قد لا يطول استمتاعك المجاني بلقاط فيديو وبرامج تلفزيونية على يتوتيوب إذ أشارت صحيفة وول ستريت جورنال إلى أن غوغل تتفاوض مع شركات الإنتاج الموسيقي بغرض تقديم خدمة خاصة بها على يوتيوب لإطلاق بث للموسيقى يشابه خدمة سبوتيفاي Spotify، لتمرير الفيديو. كما تشير الصحيفة إلى سعي غوغل لتقديم أقنية مدفوعة pay-to-view channels، وجاءت بعض تحديثات تطبيق يوتيوب لتؤكد هذه التوقعات، وظهر كود برمجي فيها ويتضمن ذلك الكود عبارة الاقنية التي تستدعي الدفع لمشاهدتها:" pay-to-view channels" . وتشير صحيفة فايننشيال تايمز إلى أن غوغل تسعى لإطلاق مكتبة موسيقية من ملاييت الأغاني مما سيولد ضغوطا كبيرة على كل من أبل وأمازون اللتان تقدمان متاجر إلكترونية لبيع الموسيقى. ويمكن لغوغل أن تثبت منتج تمرير الموسيقى في أجهزة هاتف نكسوس التي تقدمها فضلا عن الأجهزة اللوحية من نفس العائلة إلى جانب إمكانية تضمين الخدمة في نظام أندرويد ذاته كما تفعل أبل مع أي تيونز في هواتف أي فون. لكن المحللين يشيرون إلى فشل المنافسين في تهديد صدارة أبل في تنزيل الموسيقى الرقمي فضلا عن تهديد خدمة سبوتيفاي في تمرير الموسيقى streaming.