السعودية للشحن: شحنات التمور ارتفعت 64 % وننقلها إلى أكثر من 45 وجهة عالمية    نائب أمير تبوك يستقبل قائد حرس الحدود بالمنطقة    مشروع الأمير محمد بن سلمان يعيد ترميم "سديرة" و"الزرقاء" في شقراء وثرمداء    مؤشر سوق الأسهم السعودية يغلق منخفضًا عند مستوى 11792.40 نقطة    12 شهيدًا في غارات إسرائيلية على غزة    ديوانية غرفة تبوك الرمضانية بوابة لتعزيز الشراكات وترسيخ لثقافة المسؤولية الاجتماعية    السعودية تدين وتستنكر بأشد العبارات استنئاف قوات الاحتلال الإسرائيلية العدوان على غزة    بسطة خير" توفر بيئة عمل منظمة ل 60 بائعًا متجولًا في حفر الباطن    أسواق النفط تترقب تدفق المزيد من الإمدادات برغم مخاوف ضعف الطلب    محافظ عنيزة رعى ليلة مراسم الرمضانية    الخارجية الفلسطينية تُطالب المجتمع الدولي بوقف فوري للعدوان الإسرائيلي على قطاع غزة    القادسية والنصر في نهائي بطولة الصالات الرمضانية    تعليم مكة يكرم 100 طالب وطالبة بجائزة منافس للعام 2024    استمرار هطول الأمطار الرعدية وزخات البرد على عدة مناطق في المملكة    زلزال بقوة 5.1 درجة يضرب جنوبي الأرجنتين    حجز 5 شاحنات أجنبية مخالفة تمارس نقل البضائع داخل مدن المملكة دون ترخيص    الأمير عبدالعزيز بن سعود يرأس الاجتماع السنوي ال 32 لأصحاب السمو أمراء المناطق    قطاع ومستشفى النماص يُنفّذ فعالية "اليوم العالمي لمكافحة السمنة"    مستشفى إرادة والصحة النفسية يُنظّم فعالية "التوعية باضطراب الأكل"    مستشفى خميس مشيط العام يُنفّذ فعالية "الشهر العالمي للتغذية"    المدينة: 62 ألف غرفة ضيافة مرخصة    وسط تحسن العلاقات والتواصل بين ترامب وبوتين.. الضمانات الأمنية حجر الزاوية لإنهاء الحرب الروسية – الأوكرانية    تأهيل الرعاية الصحية بالقطاع.. عبد العاطي: مصر والأردن تدربان الشرطة الفلسطينية لنشرها بغزة    تأمينا لخطوط الملاحة البحرية وحركة التجارة العالمية.. أمريكا تواصل ضرباتها لإفقاد الحوثيين القدرة على استهداف السفن    ارتفاع أسعار النفط والذهب    "الثلاثي السعودي آسيوياً وفرق الشرق"    الأردن يدعو مواطني ومقيمي دول مجلس التعاون الخليجي لاكتشاف روائع المواقع التراثية المصنّفة ضمن قائمة اليونسكو    الدراما السعودية والتحولات الاجتماعية    "هدية" تخدم مليوني مستفيد في النصف الأول من رمضان    المنتخب الوطني يواصل تحضيراته لمواجهة نظيره الصيني    الاتحاد السعودي للهجن يختتم دورة تدريبية لمنسوبيه    الحج لضيوف الرحمن: تجنبوا تحويل الأموال إلى جهات مجهولة    جهاز داخل الرحم (2)    عبدالعزيز بن سعود يرأس الاجتماع السنوي ال 32 لأصحاب السمو أمراء المناطق    تكفينا جنة الأعرابي    لن يكون الإسلام صحيحا حتى يكون نظيفا    أخضر الشاطئية يكثف استعداداته لملاقاة الصين في كأس آسيا    الشهري مدرباً للاتفاق حتى 2027    من شارع الأعشى إلى بوسطن الأمريكية    الشيخ سعد بن مريع أبودبيل يتبرع لجمعية آباء لرعاية الأيتام بمحافظة أحد رفيدة    "البديوي": إعادة إعمار سوريا واستقرارها ضرورة إنسانية وأمنية للمنطقة بأسرها    5 أحياء تستقطب زوار جدة والإيجار اليومي نار    العتودي مساعدًا لرئيس بلدية بيش    78 مليونا لمستفيدي صندوق النفقة    8 خدمات نوعية للقطاع الوقفي    مسجد "عِتبان بن