتوقع، لكنهم يعتقدون أنها ستحقق المطلوب منها لاحقًا.
تغيير الهوية
عندما اتجهت الأندية لاعتماد طقم ثالث رسمي تخوض به بعض المباريات وبألوان مختلفة عن الألوان الأساسية، ذهب البعض إلى أن ذلك يعد تغييرا لهوية النادي الذي عرف بألوان محددة منذ تأسيسه، وهم يرون أن الغاية من الأمر تسويقية، حيث تسعى أغلب الأندية لزيادة مداخيلها سواء بالتسويق للأطقم عبر مواقع النادي الرسمية، أو المتاجر المعتمدة، ليكون هناك مبيعات أكبر على الجماهير، وأيضًا لاستقطاب الرعاة لوضع علاماتهم التجارية على أطقم النادي، وهذا يعد نجاحًا لفريق التسويق الذي استطاع عمل ردة فعل على الألوان والتصميم للطقم الثالث.
النظرة الجماهيرية
رأى آخرون أن الطقم الثالث الذي يأتي بلون مغاير ما هو إلا نوع من التخلي عن شعار النادي وألوانه المعهودة تدريجيًا، مما سبب نفورًا لدى فئة من بعض الجماهير التي لم تدعم ولم تتقبل الفكرة، ولم تبادر إلى شراء الطقم. في المقابل تؤيد فئة أخرى التغير بهدف إحداث تغييرات إيجابية نحو التسويق للعودة بالفائدة على النادي سواء تسويقيًّا أو تنافسيًا مع الأندية الأخرى التي تبتكر كل موسم طقم ثالث جديد بشكل ولون مختلف، ومن هنا تبدأ المنافسة بين الأندية خارج المستطيل الأخضر بالأطقم وخلافه.
تجارب مميزة
بدأت الأندية في تطبيق فكرة الطقم الثالث محليًا بعد نجاح التجارب العالمية في ذلك، وتحديدًا تلك التي صممت الطقم الثالث بألوان مختلفة عن اللون الأساسي للنادي، مثل برشلونة وباريس سان جيرمان وريال مدريد وغيرها من الأندية التي تخرج سنويًا بطقم ثالث يكون ملفتًا للأنظار، وتكون مبيعاته كبيرة للغاية.
وعلى الصعيد العربي يعد الأهلي والزمالك المصريان الأكثر تجربة في الوطن العربي والأكثر فائدة من تسويق الطقم الثالث.
ومحليًا طرح الهلال الطقم الثالث في المتجر، وتفاجأت الجماهير الهلالية باللون البرتقالي المغاير لألوان النادي المعروفة الأزرق والأبيض، ثم تدرج في التغيير حتى وصل الطقم الثالث في الموسم الحالي إلى الأسود والرصاصي، وكذلك النصر الذي كان له عدة تجارب سواء باللون العسكري سابقًا ثم الأسود واللذان لم يروقا للجماهير العاشقة للونين الأصفر والأزرق، ثم تغير إلى الرصاصي الغامق، وكذلك الأهلي عندما وضع طقمه الثالث باللون الكحلي «الأزرق الغامق»، دون وجود للونين الأبيض والأخضر، قبل أن يلقى اللون التفاحي والفسفوري قبولًا أهلاويا، وعاد للون البنفسجي هذا الموسم، وكان اللون الأبيض هو الأكثر حضورا في الطقم الثالث للاتحاد، إلا أنه وجد القبول بشكل كبير منذ أن تم إضافته للشورت في الثمانينيات الميلادية وأضحى جزءًا لا يتجزء من ألوان العميد.
فوائد عدة
أكد المسؤول السابق في الاستثمار بالنادي الاهلي عبدالله عجاج أن الطقم الثالث يكون عادة أحد مصادر المداخيل للأندية، حيث عادة ما تكون الأندية في أطقمها الأساسية الأول والثاني بنفس الألوان المعتمدة للنادي، وترى الأندية عندما تشارك في مباريات خارج أرضها ترتدي زيًّا موحدًا للتيشرت والشورت، والهدف من الطقم الثالث أن يكون مختلفًا كليًّا عن الألوان المعتمدة، وهذا السبب الأول لاختيار الطقم الثالث، وليست الغاية استثمارية فقط كما يعتقد كثيرون، حيث تضطر بعض الفرق لارتداء ألوان بعيدة عن الألوان الرئيسة لها عندما تواجه فريقا يرتدي ألوان قريبة منها. ويؤكد أنه مع ذلك يبقى الطقم الثالث منتجًا جديدًا يكون مردوده كبيرًا للنادي إذا أحسن النادي تسويقه، وأغلب الأندية تعرض الطقم الثالث بسعر مختلف عن الأطقم الأساسية.
-الطقم الثالث بدأ بفكرة الاستثمار
-التجربة لقيت معارضة كبرى في البداية
-تخوف جماهيري من تغيير ألوان الأندية
-اللون الثالث يستخدم عند تشابه الألوان
-التجارب الأوروبية الناجحة أغرت الأندية السعودية
-الاستثمار وزيادة المداخيل الهدف الرئيسي
-قطبا مصر أكثر الأندية العربية نجاحًا في التجربة


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.