جمعية الأسر الاقتصادية تطلق هويتها الجديدة    قوات الأمن العراقية تقضي على قيادي في تنظيم "داعش" الإرهابي    قصر ضيافة ومباني فندقية وسكنية في مزاد "جود مكة"    "ستاندرد آند بورز" ترفع تصنيف المملكة الائتماني عند "A+"    زلزال بقوة 5.4 درجات يضرب شبه جزيرة ميناهاسا في إندونيسيا    واشنطن تطرد سفير جنوب إفريقيا    إنجاز سعودي في الأولمبياد الشتوي الخاص    إندريك يحل مكان نيمار المصاب في تشكيلة البرازيل    ولي العهد يهنئ السيد مارك كارني    الدفاع المدني يكثف جولاته التفتيشية بالمدينة خلال رمضان    تفعيل مبادرة صم بصحة في فعالية إفطار حي خضيراء الجماعي    فيديو.. غضب رونالدو بسبب استبداله أمام الخلود    ضمك يحقق الفوز على القادسية في دوري روشن    القبض على باكستانيين في الشرقية لترويجهما الشبو والحشيش    إفطار رمضاني يجمع صحافيي مكة على إطلالة البيت العتيق    النصر يتفوق على الخلود بثلاثية    بدر ليلة ال 15 من رمضان يضيء سماء المملكة    طويق جازان في مبادرة إفطار مرابط بالحد الجنوبي    20 جولة تبخير وتطييب للمسجد الحرام يوميًا خلال رمضان    ارتفاع أسعار الذهب    محاريب المسجد النبوي لمسات معمارية إسلامية ميزتها النقوش والزخارف البديعة    السفير المناور يرفع الشكر للقيادة بمناسبة تعيينه سفيرًا لدى المكسيك    الكشافة يقدمون خدماتهم لزوار المسجد النبوي    جمعية حفظ النعمة تحفظ فائض وجبات الإفطار في المسجد النبوي الشريف    منتدى منافع الثالث يعزز الاستدامة والاستثمار في خدمة ضيوف الرحمن    وفاة الأميرة نورة بنت بندر آل سعود    إطلاق 16 كائنًا فطريًا في محميات العلا    أمير منطقة المدينة المنورة يطلق حملة "جسر الأمل"    الفتح يتغلب على الرائد بثلاثية    ولي العهد‬⁩ والرئيس الروسي يستعرضان هاتفيا جهود حل الأزمة الأوكرانية    تحقيق أممي: الاحتلال يرتكب جرائم إبادة جماعية بحق الفلسطينيين    المملكة ترحب باتفاق ترسيم الحدود بين جمهوريتي طاجيكستان وقرغيزستان    أمانة القصيم تُعلن جاهزيتها لانطلاق مبادرة "بسطة خير السعودية"    جمعية العناية بالمساجد " إعمار " تنفذ برنامج " سقيا المصلين "    اكثر من 100 معاملة يتم إنجازها يومياً بالمنطقة عبر مبادرة الفرع الافتراضي    قطاع ومستشفى بلّحمر يُنفّذ حملة "صُم بصحة"    قطاع وادي بن هشبل الصحي يُفعّل حملة "صُم بصحة"    نائب أمير منطقة مكة يرأس اجتماع لجنة الحج المركزية    محافظ الطائف يناقش تقرير لجنة الأسواق الشعبية    "بسطة خير السعودية" تنطلق لدعم 80 بائعًا متجولًا بالشرقية    نائب أمير منطقة مكة يستقبل رئيس المحكمة الجزائية بجدة    جامعة الملك عبدالعزيز تحتفل بيوم العلم السعودي بسباق "راية العز"    جامعة أمِّ القُرى تحتفي بيوم العَلَم    مكة في عهد يزيد بن عبدالملك بن مروان.. استقرار إداري رغم التحديات السياسية    طيبة الطيبة.. مأرز الإيمان    عَلَم التوحيد    العلا.. تضاريس ساحرة ونخل باسق    في معنى التأمل    المشي في رمضان.. رياضة وصحة    نصائح لمرضى الكلى في رمضان.. يجب الالتزام بأساليب التغذية السليمة    تزامنًا مع يوم العلم السعودي.. "بِر جازان" تطلق مبادرة "حراس الأمن في عيوننا"    الصين تتفوق عسكريا على أمريكا    خناقة بمسجد!    مباحثات جدة الإيجابية "اختراق كبير" في الأزمة الروسية الأوكرانية    فرع هيئة الصحفيين بجازان يحتفي بيوم العلم السعودي بالتعاون مع فندق جازان ان    تعهد بملاحقة مرتكبي انتهاكات بحق وافدين.. العراق يعيد مواطنيه من «الهول» ويرمم «علاقات الجوار»    مشروع الأمير محمد بن سلمان يحافظ على هوية مسجد الجامع في ضباء    سعوديات يدرن مركز الترميم بمكتبة المؤسس    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التعامل مع الضعف التسويقي أبرز التهديدات التي تؤثر على مراحل التسويق لدى الشركات
خلال محاضرة في نسائي غرفة الرياض:
نشر في الرياض يوم 15 - 05 - 2012

اعتبر مختص أن التهديدات المرتبطة بالتغييرات البيئية تؤثر على نمو المنشأة وتعيق تحقيق أهدافها والتي تحتاج إلى موقف سريع وحكيم من الإدارة.