مالك الأنصاري" مَعْلمٌ تاريخي يرتبط بالسيرة النبوية في المدينة المنورة    غلفها بزيادة لتعزيز سلامة الغذاء والصحة العامة    هدف لاعب الرياض "إبراهيم بايش" في شباك الاتحاد الأجمل في "جولة العلم"    الموهبة رائد عسيري: الصدفة قادتني إلى النجومية    أمسية شعرية ضمن أهلا رمضان    تتبع وإعادة تدوير لوقف هدر الأدوية    صقور نجد يتوج بكأس بطولة الوسطى للهوكي ويحصد الميداليات الذهبية    العلم الذي لا يُنَكّس    وكيل وزارة الداخلية لشؤون الأفواج الأمنية يتفقّد قوات الأفواج بمنطقة نجران    طويق جازان في مبادرة إفطار مرابط بالحد الجنوبي    وفاة الأميرة نورة بنت بندر آل سعود    إطلاق 16 كائنًا فطريًا في محميات العلا    نائب أمير منطقة مكة يستقبل رئيس المحكمة الجزائية بجدة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



المؤثرون وصناعة الأخبار.. إدارة خطورة التحول المقبل
نشر في الرياض يوم 16 - 03 - 2025

أتصور أنه من المهم بناء "صيغة تعاونية" بين مؤسساتنا الإعلامية والصحافية من جهة، والمؤثرين من جهة أخرى، ولكن ضمن إطار من الضوابط المهنية، واستخدامهم في تقديم الأخبار والمحتوى بأسلوب إبداعي، ولكن تحت إشراف تحرير محترف يضمن دقة المعلومات..
تشهد صناعة الأخبار تغيرًا كبيرًا نتيجة للتطورات في التقنية الرقمية وازدهار وسائل التواصل الاجتماعي، وهو ما تناوله تقرير معهد رويترز لدراسة الصحافة لعام 2025 هذا الموضوع، مستندًا إلى استطلاع شمل آراء 326 من كبار القادة في مؤسسات إعلامية من 51 دولة. يقدم التقرير تحليلًا شاملاً للتحديات والفرص التي تواجه الإعلام التقليدي في ظل زيادة تأثير المؤثرين.
على الرغم من اتساع موضوعات التقرير، إلا أنه سلط الضوء على نقطة مهمة جداً، وهي أن المؤثرين أصبحوا جزءاً لا يتجزأ من المشهد الإعلامي، خصوصاً بين الجيل الجديد (Z) فهؤلاء المؤثرون أصبحوا مصدراً رئيساً للأخبار من خلال دمج الترفيه والتحليل، والابتعاد عن الأسلوب التقليدي الذي تتبعه وسائل الإعلام. ومع ذلك، يشير التقرير إلى مخاطر هذا التغيير، حيث إن معظم هؤلاء المؤثرين يفتقرون إلى الخبرة الصحفية، ولا يتبعون تدقيق المعلومات قبل نشرها، مما قد يؤدي إلى انتشار الأخبار المضللة.
فيما يخص أولويات الناشرين في هذا العام، يظهر التقرير اتجاهًا متزايدًا نحو تعزيز التعاون مع منصات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI وPerplexity، بهدف تحسين تجربة المستخدم وزيادة التفاعل. كما يتجه الناشرون إلى استخدام قنوات بديلة مثل WhatsApp وLinkedIn، في ظل تراجع دور فيسبوك الذي أصبح أقل فائدة للصحفيين وأقل جذبًا للجمهور.
ومن النقاط التي أثارت اهتمامي بعد الاطلاع على النسخة الأصلية للتقرير هي زيادة استثمار المؤسسات الإعلامية الكبرى مثل BBC وThe Economist فيما يُعرف ب "الفيديو الاجتماعي"، وهو المحتوى المرئي الذي صُمِّم خصيصًا لتناسب منصات التواصل الاجتماعي، ويتميز هذا النوع بمدة قصيرة، وسهولة في الاستهلاك، بالإضافة إلى ملاءمته لمتطلبات كل منصة من حيث الأبعاد وطريقة العرض. الهدف من هذا المحتوى هو تحقيق تفاعل سريع مع الجمهور، وغالبًا ما يتضمن عناصر بصرية جذابة مثل النصوص المتحركة والتأثيرات البصرية، مما يساعد على جذب الانتباه في بيئة رقمية غنية بمحتوى متنوع.
