استراتيجية وسائل الإعلام في مؤتمر بدبي

يشارك وكيل وزارة الثقافة والإعلام المساعد للتخطيط والدراسات، والمشرف العام على تقنية المعلومات في الوزارة، الدكتور عبدالعزيز بن سلطان الملحم، في الإشراف على مؤتمر الرابطة العالمية للصحف وناشري الأخبار، مع راندي كوفينجتون من جامعة ولاية كارولينا الجنوبية بالولايات المتحدة.
واختارت الرابطة «احتضان المستقبل» عنواناً لمؤتمرها السنوي السابع في الشرق الأوسط الذي تستضيفه دبي ما بين 29 فبراير و1 مارس 2012م، في فندق جي دبليو ماريوت.ويسعى المؤتمر إلى مناقشة الإستراتيجيات الناجحة لوسائل الإعلام، وما يتطلبه العالم الجديد من قضايا التغيير في صناعة الصحف، في ظل المرحلة الانتقالية للتكنولوجيا التي تعيش حالة تطور متواصلة.
ويناقش المؤتمر على مدى يومين ما يطرحه قادة الصناعة في المنطقة والعالم عن استكشاف مصادر جديدة للدخل، وقصص النجاح، ووضع إستراتيجيات متطورة ورؤى لشراكات جديدة في عالم الإعلام.ويشارك الدكتور الملحم، والرئيس التنفيذي لمجموعة شركة كلداري إخوان بالإمارات خالد سليمان، في جلسة «الاستثمار في الرأسمال البشري.. الإستراتيجيات والمفاهيم» التي يديرها ديفيد بتر. كما يشارك مساعد المدير العام لشركة ميديا هاوس بالدمام في السعودية، سعيد حميد الغامدي، في جلسة عن «تزاوج الطباعة مع الآلية الرقمية» يرأسها راندي كوفينجتون بمشاركة لارا أيوب من الأردن.
الوسائل الاجتماعية
وتناقش الجلسة الأولى وسائل الإعلام الاجتماعية «الرصاصة الفضية في وسائل الإعلام»، مثل «تويتر وفيسبوك، وجوجل»، ومواكبتها لأحداث المجتمع، ومدى تمكن الصحف من التفاعل مع القراء على الإنترنت، وكيفية استخدام وسائل الإعلام في التسويق وتعزيز العلاقة بين الجمهور، بالإضافة إلى توظيفها لاستقطاب جمهور جديد وأصغر سناً.
وتتحدث الجلسة الثانية عن القيادة وإدارة الموارد البشرية، وكون التوصيف الوظيفي للمديرين التنفيذيين في دور النشر يتغير بسرعة، وتتحول الصحف من حالة الحبر على الورق إلى تشغيل الوسائط المتعددة.
الدمج والتحول
وفي اليوم الثاني تعقد جلسة بعنوان «الخطاب الاستهلاكي.. من وسائل الإعلام الأحادية إلى المتعددة إلى وسائل الإعلام الذكية»، ويتحدث فيها نائب الرئيس التنفيذي للرابطة العالمية للصحف والعضو المنتدب في سنغافورة جاكوب توماس عن النهج الإستراتيجي لشركات وسائط الإعلام التقليدية في التحول إلى الحالة الرقمية. وتتم مناقشة فكرة «الابتكار في غرف الأخبار» من أجل أن تكون قادرة على توفير المنتجات والخدمات المبتكرة في التحرير. ويتحدث قائد مشروع تطوير الأعمال التكنولوجية لشركة رينجر في زيوريخ بسويسرا باسكال زيمب عن «كسر القالب في غرفة الأخبار». وعن «الآلية المستقبلية في غرف الأخبار» يتحدث راندي كوفينجتون من جامعة ولاية كارولينا الجنوبية بالولايات المتحدة.
الصحف المطبوعة
وتخوض الجلسة الرابعة في مسألة الحملات الدعائية، حيث إنه حتى الأمس القريب كان مندوبو المبيعات يأخذون التفويضات من المعلنين مباشرة، بينما تغيرت الآلية اليوم إذ يواجه الناشرون منافسة مكثفة عبر العديد من الطرق نتيجة الدمج بين وسائل الإعلام التقليدية والرقمية.
أما الجلسة الخامسة «قوة الطباعة» فتبحث مستقبل الصحيفة المطبوعة، حيث لايزال 35% من سكان العالم معتادون على قراءة الصحف بانتظام. وعن «الجذب يصنع الفرق» يتحدث المدير الفني لمركز إيكو للطباعة في بلجيكا ويم مايس.