وحددت ورقة العمل التي أعدها د.خالد محمد شرف وقدمتها الأستاذة سعاد المشعل في محاضرة نظمها نسائي غرفة الرياض الأحد الماضي 6/5/2012م تحت عنوان ( أعداد الخطط التسويقية وأهميتها ) ، التهديدات المتوقعة على المنشآت مثل الممارسات الخاصة بالمنافسين وصدور قوانين حكومية غير ملائمة لظروف المنظمة والمنافسة الأجنبية في السوق وعدم حماية الصناعات الوطنية وعدم رضا العملاء عن منتجات وخدمات المنظمة أو زيادة التضخم في الاقتصاد الوطني، أو عدم الأمان وافتقاد الاستقرار السياسي في الدولة أو رفع سعر الفائدة على الاقتراض من قبل الجهاز المصرفي.
ويعتبر تحديد التهديدات هو المرحلة الأولى للتعامل مع الضعف التسويقي في المنشآت، ويليه تحليل القدرات للمنشأة من خلال استخدام التحليل بالنسب أو معيار الأداء السابق أو المعايير الخاصة بالصناعة التي تعمل فيها المنشأة أو المقارنة بينها وبين المنافسين لها في السوق، وتأتي المرحلة الثالثة في تحديد الأهداف التسويقية النتائج التي ترغب المنشأة في تحقيقها من خلال الجهود التسويقية وتعتبر هي الأساس في وضع الخطة التسويقية.
أما في المرحلة الرابعة كما أوردها الدكتور شرف في ورقته، أن يتم إعداد إستراتيجية التسويقية من خلال تحديد الأسواق المستهدفة سواء من خلال النطاق السلعي أو السوقي وإعداد المزيج التسويقي المناسب لها، و أن يتم اختيار أسس تقسيم السوق سواء جغرافية أو سلوكية أو سيكوجغرافيه أو سكانية، ثم تحديد القطاعات السوقية الممكنة والتنبؤ بحجم الطلب في كل قطاع والتنبؤ بنصيب المنشأة في كل قطاع، وتقدير التكلفة والعائد من خدمة كل قطاع، وتقييم ملاءمة كل قطاع لأهداف المنشأة.
ونصح الدكتور شرف بالحرص على تقييم الإستراتيجية التسويقية قبل تنفيذها من خلال معايير محدده تتلخص في التوافق الداخلي والخارجي والأفق الزمني المناسب وعنصر المخاطرة وأخذ ردود فعل المنافسين في الحسبان.
وبينت الورقة بأنه في حال كانت الإستراتيجية تحتاج إلى حملة إعلانية متطورة يجب أن يتم إعداد قائمة بالأعمال اللازم تنفيذها خلال الحملة، مثل تحديد أسماء أفضل ثلاث وكالات إعلانية والإطلاع على عروض الوكالات المنافسة الأخرى واختيار أفضلها واعتماد التصميم النهائي للإعلان واعتماد خطة وسائل النشر.
وكانت المحاضرة اشتملت على طريقة إعداد الخطة التسويقية ومراحلها كتحديد رسالة المنظمة وأهدافها وتحليل موقف المنظمة في السوق وكيفية تحديد الأهداف والإستراتيجيات التسويقية إعداد برنامج وموازنة العمل التسويقي والرقابة على تنفيذ الخطة التسويقية.
يذكر أن نسائي غرفة الرياض يقيم سلسلة متنوعة من المحاضرات المتاحة للجميع و بشكل دوري، لتثقيف سيدات وفتيات الأعمال وتطوير أداء منشآتهم في قطاعات الأعمال المتنوعة .


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.