وكشف التقرير أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيحدث تغييرات جذرية في مجال الصحافة، حيث أشار معظم الناشرين إلى أن هذا التقدم سيساعد على تحسين عمليات التحرير والتدقيق، بالإضافة إلى إمكانية إنتاج محتوى مخصص يتناسب مع اهتمامات الجمهور، فيما يُتوقع أن يسفر ذلك عن أتمتة عملية جمع الأخبار، مثل التحقق من المعلومات والصحافة الاستقصائية التي تعتمد على البيانات. ومع ذلك، تبرز مخاوف من أن الانتشار السريع للمحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي قد يؤدي إلى تقليل مصداقية الأخبار، خصوصًا مع زيادة المحتوى المستنسخ ذي الجودة المنخفضة.
ومن أبرز الاستنتاجات الواردة في التقرير هو الاتجاه نحو التعاون بين المؤسسات الإعلامية والمؤثرين، فقد بدأ بعض الناشرين بالفعل في الاستعانة بالمؤثرين لإدارة قنواتهم على منصات مثل TikTok وSnapchat، كما فعلت صحيفة "لوموند" الفرنسية، ويأتي هذا التعاون بدافع المصلحة المشتركة، حيث تستفيد المؤسسات من قاعدة المتابعين الكبيرة للمؤثرين، بينما يحصل المؤثرون على مصداقية أكبر من خلال ارتباطهم بالعلامات الإعلامية التقليدية.
استنادًا إلى المعلومات الرئيسة في التقرير، يمكن تقديم بعض التوصيات التي ستساعد المؤسسات الإعلامية السعودية في تحسين استراتيجياتها، ومن الضروري هنا اعتماد نهج متعدد القنوات لتعزيز الوجود الإعلامي على المنصات الرقمية الجديدة، والاستفادة من الأدوات التي توفرها تقنيات الذكاء الاصطناعي، كما يجب زيادة التركيز على دمج الفيديوهات القصيرة والمحتوى البصري في المنصات الإخبارية لتلبية احتياجات الجمهور الشاب الذي يميل بشكل متزايد نحو المحتوى المرئي والمتحرك. بالإضافة إلى ذلك، يعد توسيع خدمات الاشتراكات الرقمية أحد الحلول التي تعزز الاستدامة المالية للمؤسسات الإعلامية، كما يتضح في نموذج "نيويورك تايمز".
أتصور أنه من المهم بناء "صيغة تعاونية" بين مؤسساتنا الإعلامية والصحافية من جهة، والمؤثرين من جهة أخرى، ولكن ضمن إطار من الضوابط المهنية، واستخدامهم في تقديم الأخبار والمحتوى بأسلوب إبداعي، ولكن تحت إشراف تحرير محترف يضمن دقة المعلومات.
ومن التوصيات المهنية أيضًا، ضرورة استثمار مؤسساتنا الإعلامية في حلول الذكاء الاصطناعي لتعزيز عمليات التحرير، وتحليل بيانات الجمهور، وتحسين تجربة المستخدم من خلال المحتوى المخصص، مع وضع معايير وضوابط جديدة لمكافحة الأخبار المضللة وضمان التحقق من المعلومات قبل انتشارها على نطاق واسع، خاصة من قبل المؤثرين الذين ينقلون الأخبار للجمهور دون تدقيق كافٍ.
فعليًا، تعيش صناعة الأخبار تحولًا ديناميكيًا متسارعًا، مما يستدعي من المؤسسات الإعلامية التقليدية أن تتبنى أنماطًا جديدة تتماشى مع هذا التحول الجذري، وفي هذا السياق، يقدم تقرير معهد رويترز لدراسة الصحافة لعام 2025 رؤى استشرافية حول الاتجاهات المستقبلية، والتي تشكل خارطة طريق لصناع القرار الإعلامي في المملكة، لضمان استمرارية تأثيرهم في الساحة الإخبارية والحفاظ على مكانتهم المرموقة في عصر الإعلام الرقمي.. دمتم بخير.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.